Samenvatting Creër hiermee je eigen marketingcommunicatieplan
32 vues 1 fois vendu
Cours
Marketingcommunicatie
Établissement
Hogeschool Leiden (HSL)
Book
Marketingcommunicatiestrategie
Een goede leidraad voor als je een eigen marketingcommunicatieplan moet formuleren of strategie kiezen. Daarnaast heeft het mij ook een handje geholpen bij het marketingcommunicatie tentamen.
Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie Floor & Van Raaij (jaar 2 DT1)
Tout pour ce livre (35)
École, étude et sujet
Hogeschool Leiden (HSL)
Commerciële Economie
Marketingcommunicatie
Tous les documents sur ce sujet (5)
Vendeur
S'abonner
s1099997
Avis reçus
Aperçu du contenu
Samenvatting
Marketingcommunicatie
Gebaseerd op het marketingcommunicatie boek van Floor & van Raaij
Hoofdstuk 1: Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten.
Een sterk merk vertegenwoordigt grote waarde.
Functies van een merk voor de consument:
• Gemak bij het kopen
• Instrumentele functie (functioneel)
• Psychosociale functie (emotie)
Functies van een merk voor een bedrijf:
• Onderscheid
• Continuïteit
• Hogere prijs
• Gemakkelijker productintroducties
• Autoriteit
• Grotere onafhankelijkheid van de tussenhandel
Merkimago = het beeld dat een consument van een merk heeft:
Positieve associaties instrumenteel
Negatieve associaties psychosociaal
Factoren die het merkimago beïnvloeden:
• Marketingcommunicatie
• Overige marketingmixinstrumenten (4 p’s)
• Eigen ervaringen met merk
• Beïnvloeding door anderen
Merknaam:
• Paraplumerk = 1 merk, veel producten (Philips)
Voordelen: - 1 campagne voor meerder producten in dezelfde categorie.
- lagere marketingcommunicatie kosten.
Nadelen: - merkbeeld diffuus bij de consument.
- probleem bij 1 product, negatieve gevolgen bij andere producten.
• Gescheiden merk = meerder merken, veel producten (Unilever)
Voordelen: - elk merk eigen breinpositie bij consument gecreëerd
- elk merk eigen strategie elk segment anders bewerkt
- probleem bij het ene merk, geen nadeel voor andere merken
Nadelen: - grote budgetten nodig
- moeilijk om verschillende merken goed te ondersteunen met
mark.com.
,Hoofdstuk 2: Communicatiemix van een onderneming.
Marketingcommunicatie ondersteunt marketing.
Marketingcommunicatie = alle communicatiemiddelen die een onderneming inzet om
attitudes (houding) en gedrag te beïnvloeden, ter ondersteuning van het marketingbeleid.
De communicatiemix: geïntegreerd.
Corporate communicatie werkt aan identiteit, imago/reputatie via verschillende disciplines
voor verschillende stakeholders:
Marketingcommunicatiemix: Alle
marketingcommunicatie-instrumenten waarmee een
onderneming het keuzegedrag van de afnemers positief
probeert te beïnvloeden.
Communicatiemix bestaat veelal uit een combinatie van thematische en actiegerichte
communicatie:
Thematisch: gericht op het beïnvloeden van de kennis en attitude van de doelgroep.
Actiemarketing: heeft primair tot doel om het koopgedrag of gewoontegedrag te
beïnvloeden.
, B2B of B2C
Proces van marketingcommunicatie:
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur s1099997. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
