Resume
Samenvatting Conceptontwikkeling: opleiding communicatie
- Cours
- Établissement
- Book
In deze samenvatting wordt het boek Conceptontwikkeling besproken
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Samenvatting Copy & Concept - Conceptontwikkeling
-
Samenvatting Reclamestrategie CM, Howest
-
Samenvatting Advertising Communicatiemanagement docx
Vendeur
S'abonner
miloudees
Aperçu du contenu
Samenvatting Conceptontwikkeling, Hoofdstuk 1: Strategie
Bouwstenen voor een concept:
1. Merk: naam, logo, merktaal (tone-of-voice), merkgezicht (huisstijl), productportfolio,
merkwaarden, merkarchetype, merkbelofte. Daaromheen: communicatieverleden,
sportsponsoring, why how what.
2. Markt: vergelijken met concurrenten, actuele ontwikkelingen in markt.
3. Mens: exacte doelgroep beschrijving. Niveau’s communicatiedoelgroepen:
- algemeen niveau: kenmerken van personen en huishoudens (woonplaats, stadswijk,
postcodegebied, regio), socio-economische kenmerken (leeftijd, geslacht, opleiding,
inkomen), psychologische kenmerken (attitude, interesse, opinie, levensstijl)
- domeinspecifiek niveau (productspecifiek niveau): gegevens over houding tov
productgroep, product, productgebruik: betrokkenheid, informatiegedrag, gewenste
eigenschappen, gebruikshoeveelheid, wijze productgebruik, winkel en aanschafgedrag.
- Merkspecifiek niveau (kennis, houding, gedrag): gegevens over houding tov merk: zichtbaar
door socialmediamonitor (meet of het sentiment van de crow (doelgroep) positief, neutral of
negatief is.
Cognitieve: kennis doelgroep over merk en organisatie.
o Merkbekendheid: mate waarin doelgroep merk/naam herrinert: actief (spontane),
passief (geholpen)
o Merkkenis: mate waarin doelgroep eigenschappen of attribute naan merk verbindt
(kleur, logo, design, maar ook niet tastbare dingen)
Affectieve: houding tov merk, waardering. Normen en warden binnen doelgroep en
referentiegroep speelt grote rol.
Conatieve: welk gedrag gaat doelgroep vertonen (informatiezoekgedrag, koopgedrag,
gebruikgedrag) Betrokkenheid en loyaliteit creeeren
4. Motivatie: factorn die te maken hebben met of een consument over gaat tot een keuze of
aankoop. Middelen of peer pressure, maar ook betrokkenheid:
Functie product voor consument
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur miloudees. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
72042 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans