VISUELE COMMUNICATIE
Inleiding
Visuele communicatie = communicatie door middel van beelden/ objecten/ gebaren/ kleuren/…
Doelstelling
Bij het creëren van communicatie gebruiken we basiselementen (bouwstenen) en vaardigheden, door deze te
gebruiken kunnen we creatief en gericht werken, zonder deze basiselementen/ kennis kan dit niet.
De bouwstenen = tekst, beelden en kleur (+ ev geluid)
Wat is communicatie
= de activiteit waarbij 2 of meer identiteiten, zender/ ontvanger, betekenissen uitdelen door op elkaars signalen te
reageren, kan ook lichamelijk
Coderen
De zender gebruikt zijn tekenvoorraad (kennis) om de boodschap te
coderen en te versturen nd ontvanger. De boodschapper decodeert
dit adhv zijn kennis
Decoderen
De ontv krijgt de boodschap binnen en start een intra persoonlijk
communicatieproces (= denken) -> interpreteert en decodeert de
boodschap à aan die reactie zie je hoe hij de boodschap heeft geïnterpreteerd.
Interpretatie
Theorie van watzlawick
Paul Watzlawick (1921-2007) was een psycholoog, filoloog en groot communicatiewetenschappers, bekend door
zijn 5 communicatieaxioma’s
Soorten communicatie:
VOCAAL NON – VOCAAL
VERBAAL Gesproken woord, auditief, … Geschreven/gedrukt woord, visueel,
gebarentaal, …
NON-VERBAAL Toon, intonatie, volume Uiterlijk, gebaren,
gelaatsuitdrukking, kledij
Signalen bestaan uit 7% gesproken woorden, 55% non-verbale, 38% stemgeluid
Goede communicatie = meerdere soorten combineren
Communicatieproblemen = ruis, het verstoort en leidt af. Zo wordt het moeilijker verbaal te communiceren, bij
beeld en tekst is er minder problemen bij ruis.
,Soorten ruis :
• Interne ruis ( ° door taal / kennisverschil of geslacht )
• Externe ruis
• Intentionele
• Non-intentionale
Visuele communicatie
= Communicatie in de vorm die we kunnen lezen of bekijken en die kan bestaan uit
- Typografie
- Tekens
- Illustratieve beelden
- Foto’s
De complexiteit van ( visuele ) communicatie
Onderzocht door David Ogilvy, richtte reclamebureau op in 1948 met enorm succes. Boek: OVER RECLAME, hij
had dezelfde denkwijze zoals Baneth en de suc6 – factoren, hij is bekend gwn omwille v zijn OGILVY -ismen:
• De kop wordt gemiddeld door vijf maal zoveel mensen als de rest van de tekst
• behoud je geloofwaardigheid
• Elk woord telt
• We verkopen of anders
• Maak reclame voor wat uniek is
• Reclamemaker = intelligent
De complexiteit zit in het feit dat deze wereld snel evolueert is en de juiste vorm van communicatie moeilijk te vinden
is + er zijn meer communicatiekanalen; er is zo veel meer mogelijk.
“If you manage to find a complex issue’s essence, than the communication can succeed” – Andras Baneth
De 6 suc6-factoren = hoge kans op suc6
- Simple
- Unexpected
- Concrete
- Credible
- Emotional
- Stories
Typografie
= de kunst vh vormgeven, zetten en drukken v tekst, zowel voor functionele als esthetische doeleinden, hierbij
speelt de opmaak, bladspiegel, lettertypen, … een belangrijke rol.
Biedt ons oneindig te variëren door de vele mogelijkheden. We vinden het zo alledaags en zo gemakkelijk te lezen;
soms direct zichtbaar waarom en soms niet, Typografie moet rekening houden met het medium en doel vd teksten
volgens leesbaarheid en opvallendheid. Oorspronkelijk medium = boek, maar nu ook visuele communicatie.
,Goede typografie valt niet op, slechte des te meer
We gaan vlugger een typografie opmerken dat slecht en onleesbaar is, dan een goed typografie omdat we dit
gewoon zijn. Daarom vergt typografie emotie, persoonlijkheid, en kijken! We moeten elke uitgave goed bekijken
want typografie is een werktuig en het eindresultaat is slecht als het werktuig verkeerd gebruikt w.
