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Samenvatting Distributiemarketing

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De volledige cursus Distributiemarketing (HoGent: Bedrijfsmanagement: Marketing 2e jaar) inclusief lesdia's, eigen notities en het boek

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  • Oui
  • 19 janvier 2015
  • 106
  • 2013/2014
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MarketeerGent
DISTRIBUTIE
Mevrouw Katrien Meert
Academiejaar 2013-2014




Distributie E.M. 1

,Hoofdstuk 1
Distributiekanalen in
marketingperspectief




Distributie E.M. 2

, 1. Distributiekanalen in marketingperspectief
Marketingperspectief:
- Uitwisselingsperspectief
- Gerelateerde distributiebegrippen
Niet vanuit een puur (beperkt) logistiek perspectief

2. Uitwisselingsmodel




Vraag en aanbod
Grondvoorwaarde = vraag en aanbod vallen niet samen
Aanbod > Vraag
 kopersmarkt
de aanbiedende partij zal inspanningen moeten doen om de relatief schaarse vraag
te kanaliseren naar het eigen aanbod. Aanbieder zal de vraag moeten bewerken
dmv de marketingmix (4 P’s) en dit totdat er aankopen worden gedaan  schakels
van producent naar afnemer om producten te kopen
Vraag en aanbod zijn:
 Substantieel: essentieel, hoofdzakelijk, fundamenteel, elementair
 Heterogeen: ongelijksoortig, V & A zijn van verschillende herkomst/markten
 Ondoorzichtig: moeilijk te begrijpen, niet transparant

4 generieke uitwisselingsfuncties (4p’s)
= inspanningen die men moet doen om de vraag te stimuleren (bovenste deel v/h model)
 Productconceptiefunctie
= welk concept gaan we op de markt brengen? Welke productcategorie?
Vb: boeken, films, meubels, …
 Prijszettingsfunctie
= producent bepaalt de prijs, niet de klanten  prijs bepaalt wél waar de koper
aankoopt
 Communicatiefunctie
= meer transparant maken
 Distributiefunctie
= het ter beschikking stellen van G&D
= het dichten van kloven tussen voortbrengers en afnemers
Vb: tickets bij Kinepolis op voorhand bestellen via internet

Distributie E.M. 3

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

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L’achat facile et rapide

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Focus sur l’essentiel

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Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur MarketeerGent. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

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