Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Samenvatting Public Relations - hoofdstuk 2 - communicatievormen €2,99
Ajouter au panier

Resume

Samenvatting Public Relations - hoofdstuk 2 - communicatievormen

 5 vues  0 fois vendu

Dit is een samenvatting van cursus Public Relations geschreven door Helga De Wit.

Aperçu 2 sur 7  pages

  • 15 juin 2021
  • 7
  • 2020/2021
  • Resume
Tous les documents sur ce sujet (9)
avatar-seller
lizedilen
Hoofdstuk 2 – communicatievormen: informatie, voorlichting, propaganda en reclame

= verschijningsvorm v communicatie
= bep dr de doelstelling vd zender (wat wil deze bereiken) en de mate waarin of intensiteit waarmee
de ontvanger w beïnvloed

o Gerangschikt volgens toename van beïnvloeding
→ Geen absolute grenzen tussen de 4 vormen
→ Binnen de vormen zelf is een toename van beïnvloeding
o Informatie vinden we terug in elke communicatievorm


INFORMATIE → Propaganda

Voorlichting
Reclame



Toenemende beïnvloeding

o Informatie heeft eigenlijk geen doelstelling tot beïnvloeding
→ op examen enkel informatie antwoorden is niet voldoende
→ Kenmerken goed kennen om de verschillende vormen van elkaar te onderscheiden

o Voorlichting: in zekere mate beïnvloeden
→ binnen ellips ook mate van beïnvloeding
o Propaganda en Reclame: sterkste mate van beïnvloeding
o Overlap
→ tss voorlichting en propaganda: van sommige communicatie-uitingen kan je zeggen: ik vind
dat dit voorlichting is omwille van deze trekken, of propaganda omwille van dit, dit en dit.
→ voorlichting en reclame: commerciële bedrijven; iets verkopen maar ook wat voorlichting
→ of trekken van ze alle 3




= communicatievorm waarbij de zender als enige intentie heeft aan de ontvanger feitelijke
gegevens, data, berichten ter beschikking te stellen zonder intentie tot beïnvloeding.
→ zuivere info Vb. cursus PR (ook beetje voorlichting, ook reclame en propaganda,
overtuigen van bepaalde richting, persoonlijke inbreng, niet echt zuiver dus)
Vb. tijdtabellen nmbs (ook voorlichting
Heel moeilijk voorbeelden te geven

Kenmerken:
o Gegevens van feitelijke aard
o Zender kan niet zeker zijn van ontvangst
o Geen intentie tot beïnvloeding
o De ontvanger staat centraal
o MAAR volledig objectieve info = zeldzaam (zie vb van cursussen of nmbs,…)
o Vormt de basis voor elke andere communicatievorm

, = communicatievorm waarbij de zender de intentie heeft de kennis, mening, houding of gedrag vd
ontvanger in het voordeel vd ontvanger te beïnvloeden, en dit met een hoofdzakelijk rationele,
argumenterende benadering

“Iemand voorafgaan met een lichtje; in de middeleeuwen, juiste pad kunnen zien; iemand maakt u
de weg helder/klaar”

Kenmerken:
o Belang vd ontvanger staat centraal
o Obv objectieve, correcte gegevens of kennis
o Intentie tot beïnvloeding (nr bepaald gedrag) is wel aanwezig
= verschil met informatie
o Ontvanger is vrij om mee te gaan in de gedragsverandering of niet (behalve bij sommige
persuasieve campagnes) vb. studieadvies van CLB


Wie gebruikt voorlichting?
o De overheid (=overheidscommunicatie) → communicatie als beleid; mensen aanzetten om iets
te doen vb. propere straten, afval in vuilbak
o Overheid voelt zich verantw vr het welzijn vd burgers, individuen en groepen
 Verkeers -en gezondheidsvoorlichting
 In spelen op noodzaak aan vorming en ontwikkeling

→ uitgangspunten:
 Collectieve verantwoordelijkheid vr individuele problemen
Vb. stoppen met roken – campagne, griepvaccinatie, handen wassen 1,5m afstand
houden
 Collectieve verantwoordelijkheid vr algemeen – maatschappelijke problemen
Vb. BOB campagne vh VIAS Institute (VZW werkt in opdracht vd overheid)
Vb. zwerfvuilcampagne van OVAM, Fost Plus en de lokale overheid: mooimakers.be
Vb. Frans voorbeeld (earned media): zwakke weggebruikers die oversteken tijdens
rood → gebruikt geluid van piepende banden waardoor lijkt dat er opeens een auto
aankomt, op dat moment toont camera beeld van hun reactie
Vb. Amerikaans voorbeeld: zwangere jongens promoten ‘veilig vrijen’: focus op ‘papa’s
in spe’, ook jongens bewust maken

Affiche van Griep:
Zender Vlaanderen (overheid)
Middel: corporate
Medium: paid, buitenaffichage
Doelstelling: conatief (aanzetten tot)
Voorlichting: informatief

Virale campagne: op owned media verspreid → hier van BIVV → krijgen daarna earned media
omdat wij het spontaan gaan delen en ook de pers doet dit
→ campagne naar hardrijders, moeten voorkomen rechtbank, familieleden gaan opsporen,
hardrijder met smoes op ‘eigen begrafenis’ gelokt
→ internationale aandacht

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur lizedilen. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

51662 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans

Commencez à vendre!
€2,99
  • (0)
Ajouter au panier
Ajouté