Resume
Samenvatting kennisclips, hoorcolleges en boek marketingcommunicatie
- Cours
- Établissement
- Book
In deze samenvatting worden alle onderdelen uit de kennisclips en hoorcolleges samengevat.
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Samenvatting Marketingcommunicatie jaar 1 Creative Business
-
Marketingcommunicatie Hoorcollege’s + Presentaties 2022 Saxion CB
-
Samenvatting Marketingcommunicatie in 14 stappen, HvA Communicatie
Vendeur
S'abonner
mareenboom
Aperçu du contenu
Kennisclips, voorbereiding les 1Marketingcommunicatie Door middel van communicatie
bijdragen aan de marketingdoelstelling.
Marketingdoelstelling Draagt bij aan: kennis, houding en
gedrag van de doelgroep.
Wat is een merk? 1. Een geheel van elementen waaraan
je iets herkent.
2. De merkelementen zijn
herkenningstekens van een merk.
Een merk is ieder teken dat in staat is de waren of diensten van een
onderneming te
onderscheiden en dat in materiële dan wel immateriële zin een zekere
betekenis kan hebben
voor consumenten.
Een merk bestaat uit: Naam
Lettertype
Logo (beeldmerk)
Brand associaton Dingen waar mensen aan denken als ze
een merk horen.
Merkwaarde / brand quity Duurzame waarde geven voor het
bedrijf en zo bijdragen aan de
organisatiedoelstellingen.
Invloed die het merk heeft op de
respons van een klant ten opzichte van
het product.
Onderscheidend vermogen Merk onderscheidt zich t.a.v. de
concurrentie
Perceived quality De kwaliteit die de klant van een merk
ervaart. (Dit is dus anders dan de
daadwerkelijke kwaliteit).
Brand loyalty De trouw van de klant aan jouw merk.
Continuïteit Blijvende omzet.
Voordelen/waarden van een merk Gemak (Herkenbaarheid)
Risico vermijden
Identificatie en compensatie
,Positionering Het innemen van een onderscheidende
breinpositie bij de consument.
Positionering wordt gebaseerd op: Organisatie
Variabele marketingmix (4 p’s)
Concurrentie
Doelgroep
Merkidentiteit Hoe je wil dat de consument je merk
ziet en welke associaties de consument
bij je merk krijgt.
Imago Hoe de klant jouw merk daadwerkelijk
ziet.
Brand Identity Guide Wordt gebruikt om de merkidentiteit
vast te stellen.
Elementen Brand Identity Guide Merkessentie
Merkbelofte
Bewijsvoering
Merkpersoonlijkheid
Merkessentie Gewenste onderscheidende
breinpositie.
Merkbelofte Doorvertaling van je merkessentie naar
een belofte aan je marketingdoelgroep.
Functionele merkbelofte/emotionele
merkbelofte
Functionele merkbehoefte Feitelijk
Emotionele merkbehoefte Gevoel
Bewijsvoering Je onderbouwd de bewijsvoering om
deze geloofwaardig te maken.
Je benoemd bijvoorbeeld specifieke
kenmerken / aanbevelingen /
ondernemingskenmerken.
Merkpersoonlijkheid Geeft richting aan de inhoud van de
communicatie van het merk.
Stijlkenmerken / tone of voice
- Formeel
- Joviaal
- Technische taal
,
, Les 1
Waaraan herken je een merk? Logo, kleuren, typografie, vorm,
symbolen, geluid
Positioneren Het creëren van een positie van het
merk in het brein van de doelgroep ten
opzichte van andere merken.
Merkidentiteit Leidraad voor het handelen rondom het
merk.
Hoe wil je dat je de consument je merk
ziet? Welke associaties heeft hij bij je
merk?
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur mareenboom. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
85443 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans