Notes de cours
College aantekeningen Marketing 2
- Cours
- Établissement
Aantekeningen van Marketing 2 van vrijwel alle lessen. Dit zijn aantekeningen van Principes van marketing, Philip Kotler vanaf hoofdstuk 9
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
kriekjelle
Aperçu du contenu
Marketing aantekeningen3 niveaus
- Kern
- Tastbaar
- uitgebreid
Duurzaam Niet duurzaam
Lang mee gaande producten Wegwerp producten
Consumentenproducten
- Worden door de eindconsument gekocht voor persoonlijk gebruik.
Industriele producten
- Worden gekocht door personen of bedrijven voor verdere verwerking of gebruik in een
bedrijf of instelling.
Bijzondere productindelingen
- Personen/steden/organisaties
Marketingoverwegingen voor consumentenproducten
Zie Kotler, Blz 267
Industriele goederen onderverdelen
Zie Kotler, Blz 269
, Product- en dienstbeslissingen
Productbeslissingen op 3 niveaus;
- Afzonderlijke producten
- Productgroepen
- assortimenten
Afzonderlijke produten
- Kwaliteit – Functies – Stijl & ontwerp
- Verpakkingen & etiketten
- In de toekomst helemaal geen verpakkingen meer?
Productgroepen
- Neerwaarts uitrekken Mercedes > C-Klasse, A-Klasse
- Opwaarts uitrekken Volkswagen koopt Bentley
- Uitrekken in 2 richtingen Sony TV’s
- Productgroep opvullen Nog meer smaken IceTea
Assortiment
- ‘Het totaal van productgroepen en producten dat een bedrijf aan de klant aanbiedt’
Zie Kotler, Blz 279
Productgroepbeslissingen
- Breedte van een assortiment:
o Totaal aantal verschillende producten
Unilever: voedingsmiddelen, reinigingsmiddelen, cosmetica, etc.
- Lengte van een assortiment:
o Totaalaantal artikelen
Unilever: duizenden tot tienduizenden producten
- Diepte van een assortiment:
o Totaal aantal versies van elk product uit de groep
Unilever: wasmiddel vloeibaar, capsules en poeder
- Consistentie van een assortiment:
o Hoe nauw de verschillende producten verwant zijn
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur kriekjelle. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
78998 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans