Resumen
Marketing samenvatting
- Grado
- Institución
Samenvatting voor het hele vak
[Mostrar más]Vista previa 1 fuera de 16 páginas
Vista previa 1 fuera de 16 páginas
Añadir al carrito
Añadir al carrito
Vendedor
Seguir
tjebberijpma
Comentarios recibidos
Vista previa del contenido
Inleiding MarketingMarketing menselijke activiteit gericht op het bevredigen van behoeften d.m.v. ruil.
Philip Kotler een boek geschreven in de jaren ’60. ‘’To satisfy consumer’s wants at a profit.’’
- Je moet een behoefte kunnen bevredigen.
- Je moet de behoefte kunnen koppelen aan een groep.
- Wanneer je dit bovenste voor elkaar krijgt, dan kan je winst scoren.
Invalshoeken:
Macro (goederenstroom/bedrijfskolom) maatschappij-optiek: wat gebeurt er in de maatschappij om
ons heen, wat invloed heeft op de marketing van een bedrijf?
DESTEP:
- Demografie (de samenstelling van de bevolking)
- Economie (vrije ongebonden koopkracht (discretionary spending power))
- Sociaal cultureel (normen/waarden)
- Techniek (technology push/demand pull)
- Ecologie
- Politiek/Juridisch (politieke stabiliteit, geen risico’s, belasting etc.)
Meso (institutioneel/branche): leveranciers, klanten, directe concurrentie.
Micro (functioneel/bedrijf) marketingbeleid: 4 p’s, reputatie
Beheersbaar: sterkten/zwakten (S/W)
Ontwikkelen marketinggedachte (concepten):
1. Productieconcept: maximale productie tegen minimale kosten (vraag > aanbod)
‘’verkopersmarkt’’ : Kosten
* Klanten prefereren producten die beschikbaar, leverbaar en goedkoop zijn.
* Management = efficiëntieverbetering
* Relevant wanneer V > A & markt gekenmerkt door hoge kosten.
2. Productconcept: een goede kwaliteit verkoopt zichzelf. : Kwaliteit
* Klanten geïnteresseerd in producten zelf
* Management = kwaliteitsverbetering
* Klanten kunnen kwaliteitsverschillen waarnemen en houden er rekening mee
3. Verkoopconcept: distributie (verkrijgbaarheid) centraal. : Distributie
* Verkoop = enkel door zware verkoopsinspanningen
* Management = opzetten sterke verkoopafdeling
* Hit-and-run aanpak (gedwongen tot aankoop)
* Klantentevredenheid minder belangrijk
4. Marketing concept: bij alle activiteiten staan de wensen van de doelgroep centraal.
* Klant & behoeftevervulling centraal
* Marktgerichtheid = 3 componenten:
* Klantgerichtheid
* Gerichtheid op concurrentie
Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:
Garantiza la calidad de los comentarios
Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!
Compra fácil y rápido
Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.
Enfócate en lo más importante
Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable. Así llegas a la conclusión rapidamente!
Preguntas frecuentes
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?
Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller tjebberijpma. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for $3.44. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45,681 summaries were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 14 years now