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Samenvatting Marketing, ISBN: 9789464142242 Marketing €6,99
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Samenvatting Marketing, ISBN: 9789464142242 Marketing

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Samenvatting studieboek Marketing van Katheline De Lembre (Deel 4) - ISBN: 9789464142242, Druk: 1, Uitgavejaar: - (Marketing deel 4)

Aperçu 3 sur 16  pages

  • Non
  • Deel 4
  • 27 novembre 2021
  • 16
  • 2021/2022
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Productbeleid

Wat is een product?
= alles wat op de markt kan worden gebracht of aangeboden voor verwerving, gebruik,
verbruik of aandacht, waarmee in een specifieke behoefte kan worden voorzien. Het is een
bundel of benefits met chemische en technische eigenschappen.

 Fysieke of digitale producten: flesje water, netflix
 Evenement: Tomorrowland
 Diensten: kapper
 Personen: topvoedballer
 Plaatsen: gent
 Non-profitorganisaties: child-focus
 Ideeën: bob campagne

Productniveaus van Kotler

 Philip Kotler



Figuur 1: Productniveaus Philip Kotler

Kernproduct/ core benefit
Wat is de behoefte?

Werkelijk/actual/ tangible product
Ontwerp, kwaliteitsniveau,
merknaam, verpakking, minimale eisen van het product, kan veranderen in de tijd

Uitgebreid/ augmented product
Extra dienstverlening en benefits (garantie, service,…)

,Voorbeeld
 Spiegelreflexcamera Nikon

Kernproduct: momenten vastleggen
Werkelijk: Nikon, externe lens, verpakking, body
Uitgebreid: service , garantie, aan huis levering, korting, community met tips,
software-updates

Kotler stelde zijn model later bij en onderscheidt daarbij 5 productniveaus




Figuur 2 Kotler 5 productniveaus

, Productniveaus van De Cleen

Consumenten ziene en product als een pakket voordelen dat in hun behoeften voorziet. De
cleen stelt dat een product is opgebouwd uit 4 niveaus die op elkaar voortbouwen.


= tangible product van
kotler




Voornaamste > op de voorgrond in communicatie

= core benefit van kotler Bijkomende > op de achtergrond in communicatie



= augmented product
van kotler



Publiek onderhouden bv. tomorrowland

= augmented product Kunstzinnig bv. rituals
van kotler
Iets bijleren
De manier waarop ze het aanpakken


Soorten producten
`
Productindeling

 Duurzaamheid en tastbaarheid
Duurzame consumptiegoederen of durables (gebruiksgoederen)
=producten die gedurende herhaaldelijke periode worden gebruikt, hoge mate
van betrokkenheid, lang beslissingsproces.
Bv. fiets

Verbruiksgoederen of fast moving consumer goods (FMCG)
= producten met korte levensduur (max 3 jaar) , intensieve communicatie en
distributie, merkvoorkeur
Bv. Oral B tandpasta

 Bestemming
Consumentenproducten
=worden gekocht door consument voor persoonlijk gebruik.
Bv. Zout,coca cola

Industriële goederen
= worden geleverd aan bedrijven/ organisaties die het doorverkopen, verder
verwerken of gebruiken.
Bv. Zout, coca cola, kraan, staaldraad

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