In deze samenvatting worden alle begrippen die in het examen voor kunnen komen aangehaald. En die ook in het boek 'Inleiding tot de marketing' staan. Ik heb zelf een 7,7 gehaald voor het examen na het leren van deze samenvatting.
,Markt en marketingomgeving (27%)
1.1
Een kopersmarkt is een marktsituatie waarin het aanbod groter is dan de vraag, dus een
gunstige markt voor kopers.
Een verkopersmarkt is een marktsituatie waarin de vraag groter dan het aanbod, dus een
gunstige markt voor verkopers.
Bij een monopolistische marktvorm is er één aanbieder van een homogeen product waar
veel vraag naar is. En slecht toegankelijk voor bedrijven.
Oligopolie is een marktvorm met weinig aanbieders van een homogeen/heterogeen
product. Moeilijke toetreding tot de markt.
Monopolistische concurrentie is een marktvorm met veel aanbieders van een heterogeen
product
Volledige mededinging is een marktvorm waar ook veel aanbieders zijn, maar hier is het
product homogeen. Afnemers hebben dus geen voorkeur voor een bepaalde leverancier.
2
, 1.2
Bij consumentenmarketing wordt marketing en promotie gericht op eindconsumenten die
producten of diensten niet zullen gebruiken voor zakelijke doeleinden.
Bij detaillistenmarketing is de marketing en promotie gericht op (potentiële) detaillisten van
zijn producten.
Bij business to business B2B marketing is dat bedrijven hun promotie en marketing richten
op andere bedrijven. Bedrijven aan bedrijven.
Bij handelsmarketing zijn de marketingactiviteiten gericht op (potentiële) distribuanten
(detailhandel, groothandel) van zijn producten.
Dienstenmarketing richt zich specifiek op de marketing van diensten.
B2C is bedrijven aan consumenten.
C2C is consumenten aan consumenten.
C2B is consumenten aan bedrijven.
1.3
Een marktleider is de onderneming met het grootste marktaandeel.
Een marktvolger is een onderneming die in grote lijnen het beleid van de marktleider volgt.
Een marktnisser is een onderneming die een ontwijkstrategie volgt door zich alleen op één
bepaalde doelgroep te richten. Een ander woord hiervoor is nichemarketing.
Een marktuitdager is een onderneming die probeert marktleider te worden met een
aanvalsstrategie.
1.4
Merkconcurrentie is concurrentie tussen verschillende merken met hetzelfde
product/assortiment. Bijvoorbeeld Nike en Adidas.
Productconcurrentie is concurrentie tussen verschillende producttypen binnen een
bepaalde productgroep. Bijvoorbeeld verschillende voetbalschoenen.
Behoefteconcurrentie is concurrentie tussen verschillende soorten behoeften waaraan de
consument bereid is geld aan uit te geven.
Generieke concurrentie is concurrentie tussen bedrijven die aan dezelfde
behoeftebevrediging voldoen.
3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur michielgasthuis. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
