Resume
Samenvatting Marketing, ISBN: 9789464142242 Marketing
Samenvatting studieboek Marketing van Katheline De Lembre (Deel 3) - ISBN: 9789464142242, Druk: 1, Uitgavejaar: - (Marketing deel 3)
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
Segmentie, targeting en positioneringSegmentatie
= Het proces waarbij consumenten worden ingedeeld, in duidelijk onderscheiden
doelgroepen met gelijkaardige behoeften, kenmerken of gedrag.
Geografische segmentatie
= indeling van de markt naar geografische eenheden
Bv. Klimaatgebieden, naties, deelstaten, regio’s, provincies, steden of wijken.
Voordeel:
Gemakkelijk
Nadeel:
Alert blijven voor verschillende culturen binnen dezelfde regio.
Demografische segmentatie
= indeling van de markt naar leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, inkomen, beroep,
religie, land van herkomst, burgerlijke staat en nationaliteit.
Belangrijke criteria:
Geslacht: gebruikelijk voor kleding, cosmetica, toiletartikelen en
tijdschriften.
Leeftijd en levensfase: behoeften en wensen veranderen met de leeftijd
van de consument.
Gezinslevenscyclus: elke fase in de gezinslevenscyclus markeert een of
meer demografische veranderingen binnen het gezin. Zo ingrijpend dat ze
direct gevolgen hebben voor het consumentiepatroon. = Decision making
unit.
Decision making unit (5 rollen):
De initiator (=gatekeeper): lanceert het idee in het gezin.
De beïnvloeder (opnion leader): invloed op uiteindelijke
koopbeslissing.
De beslisser: hakt de knoop door, formuleert de koopintentie
De koper: koop het product aan bepaalt ook waar de aankoop
gebeurd.
De gebruiker: de ware consument van het product.
Voordeel:
Gemakkelijk/duidelijk
Nadeel:
Niet accuraat (niet omdat je = leeftijd hebt = interesses)
, Psychografisch segmentatie
=persoonlijkheid en de levenswijze
Big five (Costa en McCrae)
= 6 biopilaire persoonlijkheidsdimensies om de verschillen tussen mensen te
beschrijven.
1. Extravert
2. Introvert
3. Egocentristisch
4. Nonchalant, emotioneel labiel
5. Emotioneel stabiel en open
6. Gesloten
Bekende classificatie VALS (values and lifestyles)
= een psychografisch systeem om de bevolking van westerse landen in acht
segmenten onder te verdelen. Elke lifestyle heeft een voorkeur voor
welbepaalde producten en diensten.
Voordeel:
Accuraat (goed aangepast aan interesses)
Nadeel:
Niet zo gemakkelijk (profiel moeilijk afleiden, onderzoek moet worden
gedaan)
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur aylienevanthournout. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
52510 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans