Resume
Volledige samenvatting vak mediatrends in 1MEB
- Cours
- Mediatrends
- Établissement
- Thomas More Hogeschool (tmhs)
Samenvatting mediatrends.
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
MediatrendsDeel 1: Algemene mediatrends
1 Wat zijn mediatrends?
1.1 Definitie
Aantoonbare, significante evolutie van een bepaalde toestand of situatie in media-gebruik
en/of toepassingen die leiden tot een resultaat.
Data wordt over bepaalde tijd geanalyseerd, om zo te onderzoeken of er patronen en
relaties zijn tussen verschillende factoren en variabelen, om op die manier ook toekomstige
bewegingen van deze patronen te voorspellen.
1.2 Belang van mediatrends
1 Analyse van kijk- en consumptiegedrag, om zo kijkgewoonten en voorkeuren van
de kijkers/consumenten te identificeren en te voorspellen.
2 Performantie (= communicatie) en commerciële doelgroep analyse voor media-
buyers (commercieel model / effectiviteit reclame / belang VVA’s (Voortgezette
vorming archiefbeheer))
3 Belang in creatieve ontwikkeling programmaformats en media-content (verschuiving
aanbod- naar vraag model in de media)
4 Analyse en voorspelling technologische ontwikkelingen en impact hiervan op de
kijker/consument Bv. Augmented reality (digitale info toegevoegd aan werkelijk
zicht) / virtual reality in video-game / film industrie/ 3D
5 Analyse en voorspellen grotere sociaalpsychologische en maatschappelijke trends
(bv.Vereenzaming, BINGE TV - verslaving ..)
1.3 Soorten mediatrends
1 Media-rages: zeer kort en vaak heftige ontwikkeling in de media die even snel
terug over is. Bv. Korte maar heftige rages op twitter, die na één of twee dagen
alweer terug over zijn. Pokemon Go.
1
, 2 Media-hypes: Iets nieuws door de media wordt gegenereerd en dat tijdelijk veel
aandacht trekt, maar waar de verdere ontwikkeling onzeker is. Bv. De hype rond De
Mol is nog geen garantie voor een nieuwe trend in avontuurlijke - reality
programma’s.
3 Media-trend: Evolutie die zich op lange termijn doorzet, waarbij een duidelijke
ontwikkelingslijn zichtbaar wordt. Bv. trend tot time shifted viewing (uitgesteld tv
kijken, opnames) , VOD (Video on demand, Telenet) en streaming kijken
(Netflix).
4 Megatrends: Hebben grote impact om maatschappij en blijven lange tijd ( minstens
10 à 15 jaar ) relevant. Bv. globalisering, vergrijzing, individualisering
(egocentrisch)..
1.4 Gartner Hype Cycle (!!!!!)
Welke technologie blijft plakken en welke gaat ten onder?
1.4.1 5 fases
1 Technology Trigger: De potentiële technologische doorbraak komt in de media
met proof-of-concepts en trekt bijzonder veel aandacht. Er bestaan op dit punt nog
geen bruikbare producten en commerciële inspanningen zijn er nog niet geweest.
2 Peak of Inflated Expectations: De technologie bereikt zijn “hype hoogtepunt”. Er
verschijnen eerste succesverhalen, maar mislukkingen worden even breed
uitgemeten. Sommige bedrijven gaan met de technologie aan de slag, anderen niet.
3 Trough of Disillusionment: De interesse in de technologie verdwijnt naar
aanleiding van mislukte experimenten en gefaalde implementaties. Bedrijven
stappen uit. De enige bedrijven die verder gaan zijn de bedrijven die investeringen
in de technologie succesvol kunnen vertalen naar behoeftes van de early adopters.
In deze derde fase ligt dus het omslagpunt van hype of blijvertje.
4 Slope of enlightenment: Bedrijven weten investeringen winstgevend door te
zetten. Het wordt in deze fase dan steeds duidelijker welke mogelijkheden de
techniek biedt. Tweede en derde versies van de technologie worden gemaakt en de
eerste pilots met deze nieuwe versies worden uitgevoerd. Conservatieve bedrijven
blijven nog even op afstand.
2
, 5 Plateau of Productivity: Adoptie op grote schaal gaat plaatsvinden. Het is voor
bedrijven duidelijk of ze iets met deze techniek kunnen en of zij in staat zijn deze
aan te bieden aan hun klanten. De techniek is relevant geworden, consumenten en
klanten hebben interesse en kopen de technologie.
2 Welke factoren zijn bepalend voor mediatrends?
1 Technologische ontwikkelingen
3
, Internet, 4K/8K screens, VR, big data, wifi..
2 Socio-culturele ontwikkelingen
Educatie (Bv. internet-penetratie in hoog opgeleid Scandinavië)
Populaire cultuur (Vloggers, snapchat, vine..)
Sociaal-maatschappelijke ontwikkelingen (Bv. Invloed Arabische Lente
2010)
3 Economische ontwikkelingen
Belang (big) data economics
Globalisering
Conjuncturele factoren
3 Onderzoek naar mediatrends
3.1 Belang onderzoek
3.1.1 Kwantitatief onderzoek
CIM - Audimetrie
o Website CIM en Audimetrie
o Zie kijkcijfers VRT
Nielsen ratings ( Amerikaans audience measurement systeem )
Digimeter
3.1.2 Kwalitatief onderzoek
Motivationeel onderzoek (Censydiam-model VRT )
o Wederopstanding VRT 1996
o Zie apart EBU document
Waarderingsonderzoek
Big Data
3.2 CIM
= Centrum voor Informatie over de Media
3.2.1 Wat doen ze?
Echtverklaring: Uitbrengen van opslagcijfers en perstitels verspreiden
Bereikstudies: Meten van bereik (TV, cinema, radio,…)
3.2.2 Recente wijzigingen CIM
Voor 2017
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur pharastruyf. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
64438 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans