Mediamarketing
1. Marketingcommunicatie
MARKETINGMIX: zijn de marketingvariabelen waarop het bedrijf greep heeft en die het in de juiste verhouding
inzet om de gewenste respons bij de doelgroep op te roepen. → Prijs, product, plaats, promotie
MARKETINGCOMMUNICATIE: Gaat over de communicatie in de marketing en omvat: De middelen waarmee
het bedrijf communiceert met de doelgroep om als doel het bedrijf te promoten.
USER-GENERATED CONTENT: Dingen die de klanten gemaakt hebben, gebruiken om promotie te maken.
(Bv: IPhone campagne “shot on IPhone”)
GEINTEGREERDE MARKETINGCOMMUNICATIE: Je gebruikt verschillende media om te communiceren, die
elkaar ook gaan aanvullen.
Redenen voor geïntegreerde communicatie:
- Minder vertrouwen in reclame en massamedia
- Stijgende mediakosten: door een reclameovervloed gaan mensen minder reclame uitzenden → een
uitzendplaats wordt duurder.
- Noodzaak van meer impact: traditionele media had een groot bereik, maar kweekte meer bekendheid
dan stimuleren om te kopen.
- Noodzaak meer rentabiliteit en efficiëntie: Meetbare media om te kijken of het effectief is.
- Fragmentatie van media: Alles is media geworden. Door
- Fragmentatie van publiek
- Afhankelijker van gerichte communicatietechnieken: Met verschillende kanalen verschillende
klantengroepen bereiken.
- Laag niveau van merkdifferentiatie: Enige manier om je merk nog te onderscheiden van anderen.
- Technologische ontwikkelingen
- Meer communicatiekennis onder het publiek
- Overlappende doelgroepen: Een 1 duidige boodschap naar verschillende maar toch overlappende
doelgroepen.
- Noodzaak voor klantenloyaliteit
- Globalisering van marketingstrategieën
1.1. Van productgericht denken naar klantgericht denken
4 C’s:
- Product → COSTUMER SOLUTION: Van aanbod van organisatie naar vraag van de klant.
- Prijs → COSTS: Niet alleen maar de prijs van het product, maar de moeite die de klant voor het
product moet doen om het te verkrijgen.
- Plaats → CONVENIENCE: Waar kan je het verkrijgen, klanten worden lui.
- Promotie → COMMUNICATION: Een klant wil interactie, veel informatie.
3 voorwaarden om efficiënt te communiceren:
, De costumer journey:
2. Marketingcommunicatie mix
Verschillende manieren om promotie te maken voor je markt:
2.1. Advertising
RECLAME: Oudste, meest zichtbare en belangrijkste instrument. Kost vaak veel.
PROPOSITIE: De belofte over de waarde die van een product of dienstverlening mag worden verwacht.
(Bv: Gilette ‘The best a man can get”)
- Hoe gaat het je probleem oplossen.
- Wat zijn de voordelen van je product.
- Waarom dit en niet dat van de concurrent.
WATERCOOLEREFFECT: Vroeger werd de nieuwste reclames aan de koffiezet besproken. Met de media van
tegenwoordig gaat dit veel sneller. (➔ TAP FORWARD EFFECT)
Tegenwoordig werken veel meer advertisers met promoties dan customer loyalty.
60% merkopbouw en 40% verkoopacties is de BESTE manier.
DE GOLDEN CIRCLE: Vanuit je bedrijf zeggen waarom je iets doet, hoe je het doet en wat je doet.
BRAND EQUITY: Een begrip dat gebruikt wordt om de waarde van een merk aan te geven.
(Bv: Apple IPad €450, onbekend merk €200 → Mensen kopen IPad, dus brand equity €250.)
BRAND AWARENESS: Mensen kennen je product.
TOP OF MIND: 1ste merknaam die je opnoemt als je aan een product denk.
BRAND IMAGE: Wat mensen allemaal kennen van je product.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Katon. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
