Samenvatting Market Environment
Marktomgeving en zakelijke omgeving zijn marketingtermen die verwijzen naar factoren en krachten
die van invloed zijn op het vermogen van een bedrijf om succesvolle klantrelaties op te bouwen en te
behouden.
Hogeschool Rotterdam
Leerjaar 1
Opleiding Global Marketing & Sales
,Inhoudsopgave
Samenvatting Market Environment........................................................................................................1
Hoofdstuk 3. De marketingomgeving.....................................................................................................6
Hoofdstuk 4. Ansoff-groeistrategieën.....................................................................................................8
Hoofdstuk 5. SWOT-Analyse...................................................................................................................9
Hoofdstuk 6. Confrontatiematrix..........................................................................................................10
Hoofdstuk 8. Typen consumentenproducten.......................................................................................13
Hoofdstuk 9. Merkuitbreiding..............................................................................................................14
Innovators.....................................................................................................................................16
Early Adopters..............................................................................................................................16
Early Majority...............................................................................................................................16
Late Majority................................................................................................................................16
Laggards........................................................................................................................................16
Hoofdstuk 14. Extra informatie / vragen tentamen..............................................................................18
, Hoofdstuk 1. Uitleg Product - Marketingmix
De 4 p’s staan in verbinding met de doelgroep. Aan de hand van de doelgroep bepaal je de
marketingmix. Als je je doelgroep weet, dan kan je daar op inspelen. Waar liggen de interesses van je
doelgroep, in wat voor product zijn zij geïnteresseerd, wat hebben ze qua prijs voor het product over,
waar kopen ze het product en hoe worden zij bekend met het product.
1.1. Product
Het product wat je aanbied op de markt. Maar ook het eromheen. Denk hierbij aan assortiment
beleid, kwaliteitsbeleid, garantiebeleid, servicebeleid (specifiek benoemen wat ze extra doen,
merkbeleid (je betaald voor het merk), verpakking en vormgeving.
1.2. Assortimentsbeleid
Op de horizontale as zie je assortimentsbreedte. Fanta, coca cola en sprite vormen de
assortimentshoogte binnen het assortiment frisdrank. De verschillende smaakvarianten van coca cola
is de assortimentsdiepte.
Het assortiment van een bedrijf bestaat uit alle productgroepen en producten die het aanbiedt. Een
productvariant is een bepaald type product, dat zich op basis van bepaalde productattributen
onderscheid van de andere varianten van hetzelfde product. Om een optimale sortering te krijgen
moeten we beslissingen nemen over verschillende dimensies: de breedte van het assortiment (het
aantal productgroepen), de lengte (het totale aantal producten dat het bedrijf voert), de diepte (het
aantal artikelen- incl. de merken, typen, modellen en verpakkingsgroottes in een productgroep), de
consistentie (de verwantschap tussen de productgroepen in het assortiment) en de
assortimentshoogte (gemiddelde prijsniveau).
Marktomgeving en zakelijke omgeving zijn marketingtermen die verwijzen naar factoren en krachten
die van invloed zijn op het vermogen van een bedrijf om succesvolle klantrelaties op te bouwen en te
behouden.
Hogeschool Rotterdam
Leerjaar 1
Opleiding Global Marketing & Sales
,Inhoudsopgave
Samenvatting Market Environment........................................................................................................1
Hoofdstuk 3. De marketingomgeving.....................................................................................................6
Hoofdstuk 4. Ansoff-groeistrategieën.....................................................................................................8
Hoofdstuk 5. SWOT-Analyse...................................................................................................................9
Hoofdstuk 6. Confrontatiematrix..........................................................................................................10
Hoofdstuk 8. Typen consumentenproducten.......................................................................................13
Hoofdstuk 9. Merkuitbreiding..............................................................................................................14
Innovators.....................................................................................................................................16
Early Adopters..............................................................................................................................16
Early Majority...............................................................................................................................16
Late Majority................................................................................................................................16
Laggards........................................................................................................................................16
Hoofdstuk 14. Extra informatie / vragen tentamen..............................................................................18
, Hoofdstuk 1. Uitleg Product - Marketingmix
De 4 p’s staan in verbinding met de doelgroep. Aan de hand van de doelgroep bepaal je de
marketingmix. Als je je doelgroep weet, dan kan je daar op inspelen. Waar liggen de interesses van je
doelgroep, in wat voor product zijn zij geïnteresseerd, wat hebben ze qua prijs voor het product over,
waar kopen ze het product en hoe worden zij bekend met het product.
1.1. Product
Het product wat je aanbied op de markt. Maar ook het eromheen. Denk hierbij aan assortiment
beleid, kwaliteitsbeleid, garantiebeleid, servicebeleid (specifiek benoemen wat ze extra doen,
merkbeleid (je betaald voor het merk), verpakking en vormgeving.
1.2. Assortimentsbeleid
Op de horizontale as zie je assortimentsbreedte. Fanta, coca cola en sprite vormen de
assortimentshoogte binnen het assortiment frisdrank. De verschillende smaakvarianten van coca cola
is de assortimentsdiepte.
Het assortiment van een bedrijf bestaat uit alle productgroepen en producten die het aanbiedt. Een
productvariant is een bepaald type product, dat zich op basis van bepaalde productattributen
onderscheid van de andere varianten van hetzelfde product. Om een optimale sortering te krijgen
moeten we beslissingen nemen over verschillende dimensies: de breedte van het assortiment (het
aantal productgroepen), de lengte (het totale aantal producten dat het bedrijf voert), de diepte (het
aantal artikelen- incl. de merken, typen, modellen en verpakkingsgroottes in een productgroep), de
consistentie (de verwantschap tussen de productgroepen in het assortiment) en de
assortimentshoogte (gemiddelde prijsniveau).
