Resume
Samenvatting Onderzoeksvaardigheden II
- Cours
- Onderzoeksvaardigheden
- Établissement
- Hogeschool Gent (HoGent)
Samenvatting Onderzoeksvaardigheden II van Hogent
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
Onderzoeksvaardigheden IIHoofdstuk 3: Het traject: hoe pak ik een marktonderzoek aan?
1: Stappen in het onderzoeksproces:
o Stap 1: Bepalen benodigde informatie
o Stap 2: Plannen gegevensverzameling
o Stap 3: Verzamelen gegevens
o Stap 4: Verwerken gegevens
1. Bepalen van de benodigde informatie Exploratief onderzoek
2. Plannen van de gegevensverzameling Conclusief onderzoek
3. Verzamelen van de gegevens
4. Verwerken van de gegevens
Probleem 2x benaderen:
• Hypothesen formuleren + lijst benodigde info:
= exploratief onderzoek:
o welke richting zoeken?
o minder structuur, kleinschaliger en minder zeker
• Gegevens verzamelen om die hypothesen te verwerpen of te aanvaarden:
= conclusief onderzoek:
o op grote schaal
o aan veel regels gebonden
➔ Een hypothese of aanname is een intuïtief aanvoelen wat er aan de hand is in de
wereld.
, 2. Bepalen van de benodigde informatie:
1. Bepalen van de benodigde informatie Exploratief onderzoek
2. Plannen van de gegevensverzameling Conclusief onderzoek
3. Verzamelen van de gegevens
4. Verwerken van de gegevens
• Gezamenlijk overleg opdrachtgever en onderzoeker
• Checklist kan helpen (blz. 52 – 57)
• Goede analyse informatiebehoefte is goede investering
• Twee fasen in exploratief of oriënterend onderzoek: (Hoofdstuk 4)
o Situatieanalyse: marketingprobleem nauwkeurig omschrijven
o Hypotheseopbouw: onderzoeksdoel en informatiebehoefte vastleggen
→ Onderwerp afbakenen om de belangrijkste aspecten van het probleem te
onderzoeken
3. Opmaken van het onderzoeksplan:
1. Bepalen van de benodigde informatie Exploratief onderzoek
2. Plannen van de gegevensverzameling Conclusief onderzoek
3. Verzamelen van de gegevens
4. Verwerken van de gegevens
Gestructureerde procedure: (volgorde is belangrijk!!)
1. Formuleren onderzoeksgerichte vragen
2. Bepalen methode gegevensverzameling
3. Bepalen van de bronnen
4. Opstellen van registratie-instrumenten
5. Bepalen van de analysemethode
,Het formuleren van onderzoeksgerichte vragen:
Beslissingsgerichte informatiebehoefte (stap 1) wordt vertaald in onderzoeksgerichte vragen
• lijst van te bevragen items
• juiste formulering speelt nog geen rol
Voorbeeld:
• Stap 1: informatiebehoefte
• Stap 2: onderzoeksgerichte vragen
Centrale vraag:
Aan welke vragen en kenmerken moet een informaticatoepassing van een
beursorganisator voldoen?
Tip: nummer de onderzoeksgerichte vragen
Hiërarchie van vragen:
→ Deelvragen zijn specifieker en minder complex dan de hoofdvraag
, 3.2 Het bepalen van de methode om gegevens te verzamelen:
• Kwalitatief of kwantitatief onderzoek?
• diepte-interviews, groepsdiscussies, projectieve technieken, … (kwalitatief)
• schriftelijke, mondelinge, telefonische of online enquêtes (kwantitatief)
• Vragen of observeren? (bv volgen van winkelbezoekers, surfgedrag, meten
van kijk-en luistergedrag,…):
o voordelen observatie (geen medewerking nodig, natuurlijk gedrag, ..)
o nadelen observatie (niet altijd mogelijk, niet ‘waarom’)
o combinatie observatie en vragen kan dit deels ondervangen
→ In sommige onderzoeken wordt de onderzoeksvraag beantwoord door enkel desk
research uit te voeren.
3.3 Het bepalen van de bronnen waar de informatie kan worden verkregen:
Field research: wie ga je contacteren? (sessie 3)
o populatie-onderzoek
o Steekproeftrekking
3.4 Het opstellen van de registratie-instrumenten:
• Kwantitatief onderzoek:
o gestructureerde vragenlijst
• Kwalitatief onderzoek:
o minder gestructureerde interviewleidraad of topicgids
3.5 Het bepalen van de analysemethode:
• Kwantitatief onderzoek:
o dataset → welke statistische analyses
• Kwalitatief onderzoek:
o uitgetypte antwoorden/tekst → rapportering via interviewleidraad
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Gogogogo. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,69. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
79271 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans