Resume
Samenvatting H15 Marketing Schakeljaar Handelswetenschappen
- Établissement
- Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)
Samenvatting hoofdstuk 15
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
HOOFDSTUK 15: BETAALDE MEDIARECLAME
- Reclame is van alle tijden
- Reclame: ‘kern’ marketingcommunicatie
Reclame = elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van ideeën, goederen of diensten
door de traditionele massamedia (print, audiovisueel, bioscoop) door een met name genoemde afzender
Online reclame = webvertising
- Net als bij traditionele reclame kennis, houding en gedrag beïnvloeden
- SEA, Search Engine Advertising
- Online ads: bv. banners (advertenties op een webpagina)
- Belang van cookies bij online adverteren: herkennen van de terugkerende bezoeker en het aanbod
hierop afstemmen
Het opzetten van een reclamecampagne
Bij het opzetten van een reclamecampagne komen 4 belangrijke beslissingen aan bod:
1. Reclamedoelstellingen formuleren
a. Communicatiedoelstellingen
b. Omzetdoelstellingen
2. Reclamebudget vaststellen
3. Reclame strategie formuleren (beslissingen over boodschap en media)
4. Reclamecampagnes evalueren.
P a g e |1
, 1) Doelstellingen formuleren:
- Informeren
- Overreden
- Herinneren (themareclame), merkbekendheid onderhouden
Informatieve reclame = Reclamevorm die wordt toegepast om de consument te informeren over een nieuw product
of functie, en om de primaire vraag op te bouwen.
Overredende reclame = Reclamevorm die wordt toegepast om selectieve vraag naar een merk op te bouwen door
de consument ervan te overtuigen dat dit merk hem de beste kwaliteit voor zijn geld geeft.
vb: toen BlueRay spelers eenmaal gevestigd en geaccepteerd waren, probeerde Sony zijn consumenten er
van te overtuigen dat zijn merk het beste was.
Herinneringsreclame = Reclamevorm die wordt gebruikt om de consument aan het product te doen
herinneren.
vb: Coca-cola, Nike reclame met bekende sporters die ‘do it’ zeggen, spoort niet meteen tot aankoop,
bedoeld om te herinneren.
2) Het reclamebudget vaststellen
Specifieke factoren waarmee je rekening moet houden bij de vastlegging van het reclamebudget:
1. Stadium in de levensfase van het product
Nieuwe producten vereisen een groter budget dan bij volwassene merken. Afhankelijk van de
levensfase ga je meer of minder inzetten op massamedia.
2. Marktaandeel
Voor merken met een klein marktaandeel is er meer geld nodig
Som = share of market = marktaandeel
Vb. Je hebt de markt voor de verkoop van nieuwe wagens. Op het aantal verkochte wagens,
hoeveel Renault, Volkswagens, … zijn er verkocht? Dit is marktaandeel.
Sov = share of voice = reclameaandeel
Vb. Je hebt de markt voor de verkoop van nieuwe wagens. Op het totaal gespendeerde
bedrag aan marketing ga je kijken hoeveel Renault, Volkswagen, … spendeert. Dit is
reclameaandeel.
3. Concurrentie en wildgroei
Hoe meer concurrentie, hoe groter het reclamebudget zal moeten zijn
4. Reclamefrequentie
Als er veel herhalingen nodig zijn om de boodschap onder de aandacht te brengen, moet je hier in het
budget mee rekening houden
P a g e |2
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur vantigcheltbrent. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
52510 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans