Uitgebreide samenvatting van internationaliseren jaar 2, Food & Business D-cluster HAN Nijmegen. De samenvatting bevat H6 uit het boek Global Marketing van Hollensen, kennisclips, artikelen (vertaald in het Nederlands) en behandelde stof in de les (powerpoints). Ook zijn alle Inco Terms die je moet...
Cavusgil et al 2014 Chapter 2
Markt Globalisatie : een organiserend kader
Bovenstaand model is een kader voor het onderzoeken van de markt globalisatie.
Dubbele pijlen = geven interactieve relatie weer tussen de markt globalisatie en de
consequenties.
Bedrijven gaan naast zakendoen in buitenland als reactie op markt globalisatie, ook:
• Om nieuwe markten na te streven
• Lagere kosten zoeken
• Opdoen van voordelen.
Vaak zorgen strenge regels of dalende verkopen in thuisland voor keus buitenland.
Vodafone, voorbeeld multinational die voordeel heeft gehaald uit globalisatie trend door in te
gaan op communicatie technologie, vergelijkbare kopers kenmerken en verlaging van
handels- en investering barrières. Hebben proactieve strategie en brengen uniforme
producten wereldwijd op de markt. Reclame afgestemd als wereldmerk dat iedereen overal
herkent. Groot deel succes te danken aan uniforme producten (product standardization),
wereldwijde branding (reclame van merk) en verkopen op de wereldmarkt.
Dimensies van markt globalisatie (2)
Globalisatie van markten omvat 6 dimensies
1. Integratie en onderlinge Bedrijven die internationaal actief zijn doen dit via handel, investeringen, verspreiden
afhankelijkheid van van bedrijfsmiddelen (dingen in bedrijf die niet voor verkoop zijn als inventaris,
nationale economieën. machines) en integratie en coördinatie van waarde toevoegende activiteiten (value
chain). Deze activiteiten (chain) zorgen voor economische integratie. Overheden
helpen deze integratie door internationale handelsbarrières te verminderen, geld- en
, fiscaal beleid te verzachten, (binnen handelsgebieden) en ontwikkelen supranationale
instellingen (die boven landen staan) als Wereldbank, Internationaal Monetair Fonds,
World Trade Organization etc.
Value chain Volgorde van waarde toevoegende activiteiten in het gehele bedrijfsproces van
ontwikkelen, produceren, marketing, service tot verkoop.
2. Opkomst regionale Deze “blokken” zijn in opkomst sinds jaren 50, als: NAFTA (North America Free
economische integratie Trade Agreement), APEC (Asia Pacific Economic Cooperation Zone) en Mercosur in
blokken Latijns-Amerika. Deze bestaan uit meerdere landen waarin de handels- en
investering barrières minder zijn. EU is nog verder gevorderd “blok” van landen waar
barrières op bv. arbeid en kapitaal volledig zijn verwijderd.
3. Groei globale Vrij bewegen van kapitaal over de wereld (globalisatie van kapitaal) breidt
investeringen en economische activiteiten uit en zorgt voor connectie tussen economieën van de
financiële stromen wereld. Obligaties gaan wereldwijd, belangrijke bron schuldfinanciering overheden en
bedrijven. Nationale markten worden internationaal geïntegreerd door informatie en
communicatienetwerken. Kan negatief uitpakken, in 2008 USA een bankcrisis heeft en
deze verspreidt naar Europa, Japan en opkomende markten → wereldwijde recessie.
4. Samenkomen Wereldwijd besteden consumenten tijd en geld steeds meer hetzelfde. Grote merken
levensstijl en voorkeuren hebben wereldwijd volgers gekregen door reizen, films, media, internet. Samengaan
consument wensen zien we ook op industriële markt waar onderdelen en natuurlijke bronnen
meer gestandaardiseerd worden. Samenkomen wensen wereldwijd → nadeel dat
traditionele waarden en levensstijlen in individuele landen verloren gaan.
5. Globalisatie van Sterke internationale concurrentie dwingt bedrijven marketing- en productiekosten te
producten verlagen. Dit proberen ze door op grote schaal te produceren en productie te
verplaatsen naar landen met lagere lonen. Voorbeeld, bedrijven in auto- en
textielindustrie hebben productie verplaatst naar lageloonlanden als China, Mexico en
Oost-Europa.
6. Globalisatie van Banken, horeca en detailhandel breiden zich meer uit over de wereld. Voorbeeld,
diensten vastgoedbedrijf REMAX 5.000+ kantoren in 50 landen. Bedrijven besteden hun
diensten vaker uit aan bedrijven in buitenland. Ook trekken veel mensen naar
buitenland om voordeel te maken van goedkope services, Voorbeeld, veel
Amerikanen naar India of Latijns-Amerika voor operatie of medische ingreep. Veel
verzekeringsmaatschappijen zien “medische toerisme” als manier kostenverlaging.
Drivers van markt globalisatie (1)
1) Wereldwijde vermindering van handels- en investering barrières
Verminderen deze barrières door overheden heeft economische integratie versneld.
Bijvoorbeeld, importtarieven auto’s, industriële machines en andere is bijna naar 0
teruggebracht waardoor internationale vrije handel wordt aangemoedigd.
Verminderen handelsbarrières wordt gesteund door WTO. Sinds China bij WTO
aansloot, zijn ze veel toegankelijker voor internationale handel. Verminderen
barrières wordt ook in verband gebracht met opkomst regionale economische
integratie blokken (punt 2 dimensies).
2) Liberalisering van markten en aanname van vrije markten
Val Sovjet-Unie en opengaan Chinese markt zorgen dat wat eerst “command
economies” waren (waar de overheid heerst), nu gingen integreren in
wereldeconomie. Nu zijn China, India en Oost-Europa locaties met laagste kosten
voor produceren goederen en diensten. Privatisering van voorheen staatsbedrijven
heeft gezorgd dat veel buitenlands kapitaal geïnvesteerd wordt in deze landen.
, 3) Industrialisatie, economische ontwikkeling en modernisatie
Opkomende markten en snel ontwikkelende economieën in Azië, Latijns-Amerika en
Oost-Europa zorgen ervoor dat zij veranderen van lageloonlanden, naar gedegen
concurrenten van kwaliteitsproducten, als elektronica, computers en vliegtuigen.
Voorbeeld, Brazilië grootste producent privévliegtuigen, Tsjechië auto’s en India
computersoftware. Belangrijkste maat om economische ontwikkeling te meten is
Gross National Income (GNI). Hierdoor zien we dat Afrika, India, Nigeria en andere
in Azië de laagste inkomens hebben en deze ook laag scoren op globalisatie.
Modernisatie zorgt ervoor dat opkomende markten aantrekkelijk worden voor
investeringen.
4) Integratie van wereld financiële markten
Financiële marktintegratie maakt het mogelijk voor internationaal actieve bedrijven
om kapitaal te verkrijgen, geld te lenen en zich bezig te houden met transacties met
buitenlandse valuta. Transacties die over grenzen heen gaan worden makkelijker
doorn een netwerk van internationale commerciële banken. BV Bij een betaling kan je
door middel van het opgeven van de “Swiftcode” geld overmaken. Meer dan 9.000
financiële instellingen in meer dan 200 landen maken gebruik van deze Swiftcode.
5) Voordelen in technologie
Misschien wel belangrijkste ‘driver’ van markt globalisatie:
Technologisch voordeel bij informatie, communicatie, productie en transport (later
verder toegelicht) is belangrijk bij marktglobalisatie, het levert de middelen om tot
globalisatie te komen.
Door technologische voordelen, ook betaalbaar voor SME’s om internationaal te
gaan (Small- and Medium sized Enterprises). Zo zijn internationale
communicatiekosten erg gedaald de laatste jaren en internetgebruik gegroeid.
Afrika, minste internet gebruikers en Noord-Amerika en Australië meeste. Reflecteert
ontwikkeling van economie en infrastructuur in deze gebieden.
Technologische voordelen hebben ontwikkeling van nieuwe producten en diensten
aangespoord die overal in trek zijn, als Iphone. Opkomende en ontwikkelingslanden
slaan soms een stap over bij technologische ontwikkelingen (leapfrogging / haasje-
over). Hongarije en Polen van analoge telecommunicatie ineens mobiele
telecommunicatie, waarbij ze tussenliggende technologie overslaan. China en India
zijn nieuwe koplopers bij technologische voordelen (India op gebied global internet
en toebehoren, China elektronica als Intel en Motorola).
