Cas
Samenvatting Artikels marketingcommunicatie
- Cours
- Marketingcommunicatie
- Établissement
- Vrije Universiteit Brussel (VUB)
Samenvatting Artikels marketingcommunicatie
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
Marketingcommunicatie: samenvatting artikelsArtikel 1: marketing tijdens recessie?
-> is het zinvol om te blijven investeren in marketing campagnes tijdens een recessie zoals covid-19?
Veranderend consumptiegedrag:
‘p’ van plaats is erg belangrijk -> krijg ik mijn producten bij de consumenten?
Marketing en reclame behouden -> het product kan nog altijd gekocht worden + relaties met
klanten onderhouden.
Product te lang afwezig -> heel slecht, niet meer in gedachten
Wat leert onderzoek ons?
het verband van reclame en de economie: als het bbp zou veranderen met 1% -> reclame-
uitgaven veranderen met 1,4%.
Huismerken of private labels van supermarkten doen het beter in een recessie + stijging van
het marktaandeel.
Reclame doet kopen:
Reclame budget verminderen tijdens een recessie -> negatieve impact op de verkoop zelfs na
de recessie zonder meer winst op te leveren tijdens de recessie.
Meer investeren in reclame tijdens een recessie -> stijging van verkoop, marktaandeel en
winst zelfs na de recessie.
Sterkste argument om reclame toch terug te schroeven tijdens een recessie: aanpassen van
reclame budgetten aan een lager verkoop.
Sterkste argument om wel extra te investeren: doeltreffender want minder concurrentie -> je
steekt er sneller boven uit.
Groter effect tijdens een recessie:
Effectiviteit van reclame is afhankelijk van de mate van cycliciteit (= impact van de
conjunctuur) van de sector.
Reclame-uitgaven afhankelijk van de financiële sterkte van de onderneming.
Goed voor het aandeel:
Uit onderzoek blijkt dat reclame gelinkt kan worden aan betere financiële prestaties tijdens
recessies + beter verkoopresultaat, grotere marktwaarde en meer winstgevendheid.
=> directe gevolgen van reclame
=> ook indirecte gevolgen?
Impact ook op lange termijn? -> rendement van de aandelen stijgen
2 oorzaken: 1) Spillover effect: investeerders hebben een voorkeur voor sterke en
DFEEFEFEFEFEF bekende merken. Afgeleid effect, was niet het 1 ste doel.
2) Signalling effect: investeren in reclame = teken van financiële
czezecccccccccc gezondheid. Signaal dat wordt gegeven.
Voorlopige conclusie:
Blijven investeren in marketing en reclame: positief ook na de recessie.
Op voorwaarde dat de merken beschikbaar moeten zijn voor de consumenten.
1
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur mirtegrem. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
80796 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans