MEDIALANDCHAP
Graduaat marketing en communicatiesupport
, 1 Inleiding
De media heeft tegenwoordig een zeer grote macht binnen onze maatschappij. We spreken
tegenwoordig over de media als de 4de macht.
Vroeger Nu
1 richting verkeer 2 richting verkeer
Push medium Pull medium
Ontvanger is passief Ontvanger is actief
Analoge tv, radio, krant News on-demand, internet, sociale media
1.1 Nieuwe media
Bovenop het klassiek bereik van media, komt er social reach: dit is het extra bereik wanneer de
oorspronkelijke boodschap via aanbevelingen of commentaren in sociale netwerken door gebruikers
verder wordt verspreid.
1.2 Evoluties
- Er is een toenemende mobiliteit. Mondialisering ons dorp de wereld (google maps etc)
- Krantenformaat wordt groter (smartphone)
- Toenemende vrij tijd
o Meer plaats voor consumptie
- Beeldcultuur
o Van geschreven internet naar beeldinternet (foto, video op sociale media)
- Grote verschuiving in de mobiele markt van ‘voice’ naar ‘data’ 3G, 4G, 5G)
- Sociale media zorgen voor een daling in traditioneel sms en belverkeer.
- Mobile is big: media spelen hier op in door apps aan te bieden die aantrekkelijk zijn.
- De smartphone is een hier en nu device
1.3 Doelgroep: de massa
We zien deze ‘massa’ als een neutraal, pluriform en veelkoppig publiek:
- Neutraal: het maakt niet uit zolang het goed voor jou is
- Pluriform: wilt zeggen dat je veel meningen kan hebben, gevarieerd
- Veelkoppig: je kiest specifiek wat je wil zien afhankelijk van de behoefte
Wie kijkt er naar wat en waarom. Wat zijn de verschillen, gelijkenissen,…
1.4 Sociale media
1.4.1 News travels fast
Nieuws wordt tegenwoordig zeer snel verspreid. De consumenten vliegen dooreen alle media en
sociale objecten en doen er iets mee: bookmarken, delen, embedden, linken,…
Mond aan mond reclame is de krachtigste reclame die er bestaat. Deze wordt enorm versterkt door
sociale media.
1.4.2 Maatschappelijke impact van sociale media
Sociale media hebben een grote maatschappelijke impact. (social dilemma) acties en meningsuiting.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur quentinthenet. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.