Belangrijkste gebieden waar technologie impact op heeft:
- Informatie technologie (= IT)
De wetenschap en proces van creëren en gebruiken van informatiebronnen.
Kosten computerverwerking dalen nog en geeft bedrijven voordeel om concurrent voor te
zijn. Voorbeeld, moeder- en dochterbedrijven die uit elkaar liggen kunnen via internet data
uitwisselen. MNE’s (multinationals) hebben software die productontwikkeling deelt met
teams over de hele wereld, zodat ze kunnen samenwerken.
, Kleinere bedrijven voordeel bij IT doordat ze maatwerk producten kunnen leveren aan
kleine cross-national markt. Zoekmachines als Google kunnen iedereen makkelijk van
informatie voorzien voor research naar markt, concurrentie, klant en economische situatie
land.
- Communicatie
Tegenwoordig gaat dit wereldwijd gemakkelijk door fax, email en internet. Bijna alles wordt
online aangeboden. Door internet is wereldmarkt toegankelijk voor SME’s. Door website te
hebben kunnen kleine bedrijven groot worden. Opkomst E-commerce is globale trend.
Om economische ontwikkeling te ondersteunen hebben bedrijven moderne infrastructuur
nodig, als goede telecommunicatie. Voorbeeld, in Nigeria in 6 jaar tijd van 500.000 telefoons
> 30 miljoen abonnementen. Enorme stijging in productiviteit en commerce. Helpt mensen
hun leven te verbeteren, want meer toegang door telefoon bespaart vervuilende trips
(reizen), geeft toegang educatie en tot zorg en zorgt voor contact leverancier en consument.
- Productie (manufacturing)
Productiekosten zijn verminderd door gebruik CAD (Computer-Aided-Design), robots en
automatisering. Bevordert internationale business doordat bedrijven zich efficiënt kunnen
aanpassen in buitenlandse markt en beter kunnen concurreren door lagere kosten. Ook
kunnen ze beter winstgevend richten op kleinere nationale markt.
- Transport
Managers kijken of transport qua kosten wel rendabel is. Wanneer deze hoog zijn, kunnen
ze overwegen om in het buitenland te vestigen voor productie. Revolutionaire
ontwikkelingen in transport zijn: zuinige jumbojets, gigantische vrachtschepen en goedkope
verzendingen.
“De death of distance” → kleiner worden van geografische afstand en culturele afstand
tussen landen. In 20 jaar tijd, aantal containers internationaal wordt verzonden 5x vergroot.
Verzonden op schepen, vrachtwagens of treinwagons. Gemiddeld oceaan vrachtschip 2.300
containers bij. Door dit grote volume zijn de transportkosten gedaald.
Door kosten-efficiënte vluchten kunnen managers zelf ook snel over de wereld reizen.
Sociale consequenties van markt globalisatie (3)
E-business heeft minstens 4 voordelen:
1. Verhoogt productiviteit en verlaagd kosten door online integratie van productie, distributie en after-sales service.
2. Creëert waarde voor bestaande klanten door verhoging effectiviteit van links tussen klanten en verkopers. Online
contact zorgt voor betere communicatie en service. Verbetert het delen van nieuwe ideeën.
3. Onthuld nieuwe verkoopmogelijkheden. Door gebruik van online technologieën kunnen bedrijven nieuwe ideeën
en producten beter opsporen.
4. Verbetert informatiestroom en kennis bij bedrijven waardoor managers snel kunnen schakelen bij veranderingen in
strategie.
1. Besmetting: snelle verspreiding van monetaire of financiële crisis
Contagion (besmetting) = tendens van financiële of monetaire crisis in 1 land dat snel
verspreid naar andere, door integratie in nationale economie.
In 2008 begon wereldwijde crisis door extreem hoge prijzen van huizen en goederen. Toen
prijzen in vastgoed zakten, was hypotheekschuld > waarde huizen. Andere oorzaak van
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur jadegoossens. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
