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Samenvatting Strategische en operationele marketingplanning-Kernstof B, ISBN: 9789001899936 Bedrijfskunde
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NIMA B1&2 Strategische en operationele marketingplanning-Kernstof B, ISBN: 9789001899936
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Branding is een middel om producten, diensten of organisaties van elkaar te onderscheiden.Verschil merk en product
Product:
Een product is een goed dat op de markt te koop is. Ook kan dit een dienst zijn die op de markt te
koop is. Tastbaar.
Brand:
- Een merk heeft een voorname identiteit die niet kan worden gekopierd. Het onderscheidt
een product van andere producten. Het biedt waarde en is ontastbaar.
- Het is iets dat de klanten helpt het product en het bedrijf erachter te identificeren.
3 factoren leiden in industriele revolutie tot ontwikkeling van de merken:
- Stijgende popilaite en urbanisatie leidde tot een stijgende vraag naar voorgepakte producten
- Massa productie en ontwikkeling van infrastructuur zorgde ervoor dat producten in grotere
straal kon worden verkocht. (verder weg)
- Stijging van shops en supermarkten verzekerde aanwezigheid van merkproducten
, Nu
moeten de merken veel meer concurreren om het verschil te maken. Vroeger was het veel
gemakkelijker om een succesvol merk op de markt te zetten.
Output van brands:
- Samenhorigheid
- Veiligheid
- Krediet, vertrouwen
- Legale aspecten
- Kwaliteit
- Definitie
- Belofte
Aspecten die goed bekeken moeten worden als bedrijf:
- Product
- Markt situatie
- Competitie
- Klant
Belangrijke vragen bij het opstellen van een merk:
- Is er enige merk gevoeligheid op de markt
- Wat is de structuur van de markt
- Mogelijkheid tot differentiatie
- Is er enige ruimte voor toegevoegde merk value
- Is een merk een verstandige investering
Brand gevoeligheid: klanten kunnen beslissen op basis van een merk niet op basis van hun eigen
mening over het product en de werking ervan.
Redenen voor geen brand gevoeligheid:
- Marktstructuur
- Marketing aciviteiten verboden op markt
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