Resume
Samenvatting Marktonderzoek 10e editie, Hoofdstuk 4, ISBN: 9789001891244
- Cours
- Établissement
- Book
Marktonderzoek 10e editie Samenvatting over hoofdstuk 4 MAO Office CE2
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Samenvatting Marktonderzoek - CE10: Market Insights Management (4000C10E22)
-
CE10 Market Insights Management Samenvatting - Alle tentamenstof - ISBN: 9789001891244
-
Samenvatting Kwantitatief Onderzoek - (ONDVAK02)
3 revues
Par: joeystol • 1 année de cela
Par: betulla-11 • 2 année de cela
Par: anass2000 • 2 année de cela
Vendeur
S'abonner
Lev09
Avis reçus
Aperçu du contenu
Deel 2 Onderzoeksopzet – Hoofdstuk 4Kwalitatief marktonderzoek
4.1 Wat is kwalitatief marktonderzoek
Kwalitatief onderzoek wordt gebruikt om te weten
wat de consument drijft en beweegt om een
bepaald product te consumeren.
Veel voorkomende redenen om te kiezen voor
kwalitatief marktonderzoek:
- Om te weten hoe de consument zich
werkelijk gedraagt.
- Ideeën producten of concepten te testen.
- Ideeën te genereren.
- Kwaliteit van dienstverlening te onderzoeken.
- Als een onderwerp te specair is voor een vragenlijst.
• Specair = twijfelachtig.
- Als mensen niet bewust zijn van hun koopgedrag.
4.1.1 De verschillen tussen kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek
Er zijn een aantal verschillen tussen kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek, hieronder
zijn de verschillen te zien.
1
, 4.1.2 Mixed-mode onderzoek
Je kan ook kiezen voor een combinatie van
kwalitatief- en kwantitatief
marktonderzoek, dit heet Mixed-mode
onderzoek.
à Wordt vaak gekozen als er voldoende
tijd en geld beschikbaar is.
4.1.3 Methoden van kwalitatief onderzoek
Belangrijkste methoden van kwalitatief onderzoek:
1. Diepte-interview(s);
à Praten staat centraal.
2. Groepsdiscussie;
à Praten staat centraal.
3. Mystery gast;
à Praten staat centraal.
4. Etnografisch onderzoek;
à Onderzoeker neemt actief deel aan het leven van de respondenten.
5. Customer journey onderzoek;
à Mixed methode onderzoek vorm.
6. Neurowetenschappelijk onderzoek.
à De onderzoeker kijkt rechtstreeks naar fysieke responses in de hersenen,
bewegingen in het gezicht en de ogen.
4.1.4 Geluidopnames en transcripten
Omdat het bij kwalitatief onderzoek belangrijk is om goed te luisteren naar wat de
respondenten precies zeggen, worden er vaak geluidsopnames gemaakt (na toestemming).
à Stap 1: De geluidsopnames worden als eerst uitgewerkt in een woord-voor-woord verslag
= Verbatim verslag.
à Stap 2: Er wordt een analyse gemaakt van de uitspraken, bijvoorbeeld door ze te
coderen: ze worden ingedeeld in categorieën.
à Stap 3: De geanalyseerde transcripten en/of de samenvatting worden gebruikt om per
onderzoeksvraag verslag te doen van de bevindingen.
4.1.5 Kwaliteitsnormen voor kwalitatief marktonderzoek
Er wordt in eerste instantie gekeken naar de normen die in hoofdstuk 1 zijn genoemd.
Bijzondere aandacht bij kwalitatief onderzoek:
- Opstelling en het optreden van de onderzoeker.
- Keuze van de vragen.
- Keuze van de respondenten.
- Aantal respondenten.
- Controleerbaarheid van de analyses.
à Helder hoe het onderzoek is opgezet en uitgevoerd.
2
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Lev09. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
50064 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans