Resume
Samenvatting Marketingmanagement
- Cours
- Marketingmanagement
- Établissement
- Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Volledige samenvatting marketingmanagement & ondernemen
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
Proloog) Ontstaan van distributieSamen met industriële evolutie ontstond serie- en massaproductie en daarbij horende specialisatie
Gevolg: productiekost per eenheid sterk gedaald
⇒ Gevolg: grotere aantallen mensen konden zich grotere verscheidenheid producten
permitteren
Probleem: voorheen sprake van direct contact tussen:
Vakman/fabrikant enerzijds
Consument/eindverbruiker anderzijds
⇒ Massaproductie vereist massaconsumptie en dit vergt enorme hoeveelheid aan
contacten
⇒ Productie nu vooral geplaatst naar een gemiddeld verder van gebruiker afgelegen
plaats dan voorheen
Door massaproductie kwam er een kloof in tijd en aantallen:
Je vervaardigt grote aantallen in één keer
Het gebruiken van zo’n product door consument gebeurt in kleine aantallen verspreid over
tijd
Voor industriële evolutie had je: Vanaf industriële revolutie:
Ambulante handel (= rijdende Massaproductie (manuele arbeid op maat
winkels)/ruilhandel wordt gedeeltelijk vervangen door
Landbouw serieproductie door machines)
Autarchie = zelfvoorziening (consument =
producent Kenmerken
Centralisatie (veel maken op dezelfde
Kenmerken plaats)
Plaatselijk/zeer lokaal Specialisatie (veel maken van hetzelfde
Kleinschalig product)
Arbeidsintensief Standaardisatie (1 uniek product in grote
Producent en consument staan heel dicht hoeveelheden vervaardigen)
bij elkaar Handenarbeid ⇒ machinearbeid
1
,Hoofdstuk 1) Toegevoegde waarde en functies van de distributie
1 Omschrijving van distributiebegrip
Als een retailer geen toegevoegde waarde kan bieden dan zal deze wegvallen
De distributeur kan toegevoegde waarde leveren op elk van de 5 functies
Distribuerende handel:
Grossiers of groothandelaars:
o Aankoop voor eigen rekening en wederverkoop van niet in eigen onderneming
vervaardigde producten aan andere bedrijfshoudingen (verkoop van producten
aan detaillisten of andere grossiers)
o Bv. metro
Detaillisten of kleinhandelaars:
o Aankoop voor eigen rekening en wederverkoop aan gezinshoudingen voor
particulier gebruik (verkoop van producten aan particulieren)
o Bv. buurtwinkel
Tussenpersonen of dienstverlenend aan de handel:
o Ze worden nooit eigenaar van de goederen en zijn dus geen zelfstandige
schakels in de bedrijfskolom (transportbedrijven, handelsagenten, makelaars…)
o Bv. DHL
Kleinhandel = detailhandel = retail
2
, Als meer dan 50% van de verkoop van een kleinhandel naar andere kleinhandelaren gaat is dit
een groothandelaar, meer dan 50% van de verkoop moet dus rechtstreeks naar de consument
gaan
Een winkel vervult alle distributiefuncties:
Plaats: ze zorgen ervoor dat producten van overal te vinden zijn in de winkel
Tijd: als consument het product wil kopen, heeft de winkel het staan
Assortiment: de winkel zorgt dat hij het assortiment heeft dat de consument wenst
Hoeveelheid: men zorgt ervoor dat de consument het gewilde aan kan kopen i.p.v. de
fabriekshoeveelheden
Diensten: het winkelen aangenamer maken, diensten aanbieden
2 Het socio-economisch belang van de distributie
De detailhandel bevat 40% van de privé-consumptie
12% van de tewerkstelling in Vlaanderen is in de distributie
Ook heel veel zelfstandigen zijn in deze sector te vinden
3 Functies van de distributie
3.1Fysieke distributie
Het gaat hier om de plaats- en tijdsfunctie en ook de hoeveelheidsfunctie; ervoor zorgen
dat de goederen op de juiste plaats en het juiste tijdstip aanwezig zijn
De fysieke distributiekosten bestaan uit:
Investeringen in voorraad
Transportkosten
Magazijn en material handing
Intern transport
Administratie en overhead
Material management: geheel van activiteiten om stroom van grondstoffen en
halffabricaten zo efficiënt mogelijk naar productieproces te voeren (voorraad en transport van
niet-afgewerkte producten)
Fysieke distributie: bezighouden met goederen en daarmee verbonden informatiestroom
beginnend bij productieproces en eindigend bij consument (voorraad en transport van
afgewerkte producten)
Men wil minimale kosten en een maximale servicegraad hebben:
Minimale kosten:
o Weinig voorraad
o Goedkoop transport
o Niet-frequent en trager transport
3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur manonbiddelo. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,09. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
62890 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans