College aantekeningen Marketingcommunicatie Marketingcommunicatie in 14 stappen, ISBN: 9789001820596
13 vues 1 fois vendu
Cours
Marketingcommunicatie
Établissement
Avans Hogeschool (Avans)
Book
Marketingcommunicatie in 14 stappen
Samenvatting van de kennisclips van Marketingcommunicatie die ik heb gebruikt voor het maken van mijn project en voor het leren van het mondeling/tentamen
Samenvatting Marketingcommunicatie in 14 stappen, HvA Communicatie
Tout pour ce livre (59)
École, étude et sujet
Avans Hogeschool (Avans)
Commerciële Economie
Marketingcommunicatie
Tous les documents sur ce sujet (12)
Vendeur
S'abonner
fbeekwilder
Aperçu du contenu
Context
Context : het beschrijven van de relevante achtergrond waarin aandacht moet zijn voor de
organisatie-identiteit bestaande uit de organisatievisie, -missie, -doelstellingen en de
kernwaarden & principes van de organisatie.
Definitie en plaats van marketingcommunicatie
Marketingcommunicatie: is het door het middel van communicatie wezenlijke bijdragen aan het
realiseren van de marketingdoelstellingen. Of het realiseren van vraag naar producten van de
organisatie of het merk.
Communicatie: een activiteit waarbij mensen betekenissen uitwisselen. (iets gemeenschappelijk
delen)
Essentie van communicatie: is een of meer zenders en ontvangers binnen een zekere tijdsduur
geregeld van rol wisselen en daarbij betekenissen aan elkaar overdragen.
Communicatie draait om het overbrengen van een boodschap, beoogde of bereikte effect. Het
contact verloopt via een kanaal, een technisch medium, intermenselijk of via intermediair. Bij
indirecte communicatie verloopt de communicatie via twee of meer stappen.
De marketing analyse
In de interne analyse breng je de onderdelen van de marketingmix in kaart waarop de het
merk/de organisatie invloed heeft
In de externe analyse breng je de onderdelen van de marketingmix in kaart waarop het merk/de
organisatie invloed heeft.
- Trends en ontwikkelingen
- Concurrenten
o Gelijksoortige behoefte
o Gelijksoortige producten (substituten)
o Gelijksoortige belofte
- Publieksgroepen en stakeholders bedrijven
Marketingcommunicatiedoelgroep
Van marketingdoelgroep naar marketingcommunicatiedoelgroep
De marketingdoelgroep is de verzameling mensen waarop de organisatie zich met het merk
richt en waarvoor zij specifieke marketingactiviteiten onderneemt teneinde vraag naar de
producten van het merk te creëren en daarmee de marketingdoelstelling te realiseren.
Verzameling mensen bestaande uit een of meer van de volgende groepen:
- Huidige en potentiële kopers of gebruikers
- Hun beïnvloeders
- Verkoop- en handelskanalen
, - Andere groepen die bijdrage aan realiseren marketingdoelstelling en creëren van vraag
Segmenteren op basis van verschillende variabelen
Bepaal op basis van welke criteria of variabelen je de markt gaat opdelen en benaderen
Maak onderscheid tussen:
- Segmenteren van de consumentenmarkt
- Segmenteren van zakelijke markten
Segmentatievariabelen voor consumentenmarkt (B2C)
1. Geografie & Sociodemografie
2. Levensstijl
3. Activiteiten en interesses
4. Opinies
5. Waarden
6. Productgebruik
7. Merkentrouw
8. Behoeften (de benefit)
Wat is het verschil tussen de marketingdoelgroep en de marketingcommunicatiedoelgroep?
Haribo is snoep voor kinderen maar de moeders kopen het snoep dus op wie moet je de
reclame nou richten.
De marketingcommunicatiedoelgroep wordt op drie niveaus beschreven.
- Algemeen niveau
o Waar woont iemand
o Leeftijd
o Waar komt iemand
- Domein specifiek niveau
o Categorie gebruik
o Dagelijks/wekelijks
o Waar haal je het
o Wie haalt het
- Merk specifiek niveau
o Altijd mijn merk
o Of juist de koopjesjagers
o Steeds met de trends mee
Dan kun je een persona maken wat je hou vast geeft. Voor in het verdere proces kun je dan de
hele tijd terugkomen op de persona.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur fbeekwilder. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
