Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Recherché précédemment par vous
Recherché précédemment par vous
logo
Volledige samenvatting Basisboek Online Marketing 4e druk €9,00
Ajouter au panier
Accédez rapidement à
Aperçu
  2.  
  3. Hogeschool Zuyd (HZ)
  4.  
  5. Marketing & Nieuwe Media

Resume

Volledige samenvatting Basisboek Online Marketing 4e druk

97 revues
 657 fois vendu
  • Cours
  • Marketing & Nieuwe Media
  • Établissement
  • Hogeschool Zuyd (HZ)
  • Book
  • Basisboek online marketing

In deze samenvatting is het gehele basisboek Online Marketing behandeld. In de samenvatting wordt de nieuwste druk (4e druk) van het boek beschreven. Door de overzichtelijke structuur, is het eenvoudig te lezen. Het boek telt zo'n 650 pagina's die in dit document samengevat worden tot 68 pagina's. ...

[Montrer plus]

Aperçu 4 sur 68  pages

Infos sur le Document

  • Oui
  • 6 octobre 2021
  • 68
  • 2021/2022
  • Resume

Sujets

  • online marketing
  • marketing
  • strategie
  • businessmodellen
  • market sensing
  • productrealisatie
  • klantacquisitie
  • online merkcommunicatie
  • earned media
  • owned media
  • paid media
  • kanalen
  • website
  • apps
  • verkoop
  • prijsbep

Livre connecté

book image

Titre de l’ouvrage:

Auteur(s):

  • Édition:
  • ISBN:
  • Édition:

Plus de résumés pour

  • Basisboek Online Marketing Samenvatting H1 T/m 12
  • oefentoets Webweter kennis
  • Samenvatting Basisboek Online Marketing (4e druk) - Webweter Kennis 2024/2025
Tout pour ce livre (106)

École, étude et sujet

  • Hogeschool Zuyd (HZ)
  • Commerciële Economie
  • Marketing & Nieuwe Media
Tous les documents sur ce sujet (2)

97  revues

review-writer-avatar

Par: stanwalnoot • 4 jours de cela

review-writer-avatar

Par: jan73 • 2 mois de cela

review-writer-avatar

Par: annemay2002 • 4 mois de cela

review-writer-avatar

Par: sam4creemers • 4 mois de cela

review-writer-avatar

Par: jorvinsatink2 • 8 mois de cela

review-writer-avatar

Par: timberends9 • 8 mois de cela

review-writer-avatar

Par: maxsnuiverink • 8 mois de cela

Afficher plus de commentaires  

Vendeur

avatar-seller
1749676roks

Avis reçus

Aperçu du contenu

Samenvatting Basisboek Online Marketing 4e druk
Marjolein Visser & Berend Sikkenga




Samenvatting basisboek online marketing 4e druk

,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Online marketing ........................................................................................................................... 1
Hoofdstuk 2: Strategie en businessmodellen ...................................................................................................... 4
Hoofdstuk 3: Market sensing............................................................................................................................... 7
Hoofdstuk 4: Productrealisatie .......................................................................................................................... 12
Hoofdstuk 5: Klantacquisitie: online merkcommunicatie.................................................................................. 18
Hoofdstuk 6: Klantacquisitie: bezoekers werven via eigen of verdiende kanalen ............................................ 24
Hoofdstuk 7: Klantacquisitie: bezoekers werven via betaalde kanalen ............................................................ 30
Hoofdstuk 8: Klantacquisitie: verkoop en prijsbepaling .................................................................................... 38
Hoofdstuk 9: Orderafhandeling ......................................................................................................................... 44
Hoofdstuk 10: Customer relationship management ......................................................................................... 49
Hoofdstuk 11: Effectieve websites en apps ontwerpen..................................................................................... 54
Hoofdstuk 12: Digital analytics ......................................................................................................................... 58
Hoofdstuk 13: Planning en organisatie ............................................................................................................. 62




Samenvatting basisboek online marketing 4e druk

,Hoofdstuk 1: Online marketing

Het doel van marketing is om de klant zo goed mogelijk te kunnen begrijpen dat het product
of de dienst bij de klant past en zichzelf verkoopt

Online marketing is een proces waarbij organisaties en bestaande of potentiële klanten
waarden en producten creëren en met elkaar uitwisselen via internet

Bij E-commerce gaat het om het verkopen van een product of dienst via internet, bij E-
business gaat het om het adequaat inrichten van alle processen die de organisatie in staat
stellen om haar producten te maken of diensten te verlenen

One-to-onemarketing is individuele marketing (op maat gemaakt op basis van data)
Individuele propositie is een aanbod op maat
Geïndividualiseerde productie is bijvoorbeeld iets op een T-shirt of kaart laten printen

