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Samenvatting Inhoudstabel Channel Marketing

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Inhoudstabel en belangrijke termen. Het is de structuur van de volledige cursus: handig om te leren voor het open boek examen.

Aperçu 1 sur 3  pages

  • 7 juin 2021
  • 3
  • 2020/2021
  • Resume
  • inhoudstabel
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eliseverhaeghe
STRUCTUUR CURSUS CHANNEL MARKETING
1 HOOFDSTUK 1
Toegevoegde waarde en functi es van de distributi e

1.1 Omschrijving van het begrip ‘distributie’..............................................................................................5
 5 functies........................................................................................................................................7
 Comeos.........................................................................................................................................16
 Bedrijfskolom...............................................................................................................................18
 Tussenschakels.............................................................................................................................22
 Toegevoegde waarde...................................................................................................................24
 Rollen in de distribuerende handel..............................................................................................33
 Groothandelaars, kleinhandelaars...............................................................................................34

1.2 Het socio-economische aspect van de distributie..............................................................................35

1.3 Functies van de distributie..................................................................................................................36
 Fysieke distributie (materials management + fysieke distributie + servicegraad)......................36
 Assortimentsfunctie (diepte + breedte).......................................................................................43
 Verstrekken van informatie (showrooming)................................................................................46

1.4 Distributiekanalen en distributiestructuur..........................................................................................50
 Distributiekanaal Coca Cola..........................................................................................................61



2 HOOFDSTUK 2
De wereld van distributi e in conti nue verandering

2.1 The wheel of retail (rad der distributie)..............................................................................................64
 Fasen: gevestigde orde – nieuwe distributievorm – reactie gevestigde orde - nivellering.........65

2.2 Bewegingen binnen het distributiekanaal..........................................................................................67
 Integratie (verticale samenvoeging)............................................................................................67
 Differentiatie (verticale splitsing).................................................................................................68
 Parallellisatie (horizontale samenvoeging)..................................................................................68
 Specialisatie (horizontale splitsing)..............................................................................................69

2.3 Ontwikkeling van horizontale en verticale samenwerkingsvormen...................................................80
 Verticale samenwerkingsverbanden (rackjobbing).....................................................................80
 Horizontale samenwerkingsverbanden.......................................................................................81

2.4 Schaalvergrotingen..............................................................................................................................85
 Nielsen-indeling............................................................................................................................85

2.5 Nieuwe distributievormen (e-commerce)...........................................................................................95
 Single channel, multi channel, cross channel en omni channel...................................................97
 Zorgt e-commerce voor meer directe kanalen?..........................................................................97
 Platformverkoop..........................................................................................................................99

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