Notes de cours
Marketing in beweging
- Cours
- Marketing
- Établissement
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting lessen + aanvullend boek
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Marketing1 Marketing, een vakgebied in beweging
1.1 Marketing, altijd onder ons
- Wij consumenten, onderdeel ve consumptiemaatschappij
- Marketing doel; ons consumptiegedrag beïnvloeden
Marketeers
→ Professionial in dienst ve organisatie die h consumentengedrag wil beïnvloeden
Organisatie
→ Iedere mogelijke organisatie, al dan niet commercieel
Bv. OH-instellingen, spoorwegenfirma, non-profitorganisaties, politici, …
Product
→ Alles wat waarde heeft voor d consument
Bv. Tastbaar goed, dienst, idee, ervaring, …
- Functionele waarde
- Emotionele waarde
- Sociale waarde
(tonen wie je bent a buitenwereld)
- Levensbeschouwelijke waarde
(hoe handtas geproduceerd?)
,1.1.1 Consumentengedrag, resultaat ve socialisatieproces
→ Proces v (consumenten-)socialisatie worden waarden, opvattingen en gedragingen uit d
sociale omgeving geïnternaliseerd.
Waarden, opvattingen en gedragingen komen voort uit:
- Gezin/familie
- Vrienden (school)
- Verenigingen
- Media
- Religie
- Peers
→ Pers die e vergelijkbare leeftijd, status, belang of belangstelling hebben e gemeenschappelijke
gedragscodes
Bv. Golf hoogsport, dure golfkledingmerken
Gemeenschappelijke kenmerken ve peer group
1. Eigen voorkeuren
o Kledingstijl
o Plaatsen om samen te komen
o Sport
o Muziek
o …
2. Eigen opvattingen
o Eten
o Alcohol
o Roken
o …
3. Eigen expressie in (non-) verbale taal
o Expressie die men gebruikt/begrijpt
Bv. Bepaalde tattoo’s, …
,Kopersmarkt
→ Getypeerd door veel keuzemogelijkheden a producten voor consumenten
→ Aanbod > vraag
Verkopersmarkt
→ Aanbod < vraag
→ Noodzaak aan marketing nihil
Bv. Begin coronacrisis tekort a mondmaskers, mensen gingen zelf opzoek naar maksers
1.1.2 Generieke definitie marketing
= Alle activiteiten ve aanbieder met d bedoeling e waarde-object tegen e bepaalde prijs bij de
vrager te krijgen
→ Vragers en aanbiedersn kunnen verschillende verschijningsvormen aanemen
, Uitwisselingsproces v waardeobjecten tssn vraagn en aanbod
→ Ruil ve product tegen e bepaalde prijs (monetair, inspanning, …)
Voorbeeld
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