Samenvatting voor Merkpositionering (Brandmanagement)
41 vues 6 fois vendu
Cours
Commercieel Expert 1
Établissement
Saxion Hogeschool (Saxion)
Book
Merkpositionering
Bij aanschaf van deze samenvatting krijg je een grote samenvatting van 15 pagina's waarin precies staat wat je nodig hebt. Lees dit 1 dag voor je tentamen door en haal gegarandeerd een voldoende
Branding -> het definieren en uitdragen van je merkwaarden
Marketing -> al je inspanningen die de verkoop bevorderen
Brandmanagement (merkenbeleid)
Strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder
een merknaam in de markt profileert
Kenmerken sterk merk
- Hoge gepercipieerde kwaliteit (hoe je dingen ziet)
- Juiste psychologische betekenis
- Ter invulling van identiteit van gebruiker
- Hoge bekendheid
Als brand manager:
,Een sterk merk
Als consumenten door de kennis die zij hebben
over het merk positiever op acties van het merk
zullen reageren dan als zij minder kennis over het
merk zouden hebben
Merkbekendheid + merkassociaties
Associaties gebruiken als kernwoorden om jouw merk te profileren
Productie georiënteerd
- Productie is leidend
Verkoop georiënteerd
- Volledige focus op verkoop
Marketing georiënteerd
- Consument staat centraal
Relatie georiënteerd
- Wederzijdse belangen worden onderkend
Purpose georiënteerd
- Focus op authenticiteit (oorspronkelijkheid) en
betekenisvolle drijfveren
Positioneren
Het bepalen van de gewenste associaties die een consument met het merk heeft
Positionering
Een expliciet vastgelegd statement waarin staat welke aspecten van een merk van
voren moeten worden geschoven en dus centraal zullen staan in de communicatie
rond het merk
Waarom positioneren
- Toenemende concurrentie
- Doorzichtige markten en machtige klanten
- Toenemende macht tussenschakels
- Veel lage betrokkenheid
- Paradox van de keus
- Belang onderbewustzijn
Eisen aan positionering
, Manieren van positionering
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur brianjongejeugd. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,09. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
