Begrippenlijst van het vak Sportmarketingcommunicatie van docent Marko Heijl, waarin alle lesopnames, het boek en de PowerPoints zitten verwerkt. Geschreven in het jaar .
Begrippenlijst
Attention economy: strijd om de aandacht van consumenten te winnen via reclameprikkels
Shockvertising: adverteermethode om de aandacht te trekken door te shockeren
Intrusion marketing: programma’s onderbreken met reclame, ongewenst
Permission marketing: sponsors tijdens een herhaling van een goal storen niet omdat je
ervoor sport in de plaats krijgt
Imago transfer/kracht van associatie: ene merk straalt af op het andere (kan ook negatief)
TOP-programma: “The Olympic Sponsors” van het IOC, ca. $200M voor 1 olympiade (4 jaar)
Competitive balance: competitief evenwicht/UOO als belangrijke voorwaarde opdat sport
oncontroleerbaar blijft (FFP in Europa, draft system en limited rosters in VS)
Sportainment: entertainment komt stilaan boven het sportieve te staan (bv. “Money Fight”)
Venue branding: sponsor geeft zijn naam aan bepaalde infrastructuur (bv. “Lotto Park”)
Flash factor: eind jaren ’90 was traditionele reclame niet langer effectief en moest men op
zoek naar andere kanalen die wel de aandacht trekken
Sponsorship by hobby: sponsors die worden gekozen omwille van persoonlijke voorkeur van
de mecenas
CBT-sponsoring:
Conversatie: inhoudelijk verhaal creëren
Belevenis: beleving consument aanscherpen en interactie aangaan
Terugverdien: omzet genereren
Viral marketing: reclame die via sociale media viraal kan gaan en verspreid door de wereld
Sportsociologie: sociale stratificatie van sport waarbij de hogere klassen een groter
gezondheidsbesef hebben en houden van minder contact
Ambush marketing: organisatie of onderneming associeert zich voor promotionele
doeleinden met een geambushte project (bv. OS) zonder de sponsoringkosten te betalen
Top-topicals: inhaakmomenten waarbij je jouw product verbindt aan de actualiteit
(voorspelbaar = 25% korting, onvoorspelbaar = 50% korting)
Stopping power: advertentie waarbij mensen even blijven hangen of stoppen met scrollen
(vaak omdat ze iets herkennen uit de actualiteit of omdat het schokkend is)
Assvertising: reclame op de kont van wielrenners
Athleisure: comfortabele outfit die je kan dragen tijdens het sporten en als alledaagse kledij
Employer branding: mensen willen graag voor een bekend bedrijf werken en via
sportsponsoring wordt een bedrijf meer bekend
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur bclmns. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
