66. Las tendencias en el diseño de moda: conceptos, volúmenes, color y materiales. El trabajo interdisciplinar en la definición de tendencias. Análisis e investigación de tendencias, su relación con la producción. Los cuadernos de tendencias, tipos, características y desarrollo. Aspectos co...
1. Las tendencias en el diseño de moda: conceptos, volúmenes, color y
materiales.
2. El trabajo interdisciplinar en la definición de tendencias.
3. Análisis e investigación de tendencias, su relación con la producción.
4. Los cuadernos de tendencias, tipos, características y desarrollo.
5. Aspectos comunicativos, sociales y estéticos.
6. La difusión de las tendencias, medios, dinámica y periodicidad.
INTRODUCCIÓN
La moda es una forma especial de adornar y significar el cuerpo. Esta incide
directamente en la identidad individual y colectiva. Se podría decir que es una
manifestación de nuestro ser, identidad o estilo, influenciado por una tendencia
actual en el mercado. Estas pautas de identidad están íntimamente asociadas
a la vestimenta que decidimos llevar, según el contexto, la cultura, y la
sociedad a la cual pertenecemos. Son transmisoras de información social y
personal, por las cuales logramos hacer juicios de valor a través del vestuario
que utilizan.
La tendencia es un estilo, que en moda se manifiesta a través de la ropa y los
complementos, que queda plasmado de forma continua, durante un periodo
de tiempo, en un lugar concreto.
La tendencia en moda implica ser original, diferente y exclusivo, en el momento
que una tendencia se alarga en el tiempo se convierte en obsoleta dando lugar
a otra nueva. La palabra final siempre la tiene el público, un diseñador puede
proponer ideas, pero si el público no las emplea y no se ven en la calle estas no
salen hacia adelante.
De ahí la importancia en la actualidad del Street style (estilo de la calle). Los
nuevos medios de comunicación propician que las tendencias evolucionen de
una forma muy rápida. Por ello las tendencias en moda suelen ser muy efímeras.
Antes sólo encontrábamos referentes de estilo en las personas relevantes que
aparecían en los medios de comunicación. En la actualidad Internet facilita el
hecho de que los referentes de estilo ya no sean las personas famosas sino la
gente normal.
, 1. Las tendencias en el diseño de moda: 2
conceptos, volúmenes, color y materiales.
Definición de tendencia
Si buscamos el término “tendencia” en la RAE, nos devuelve el siguiente
resultado:
Tendencia (De tender, propender).
Propensión o inclinación en los hombres y en las cosas hacia determinados
fines.
Fuerza por la cual un cuerpo se inclina hacia otro o hacia alguna cosa. Idea
religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en determinada
dirección.
La palabra “tendencia” se origina con sufijo “-encia” (cualidad de un agente) a
partir del verbo tender (propender o referirse a algún fin). Aplicando este
término general al sector de la moda, se podría decir que una tendencia es “la
inclinación de la sociedad hacia un determinado corte, color, silueta o pieza”.
Si nos centramos en ese matiz de “inclinación hacia”, entendido como
“propender a algún fin”, podemos afirmar que “tendencia” es hacia lo que se
dirige la gente (entendiendo ésta como “pluralidad de personas”). Es decir,
tendencia es lo que la masa popular llevará, no lo que está llevando ahora
mismo, como así opinan varios expertos. Según esto, una tendencia deja de
ser tendencia en el momento en el que una pluralidad de personas la lleva.
Tal y como sostienen Philip Kotler y Kevin Lane Keller (expertos en marketing),
“llega un momento en que son demasiados los consumidores que adoptan esa
moda, por lo que la tendencia se revierte”.
Las tendencias organizan el comportamiento y consumo de la moda. La moda,
al ser una forma de expresión, depende de una serie de factores económicos,
sociales, psicológicos y políticos, que hacen que la sociedad cambie sus gustos
o los adapte en función de las corrientes y las necesidades. La dirección hacia
la cual se mueve la moda es lo que llamamos tendencia.
,Analizando estos factores y observando la sociedad, algunas empresas, 3
coolhunters (cazadores de tendencias) e institutos como el del color (Pantone),
predicen las tendencias con aproximadamente un año y medio y dos años de
antelación.
El sistema de la moda se entiende como un concepto global donde las
distintas áreas de la moda están condicionadas por cambios sociales
profundos, no sólo desde el diseño sino también desde la tendencia, la
producción y la generación de nuevas oportunidades de negocio. El
término tendencia entraña todas las motivaciones compartidas colectivamente,
que condicionan las elecciones del consumidor y dirigen su consumo.
Podemos definir una tendencia como: propensión, inclinación o preferencia
hacia lo que se tiende.
• Las tendencias son premonitorias, porque primero se insinúan y luego
cobran impulso.
• Las tendencias no son independientes, existe una fuerte interacción,
incluso puede contradecirse, dado que reflejan los hábitos futuros del
consumidor, y en general las personas se encuentran con muchas
contradicciones.
• Las macrotendencias están afectadas por eventos sociales, políticos,
culturales, hablan de las grandes preocupaciones de la humanidad,
definidas en conceptos como, ecología, poder, tecnología. determinan
una serie de patrones que modelan y dan carácter especial a la vida a
nivel global, permitiendo ganar conocimiento sobre comportamientos
futuros de aspectos claves que caracterizan a las sociedades, a las
organizaciones y a los individuos y comprenden una previsión acerca de
los aspectos fundamentales de diseño que se van a destacar en una
determinada temporada. se definen a través de las observaciones y
análisis de distintas esferas de la realidad y permiten trazar las
emergentes explorando relatos de futuro, estilos de consumo,
traducibles a nuevos productos y servicios. Es imprescindible abarcar
todo el abanico de realidades latentes en las sociedades. Analizadas
desde un espectro político, económico, científico, ecológico, cultural y
social, se proyectan en hábitos de consumo a largo plazo. Surgen y se
desarrollan en un contexto social y espacio-temporal concreto, son
, tendencias sociales que trabajan en función de claves que suceden en la 4
sociedad. Es un análisis de lo que está pasando en las principales
ciudades del mundo. Es una introspectiva, y una proyección a tres años.
Como la sociedad evoluciona, también lo hacen las claves y los
conceptos que inspiran la creación de una colección.
• Las microtendencias se entienden como la aplicación práctica en las
cuales se analizan los desfiles, y los diseñadores más destacados de
Nueva York, Londres, Milán y París, dando acceso a las
microtendencias de temporadas de Moda específicas, nociones
conceptuales en permanente evolución que se traducen a siluetas,
colores, materiales, tipologías y detalles técnicos relacionados con
nuevos usuarios. Se analizan todos los niveles del sistema de la moda
como fashion shows, retails, streetwear, editoriales, publicidad, con
proyecciones a corto plazo determinadas por las temporadas de moda.
• Las tendencias perfilan a los consumidores que las empresas quieren
atraer en los próximos años. Nos indican cómo se sentirán los
consumidores, cuales serán las motivaciones de compra y qué
estrategias productos y servicios aceptarán. Los datos psicológicos
resultan más importantes que los datos demográficos. Los consumidores
serán receptivos hacia aquellos productos que alivian la preocupación y
reducen el estrés.
• Los diseñadores buscan ideas rupturistas e innovadoras que puedan
aportar un toque distintivo a una colección, es decir, identificando los
items o tips de temporada que se derivan de las microtendencias y los
canalizan según su identidad y estilo personal. Luego esto impacta en
sus colecciones de prendas en los distintos rubros que terminarán en las
pasarelas de París, Milán, Londres, y Nueva York.
1.1.Conceptos, volúmenes, color y materiales.
Tendencias de color en moda
La tendencia puede venir en ocasiones marcada por el color, a veces el
diseñador muestra su colección integra en un color dándole todo el
protagonismo, si posteriormente esto se traslada al resto de firmas lowcost y a
la calle, se acaba convirtiendo en tendencia.
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