Je krijgt van de docent een hele lijst met voorbeeldvragen. Hieruit komen de examenvragen, de rest van de leerstof is minder belangrijk.
Hier kan je de uitgewerkte vragen van H2 vinden. Ik had 17/20 op het examen :).
Rol en soorten
Waarom doen bedrijven aan marktonderzoek?
Marktonderzoek = info verzamelen over marktsituatie om handelsbeleid op te baseren zodat er meer omzet kan gedraaid worden.
Waarom?
Marketeer heeft veel vragen
Marktonderzoek geeft antwoorden
Wat wil de klant
Waar wil de klant kopen
Welke grootte van verpakking
Welke ervaring heeft de klant met ons product
Info verzamelen over:
Vraag
Aanbod
Prijs
+ Factoren die kwalitatief/kwantitatief beïnvloeden
Desk research
, Naast de klassieke tools voor marktonderzoek zoals vragenlijsten of focusgroepen, heeft wetenschappelijke
vooruitgang een reeks nieuwe mogelijkheden toegevoegd aan het arsenaal van de marketeer.
Bespreek en geef praktische voorbeelden bij volgende technieken:
Neuromarketing
Marketing op basis van big data
Neuromarketing
= vrij nieuwe vorm v marketing
Voorbeelden:
Eye tracking: waar gaat aandacht consument naartoe?
o Babyproducten: baby mag niet naar je kijken anders geen aandacht voor product
fMRI scan: meet hersenactiviteit obv zuurstof in bloed
o Bv. campagne kankerpreventie: welke spot geeft meeste hersenactiviteit?
EEG (Electroencephalography)
o Meet hersenactiviteit door elektrische signalen
Kwaliteit reclame
Waarheid achterhalen (bv. Cheetos reclame)
Kleurgebruik (koele blauwtinten voor professionals)
Prototypes testen
Boodschap (bv. Practice makes Patron)
Big data
= verzamelen klantinfo via diverse bronnen:
o Surfgedrag
o Berichten op online platforms
o Gps signalen
o Informatie gebruik apps
Gebruikt voor: marketingdoeleinden
Voorbeelden:
Google & Facebook:
Business-strategie in grote mate hierop gebaseerd
Google: Targeting by intent (SEA, SEO)
Facebook: targeting by profile
Case VLAM
Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:
Garantiza la calidad de los comentarios
Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!
Compra fácil y rápido
Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.
Enfócate en lo más importante
Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable.
Así llegas a la conclusión rapidamente!
Preguntas frecuentes
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?
Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller carolinelaevaert. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for 6,49 €. You're not tied to anything after your purchase.
