Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Recherché précédemment par vous
Recherché précédemment par vous
logo
Volledige samenvatting sportmarketing gebaseerd op het boek: "Winst of verlies? De sponsormatch" €7,99
Ajouter au panier
Accédez rapidement à
Aperçu
  2.  
  3. Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)
  4.  
  5. Handelswetenschappen
  6.  
  7. Sportmarketing

Resume

Volledige samenvatting sportmarketing gebaseerd op het boek: "Winst of verlies? De sponsormatch"

2 revues
 18 fois vendu

Volledige samenvatting van het handboek 'Winst of verlies? de sponsormatch', van professor Wim Lagae inclusief slides en nota's van tijdens het college. Ik slaagde zelf met glans tijdens de eerste zit!

Aperçu 3 sur 25  pages

Infos sur le Document

  • Oui
  • 9 avril 2021
  • 25
  • 2020/2021
  • Resume

Sujets

Livre connecté

book image

Titre de l’ouvrage:

Auteur(s):

  • Édition:
  • ISBN:
  • Édition:

Plus de résumés pour

Tout pour ce livre (4)

École, étude et sujet

Tous les documents sur ce sujet (9)

2  revues

review-writer-avatar

Par: bambxxx • 2 année de cela

review-writer-avatar

Par: laurendevaan • 3 année de cela

Vendeur

avatar-seller
Hwetenschappen

Avis reçus

Aperçu du contenu

Winst of verlies? De sponsormatch
Inhoudstafel
Warming-up: Sponsorsciencefiction 1
Redbullisering van sportsponsoring 1
De sponsor’match’ 2
H1: Merk(en) als vertrekpunt 2
1.1 De professionele matchvoorbereiding 3
1.2 De amateuristische matchvoorbereiding 6
Managementhandvatten: M(erk) als vertrekpunt 7
H2 : Aanpassingsvermogen is de kunst 7
Openingscase: schokken op en naast het veld bij RSC Anderlecht 7
2.1 Aanpassingsvermogen op het veld 8
2.2 Aanpassingsvermogen aan de omgeving 10
Managementhandvatten: aanpassingsvermogen is de kunst 11
H3 : Transparantie is wenselijk 12
Openingscase: de kortste en schimmigste ‘sponsor’-verbintenis uit de wielergeschiedenis 12
3.1 Waarom de sponsormarkt ondoorzichtig is 12
3.2 Transparantie is uitzonderlijk en wenselijk 13
3.3 Opgeblazen sponsorcontracten in het voetbal 13
3.4 Zeepbellen in het peloton van de wielersponsors 14
Managementhandvatten: T(ransparantie) is wenselijk 15
H4 : Commercieel en CSR-gericht handelen duurt het langst 16
Openingscase: Nike: geld verdienen als rebelse wereldverbeteraar 16
4.1 Impact CBT-sponsoring 16
4.2 Coronacrisis versnelt duurzaamheidsstreven 18
4.3 Impact van crowdfunding op de sponsormatch 19
Managementhandvatten: C(ommercieel) en c(sr-gericht handelen) duurt het langst 20
H5 : Holistisch denken rendeert 21
5.1 Holistisch denken als ultieme uitdaging 21
5.2 Hobbyistisch denken is hardnekkig 21
5.3 Tussen hobbyisme en holisme 21
5.4 Het matcheinde 22
Managementhandvatten: H(olistische kijk) rendeert 23
Cooling-down: Sponsormatch van de toekomst 23

,Warming-up: Sponsorsciencefiction
Wie had tien jaar geleden volgend sponsorscenario durven voorspellen?
• Breek de marathonmuur in het kader van INEOS 1:59 Challenge: #NoHumanIsLimited
• Universiteit van Vlaanderen!
• Marathonproject om de optimale marathoncondities te bepalen om zo de tijd van
twee uur te verbeteren.
• Bij dit project zullen er nog Marginal gains in de sportwetenschappen ontdekt
worden.
• #Breaking2
• Light community recreatieve afstandslopers waren onder de indruk
• Van sponsor naar rechtenhouder
• INEOS en Nike zijn nu zelf rechtenhouder. Dit past binnen de meest recente sponsorgolf,
waarbij merken verhalen vertellen via eigen evenementen.
• Het zit in het merk-DNA van Nike om in de merkenconversatie de controverse op te
zoeken en aan te wakkeren.
• Marketingmissie geslaagd? Indien klassieke media verhalen herkauwen en C2C verhalen
delen via uiteenlopende media

Redbullisering van sportsponsoring
• Leerde Nike de stiel van Red Bull?
• Redbull wees al eerder de weg naar eigenaarschap van sport in plaats van te kiezen voor
klassieke sponsoring bij externe rechtenhouders
• Rebull heeft veel grensverleggende sponsorklassieker zoals o.a. Red Bull Stratos
• = een ruimtesprong van 39 km door een skydiver
• Had een enorme impact op de marketing en sponsoring van Red Bull
• Redbull is een schoolvoorbeeld van het disruptief sponsormodel
• Geen sponsorship, maar ownership; owned media in plaats van paid media.
• Experience marketing rond eigen evenementen
• Ze sponsoren geen evenementen, maar geven ze zelf form.
• Red Bull accommodatie en clubs
• Red Bull Racing en het F1-circus
• Promotiefilm: The Dutch Road Trip: From port to Zandvoort
• Normaal was er een race in Zandvoort op 1 mei, maar kon niet doorgaan door
corona → Redbull maakte op deze dag in de plaats een promotiefilm met Max
Verstappen
• Juli 2020: F1 worstelt zich uit lockdown op Red Bull Ring (autocircuit in het Oostenrijkse
Spielberg)

De sponsoromwenteling is volop aan de gang
• Hoe zien de sponsorgolven eruit en hoe hebben sponsors en fondsenwervers hierin kunnen
groeien?
• Breuklijnen tekenen zich af in de onvoorspelbare en disruptieve tijden, waarin we
momenteel leven (coronapandemie) → dit heeft vele gevolgen.
• Het klassieke businessmodel staat onder druk: impact op sport, cultuur, toerisme en
vrijetijdseconomie
• Elke merkverantwoordelijke én fondsenwerver wil perfecte match spelen
• Hoe en wanneer kunnen de twee teams – rechtenhouder en sponsorend merk – hun
relatiemarketing, storytelling en experience marketing tot een topniveau uitbouwen?


1

, • Wanneer spelen beide partijen een doorsneematch: wanneer kunnen ze leven met het
gelijkspel van tegenprestaties de ze elkaar verstrekken?

De sponsor’match’
1) Rechtenhouder en sponsor spelen op het economische speelveld een match. Ruil van geld,
goederen of prestaties versus exposure en associatierecht.
- Exposure = de sponsor heeft het recht om zich promotioneel te associëren met het
sponsorvoorwerp.
2) Sponsormatch: is er een match of ‘fit’ of overeenstemming?
- Geografisch
- Imago
- B2B
- B2C
- …
3) Het begrip MATCH ontleed:
- Merkgerichtheid → Tactiek 1: Merken als vertrekpunt
- Aanpassingsvermogen → Tactiek 2: Aanpassingsvermogen is cruciaal
- Transparantie → Tactiek 3: Transparantie is wenselijk
- Commerciële + CSR-focus → Tactiek 4: Commercieel en CSR-gericht handelen duurt
het langst
- Holistische kijk → Tactiek 5: Holistisch denken rendeert


H1: Merk(en) als vertrekpunt

Filmpje: Max Verstappen takes Alex Albon on a Dutch Road Trip to Zandvoort
The ultimate road trip through the Netherlands – Aston Martin Red Bull Racing style. Max
Verstappen shows Alex Albon the amazing places his country has to offer, the only way he knows
how!
→ Redbull is zo goed als een sportmerk geworden en niet enkel meer een drankje = rebullisering. Ze
sponsoren heel veel.

Openingsquote
“ …Er bestond vroeger een sport die voetbal heette en die zich in Italië en wereldwijd in een zekere
populariteit kon verheugen. In het voetbal was er één spelsituatie waarbij beide teams tevreden
waren: de hoekschop. De spelers van het verdedigende team applaudisseerden voor hun medespeler
die ten koste van een hoekschop erger had voorkomen en de aanvallers klapten omdat er een
hoekschop was versierd …”
-Ilja Leonard Pfeijffer (De Standaard, 4 mei 2020)

Openingscase: de koerswijziging van Rabobank
De koerswijziging van Rabobank
• Jarenlang sponsorbeleid gericht op wielrennen, hockey en paardensport.
• Lente 2017: nieuwe sponsorstrategie
• Selectie: audit lopende contracten
• “Growing a better world together”: dichter bij klant en lokale en maatschappelijke focus




2

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Hwetenschappen. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

63950 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans

Commencez à vendre!

Récemment vu par vous

Examen ·

(0)

SEJPME Final Exam|SEJPME I Final Exam|Latest Complete Solutions (2020) American Public University

Examen ·

(0)

University of Alabama OM 300 Chilcutt Final Exam with Verified Answers| 100% Correct| 100% Score

Examen ·

(0)

CIMA Cert Final Exam Study Guide with 100% Correct Answers | Verified | Latest Update 2024|Rated A+

Examen ·

(0)

MB-220 Microsoft Dynamics 365 Customer Insights Functional Consultant- Updated Exam Readiness

Examen ·

(0)

CIDESCO CYTOLOGY Exam Questions with Complete Solutions (100% Correct and Verified Answers) 2023 | 2024

Examen ·

(0)

AQA A LEVEL PHILOSOPHY PAPER 2 2024 (7172/2: The metaphysics of God and the metaphysics of mind)

Examen ·

(0)

Government Unit 4 The Executive Branch Exam Review Questions and Answers 2024 Already Passed

Examen ·

(0)

CBIS Section 4: Neurocognitive Issues Exam Questions with 100% Correct Answers | Verified | Updated 2024

Examen ·

(0)

NR-103: | NR 103 TRANSITION TO THE NURSING PROFESSION SELF TEST 11 QUESTIONS WITH 100% CORRECT ANSWERS
€7,99  18x  vendu
  • (2)
Ajouter au panier
Ajouté