Resume
Analyse van de marktgegevens samenvatting
- Établissement
- UC Leuven-Limburg
Gegeven door Hilde Evers in eerste bachelor marketing UCLL. Geslaagd op examen
[Montrer plus]
1 vérifier
Par: jan15 • 2 année de cela
Aperçu du contenu
ANALYSE VAN DEMARKTGEGEVENS
Inhoud
Topic 1: correlatie, regressie en tijdreeksen.............................................................................................................1
1 . Correlatie en regressie analyse........................................................................................................................2
2 . Tijdreeksen.......................................................................................................................................................5
Topic 2: indexcijfers...................................................................................................................................................6
Enkelvoudige indexcijfers......................................................................................................................................6
Samengestelde indexcijfers...................................................................................................................................9
Topic 3: tips en tricks storytelling............................................................................................................................11
Topic 4: Nielsen data...............................................................................................................................................12
Topic 5:....................................................................................................................................................................19
1. Consumentenpanel.....................................................................................................................................19
2. Parfitt en Collins analyse.............................................................................................................................20
3. Aan de slag met GfK consumer data...........................................................................................................21
4. Retailpanel voor non-food..........................................................................................................................22
5. Aan de slag met GfK retailpanel data..........................................................................................................23
6. Ad hoc onderzoek........................................................................................................................................23
TOPIC 1: CORRELATIE, REGRESSIE EN TIJDREEKSEN
Je moet altijd beslissingen nemen obv data, cijfers,… niet op buikgevoel werken!
Baseer je conclusies altijd op cijfers!
Waar haal je data?
- Enquêtes
- Intern opslaan van gegevens
- Externe data kopen bij vb: GFK, Nielsen
Correlatie = vb het verband tussen de reclame en de verhoging van omzet
1
,1 . CORRELATIE EN REGRESSIE ANALYSE
A. Correlatieanalyse (verband!!)
Wat moet je weten over de tevredenheid van klanten?
Vriendelijk personeel
Snel bediend
Lekker, mooi
goedkoop
proper
klanten tevreden -> tevreden houden
klanten niet tevreden -> tevreden maken
hoe deze data uitzoeken; correlatieanalyse
- verband tussen twee variabelen X en Y nagaan
- X = onafhankelijke variabele
- Y = afhankelijke variabele
- Verband of statistische samenhang -> correlatiecoëfficiënt = r
- r ligt altijd tussen -1 of 1 anders heb je een foute formule gebruikt
- r = -1 -> perfect negatief verband : AARD van afhankelijkheid
- r = 1 -> perfect positief verband : GRAAD van afhankelijkheid
- r = 0 -> geen verband
vb: grafieken ppt (dit is niet realiteit)
als budget x stijgt dan daalt klanten y => negatief verband
als budget x stijgt dan stijgt klanten y => positief verband
examen: ku zeggen er is een verband of niet, er is een neg of pos verband
1
, Hoe dichter l r l bij 1 ligt hoe sterker het verband
l r l > 0.8 = sterk verband
0.4 < l r l < 0.8 = matig verband
l r l < 0.4 = zwak verband
correlatie is niet altijd de oorzaak!!
Vb: Getrouwde mannen leven langer -> vrouwen trouwen meer met gezonde en rijkere mannen en die leven
langer
vb: ijsjes veroorzaken verdrinkingen -> wnr het warm is gaan er meer ijsjes verkocht worden en meer
gezwommen worden dus ook meer kans op verdrinken
weten wrm en hoe het de oorzaak is van de correlatie om misinterpretaties te voorkomen!
Methode 1 correlatiecoëfficiënt berekenen
=CORRELATIE(matrix 1;matrix2)
Methode 2 correlatiecoëfficiënt berekenen
Selecteer de grafische voorstelling gegevens -> gegevens -> gegevensanalyse -> correlatie -> bereik aanduiden
B. determinatie coëfficiënt
r² = determinatie coëfficiënt = kwadraat van correlatiecoëfficiënt : hoeveel procent van de wijzigingen van de
afhankelijke variabele Y wordt verklaard door de onafhankelijke variabele X
methode determinatie coëfficiënt berekenen (verklaren!!)
1
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur jadethys. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
52510 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans