Het vervolg op de gap-analyse voor het Project Imago voor de organisatie Amsterdam&partners. In dit communicatieplan vind je onder andere: ontwerpcriteria, doelstellingen, de strategie, de propositie, het concept, de middelmix, de tijdsplanning, evaluatie, het budget enz. Dit communicatieplan kun j...
In opdracht van de Hogeschool van Amsterdam hebben wij de afgelopen week als projectgroep
gewerkt aan een communicatieplan die aansluit op ons gezamenlijke onderzoek waarbij we de kloof
(gap) onderzochten tussen de gewenste identiteit en het imago van de stad onder Nederlandse en
Engelse bezoekers tussen de 18 en 34 jaar oud. Uiteindelijk geven wij in dit communicatieplan een
advies voor aansluitende content voor de organisatie amsterdam&partners.
Dit onderzoek is te danken aan de mevrouw C. Nieuwzwaag en mevrouw E. van Mossevelde.
Wij wensen u veel leesplezier bij het lezen van dit onderzoeksrapport.
Propedeusestudenten Communicatie, Hogeschool van Amsterdam
INHOUD
2
, Communicatieplan project imago
Analyse 4
Ontwerpcriteria 4
Doelgroep 6
Doelstellingen 7
Strategie 8
Propositie / boodschap 9
Concept 10
Middelenmix 11
Toelichting op de middelenmix 12
Tijdsplanning 15
Toelichting op de tijdsplanning 15
Budget 17
Evaluatie 18
Bronnenlijst 19
ANALYSE
3
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