- Corporate sites ondersteunen de interactie tussen organisatie en stakeholders,
bijvoorbeeld Randstad.com
- Webshops zijn online winkels of verkoopsites, bijvoorbeeld Amazon.com
- Communicatiesites vertellen bezoekers meer over producten of diensten van de
aanbieder, wanneer zo’n site als doel heeft om in contact te komen met potentiële
klanten dan heet het een lead generation site
- Merksites of branding sites verbeteren merkkennis of merkpercepties, bevatten vaak
forums of spelletjes waardoor bezoekers vaker terugkomen, bijvoorbeeld PSV.nl
- Dienstverleningssites geven informatie en spelen een rol in het productieproces van
de organisatie, bijvoorbeeld marktplaats.nl
- Portals geven een overzicht van websites voor specifieke doelgroepen of een bepaald
onderwerp, bijvoorbeeld startpagina.nl
- Inhoudsites of publicatiesites geven de bezoekers informatie, dit kunnen
actualiteiten zijn, maar ook informatie voor een bepaalde doelgroep, bijvoorbeeld
vijftigplusser.nl

5S-model
1. sell verkopen laten groeien door nieuwe markten te benaderen of nieuwe producten te
ontwikkelen
2. speak initiatieven om beter met (potentiële) klanten te communiceren
3. serve verbeteren van klantenservice
4. save kostenreductie door gebruik van digitale data
5. sizzle initiatieven om het merk te ondersteunen

4C-model (4p’s maar dan vanuit klantenperspectief)
1. Customer solution oplossing voor de consument
2. Cost to the consumer prijs-kwaliteitverhouding
3. Convenience gemak voor de consument
4. Communication wederzijdse communicatie tussen organisatie en klant

4C-model is later verder vertaald naar het SIVA-model


Samenvatting basisboek online marketing 4e druk 1

, Solution, Information, Value, Access

5 aan marketing gerelateerde kernprocessen in een organisatie:
1. Market-sensing-proces organisatie zorgt dat ze op de hoogte blijft van de
behoeften, ontwikkelingen en trends in de markt
a. Informatie verzamelen via sociale media
2. Productrealisatie onderzoek naar en ontwikkelen van nieuwe kernproducten en
diensten, ze uitbreiden tot een marktaanbod en introduceren in de markt
a. Op basis van user generated content en crowdsourcing (internet community)
3. Klantacquisitieproces definiëren van doelmarkten en klantenwerving
a. Middels online marketingcommunicatie
4. Onderafhandelingsproces ontvangen en goedkeuren van orders, op tijd
verschepen van bestellingen, innen van betalingen
5. Customer relationship management-proces opbouwen van een dieper begrip en
betere relaties met individuele klanten

Bought media oftewel paid media zijn media die marketeers kunnen inkopen
Owned media zijn media die marketeers zelf tot hun beschikking hebben
Earned media zijn media die een merk verdient, doordat bijvoorbeeld klanten erover
schrijven (reviews)

Ontwikkeling online marketing:
- Massamediafase afstand van ‘merken’ tot ‘consumenten’ is het grootst, het is
vooral de marketeer die boodschappen zendt naar de consument (pushmarketing)
- Internetfase meer interactiviteit tussen marketeers en consumenten en er
ontstaat een dialoog
- Socialmediafase invloed van de consument op het merk is bijna vanzelfsprekend
en onmisbaar, wederzijdse beïnvloeding (pullmarketing)

Via het BAIA-model zorgt een marketeer ervoor dat de potentiële klant naar het platform
wordt “gelokt”:
- Bereik publiceren van content op social media
- Aandacht bewustwording dat de website bestaat
- Interesse begin van de content moet interessant zijn
- Activatie motiveren van de potentiële klant om actie te ondernemen

6B-model
1. Bezoeken genereren van bezoekers aan het online verkoopkanaal,
kernsuccesfactoren (KSF) zijn bekendheid van het merk, merkimago, vindbaarheid,
en propositie
2. Boeien bezoekers moeten geboeid raken door wat ze aantreffen, KSF zijn
informatie, geboden assortiment, gemak van zoeken, gevoel van veiligheid en
plezier, bounce ratio = % van bezoekers dat direct weer wegklikt
3. Beslissen producten vergelijken en evalueren, KSF zijn adequate
productinformatie, breed en diep assortiment, advies en beoordelingen, prijzen
4. Bestellen KSF zijn vertrouwen in de aanbieder, bestelgemak, prijsniveau t.o.v.
concurrenten, responsiviteit



Samenvatting basisboek online marketing 4e druk 2

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur 1749676roks. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €9,00. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

64670 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans

Commencez à vendre!

Récemment vu par vous

Notes de cours ·

(0)

Financial Markets and Institutions all lecture notes (2021)

Examen ·

(0)

NR599 Final exam Questions With Complete Verified Answers

Resume ·

(0)

Micro Economie 1 Master 1e Graads Algemene Economie jaar 1

Examen ·

(0)

BIOD 121- Module 2 Practice Questions and Answers | 100% Pass

Examen ·

(0)

ASWB Bachelors Exam Questions with 100% Verified Correct Answers

Examen ·

(0)

EDEXCEL A-LEVEL BUSINESS:ADVANCE INFORMATION ANALYSIS (2024)

Examen ·

(1)

ATI Rn Comprehensive Predictor Retake 2019-scored 100% -2022-2024

Examen ·

(0)

NUR 200 Final Exam Questions And Correct Answers Latest Version

Resume ·

(6)

TOE samenvatting correlationeel + experimenteel + kwalitatief

€9,00  657x  vendu
  • (97)
Ajouter au panier
Ajouté