Resume
Korte samenvatting artikel Brands en brand equity
- Cours
- Établissement
In dit document vind je een korte samenvatting van het artikel in max 1200 woorden.
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
isadekoning1
Aperçu du contenu
Korte samenvatting1 INTRODUCTION
Branding elements (branding elementen): De verzameling markers die een merk identificeren,
waaronder de merknaam, het logo, de tagline, het symbool en het karakter.
Hoewel de voorbeelden in dit artikel vooral betrekking hebben op fysieke goederen, kan branding
bijna overal worden toegepast waar een consument een aankoopkeuze heeft:
Diensten (FedEx)
Winkels (Nordstrom)
Een persoon (Lady Gaga)
Een plaats (Las Vegas)
Een organisatie (UNICEF)
Grondstof (Juan Valdez als gezicht voor de Colombiaanse koffie voor vele decennia)
2 ESSENTIAL READING
2.1 Strategic importance and significance of branding
Hoe kunnen merken bedrijven en consumenten dergelijke voordelen opleveren?
De concepten merkcultuur, merkmeerwaarde en merkwaarde helpen ons de zakelijke impact van
merken te begrijpen. Een nieuw geïntroduceerd product heeft een naam, een logo, maar het "merk"
zelf bestaat nog niet. Dit zijn allemaal markers van het merk, maar omdat het product nog geen
geschiedenis heeft, zijn deze markers leeg.
Brand culture (merkcultuur): Gedeelde, algemeen aanvaarde verhalen en ideeën die met een merk
worden geassocieerd en het merk betekenis geven. In de loop van de tijd evolueren merkculturen
naarmate verschillende auteurs verhalen creëren die betrekking hebben op het merk.
Brand equity (merkmeerwaarde): Het geheel van activa dat verbonden is met de naam van een
merk en dat bijdraagt tot of afdoet aan de waarde van dat product of die dienst. De activa kunnen
merkbekendheid, waargenomen kwaliteit, merkassociaties, merkentrouw en intellectuele eigendom
omvatten.
Negatieve merkmeerwaarde zorgt ervoor dat klanten minder gunstig reageren op promotie van een
product of dienst wanneer het merk van dat product of die dienst wordt geïdentificeerd.
Positieve merkmeerwaarde zorgt ervoor dat klanten gunstiger reageren op een product of dienst
wanneer het merk wordt geïdentificeerd.
Country of origin effect (Het effect van het land van oorsprong): De invloed die de plaats waar een
product wordt vervaardigd heeft op de perceptie van een consument van dat product. Reeds
bestaande meningen over een land of locatie kunnen leiden tot een positieve of negatieve
vooringenomenheid van de klant.
Brand value (merkwaarde): De kwantitatieve meting van de financiële waarde van een merk.
Waarderingsmodellen van derden worden vaak gebruikt om het relatieve succes van
marketinginspanningen te beoordelen en een externe validatie van marketingbudgetten te bieden.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur isadekoning1. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,69. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
78998 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans