8,4 behaald met deze samenvatting! Deze samenvatting is gemaakt aan de hand van de informatie uit de lessen van Market Environment uit leerjaar 1. Alle informatie is uitgebreid toegelicht en bevat ook tips / eventuele vragen die op je tentamen kunnen komen.
Marktomgeving en zakelijke omgeving zijn marketingtermen die verwijzen naar factoren en krachten
die van invloed zijn op het vermogen van een bedrijf om succesvolle klantrelaties op te bouwen en te
behouden.
Hogeschool Rotterdam
Leerjaar 1
Opleiding Global Marketing & Sales
,Inhoudsopgave
Samenvatting Market Environment........................................................................................................1
Hoofdstuk 3. De marketingomgeving.....................................................................................................6
Hoofdstuk 4. Ansoff-groeistrategieën.....................................................................................................8
Hoofdstuk 5. SWOT-Analyse...................................................................................................................9
Hoofdstuk 6. Confrontatiematrix..........................................................................................................10
Hoofdstuk 8. Typen consumentenproducten.......................................................................................13
Hoofdstuk 9. Merkuitbreiding..............................................................................................................14
Innovators.....................................................................................................................................16
Early Adopters..............................................................................................................................16
Early Majority...............................................................................................................................16
Late Majority................................................................................................................................16
Laggards........................................................................................................................................16
Hoofdstuk 14. Extra informatie / vragen tentamen..............................................................................18
, Hoofdstuk 1. Uitleg Product - Marketingmix
De 4 p’s staan in verbinding met de doelgroep. Aan de hand van de doelgroep bepaal je de
marketingmix. Als je je doelgroep weet, dan kan je daar op inspelen. Waar liggen de interesses van je
doelgroep, in wat voor product zijn zij geïnteresseerd, wat hebben ze qua prijs voor het product over,
waar kopen ze het product en hoe worden zij bekend met het product.
1.1. Product
Het product wat je aanbied op de markt. Maar ook het eromheen. Denk hierbij aan assortiment
beleid, kwaliteitsbeleid, garantiebeleid, servicebeleid (specifiek benoemen wat ze extra doen,
merkbeleid (je betaald voor het merk), verpakking en vormgeving.
1.2. Assortimentsbeleid
Op de horizontale as zie je assortimentsbreedte. Fanta, coca cola en sprite vormen de
assortimentshoogte binnen het assortiment frisdrank. De verschillende smaakvarianten van coca cola
is de assortimentsdiepte.
Het assortiment van een bedrijf bestaat uit alle productgroepen en producten die het aanbiedt. Een
productvariant is een bepaald type product, dat zich op basis van bepaalde productattributen
onderscheid van de andere varianten van hetzelfde product. Om een optimale sortering te krijgen
moeten we beslissingen nemen over verschillende dimensies: de breedte van het assortiment (het
aantal productgroepen), de lengte (het totale aantal producten dat het bedrijf voert), de diepte (het
aantal artikelen- incl. de merken, typen, modellen en verpakkingsgroottes in een productgroep), de
consistentie (de verwantschap tussen de productgroepen in het assortiment) en de
assortimentshoogte (gemiddelde prijsniveau).
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Dedy. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,48. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