De letter
= de basis vd typografie en zeer bepalend vh eindresultaat, bij het inzoomen zien we hoe mooi en complex een
letter wel niet is. Want er zijn veel minieme verschillen die verdwijnen in tekst maar die er toch zeer bepalend voor
zijn
Letterterminologie
Corps Grote vd letter, standaard corps = 12 en dus
regelafstand ook 12
Loden Letter Blokje lood waarop lichtjes verhoogt het letterbeeld in
spiegelbeeld is geplaatst. Alle blokjes zijn even groot
maar de lettergroottes daarop variëren.
Regelafstand Afstand van basislijn tot basislaan, steeds constant.
Letterpress Hoge druk zetten op het drukken van letters zodat een
reliëf ontstaat
De stam van de letter De volledige hoogte van de letter
Guthenberg
= de uitvinder vd drukkunst (enkel hier). Vroeger een boek gemaakt van houten blokken, maar slijt veel te vlug, dus
hij wil dit hergebruiken door dit te snijden per letter (voorloper vd loden letter), eerst in hout en nu in lood (omdat het
gemakkelijk is in gebruik). => altijd in spiegelbeeld. Ging mee tot 30 jaar geleden. Hoogdruk = omdat het letter
hoger ligt dan de baard?
Het ingenieuze: alle letters passen in de grootte van dat blokje, Er wordt ook steeds witruimte overgehouden zodat
de interferentie niet vd de letters niet mogelijk was. Dit is nog steeds zo (word/ indesign/ …) Ze hebben de basislijn
zo gelegd dat de afstand tussen de 2 basislijnen (van letters onder elkaar) gelijk is aan de grote van het blokje zelf.
Opbouw vd letter
Elke letter is gebaseerd op basis constructielijnen (nog steeds toegepast, ook digitaal),
hierdoor zijn er verschillende letters:
- Stokletters/ascenders ( fhdklb )
- Staartletters / descenders ( jpqy )
- Letters op x-hoogte ( xazeruismwcvn )
- Kapitalen
Heel veel letterdelen zullen niet gelijk vallen met de constructielijnen maar zijn optisch aangepast.
, Lijnen:
- De asscender lijn komt meestal boven de kapitaalhoogte, soms even groot, en amper omgekeerd.
- De grootte vd tekst w bepaald door de x – hoogte = dit is ook de belangrijkste hoogte omdat het de enigste
letter is die de basislijn en boven lijn mooi afgeplat is boven en onderaan.
Weetjes:
- Accenten = als er geen twijfel is w het accent niet geschreven, zowel = op de accenthoogte.
- Alle letters zijn optisch aangepast, en nog meer bij de schreefloze letters. Bv: de G is dikker dan de H, om
te compenseren met de niet afvlakking
- Alle ronde vormen zijn groter dan de x (veel onderzoek)
- 2 jaar duur voor een volledig lettertype te fixen.
- Stok vd letter is hetgeen dat boven de x-hoogte uitsteekt
- Gemiddelde grote van een letter = 2/3 mm
Letteranatomie
De nuances zien/ herkennen:
Bollen bij letters verwijst naar dit:
Bij A = de balk
Bij B = de boog
Bij e = bol staat bij de opening van de letter e (komt ook voor bij o, g p, …) oog van de letter/ counter. Kies een
letter met een grote letter oog = alle letters waar een opening in zit, een te klein letteroog kan een neg effect hebben
bij bepaalde papiersoorten en bepaalde inkt
Bij f = de vlag van de letter
Bij G = spoor
Bij g = het oor
Bij K = stam
Bij N = neerhaal
Bij p = de schreven = de versieringen boven of onderaan bij de letter
Bij Q = de staart
Bij W = crossing
Bij het schrijven van boekletters; letters met verschillende dikte, is de ophaal licht en de neerhaal zwaar.
Tekst = de combinatie van die verschillende letters naast
elkaar, onmiddellijk herkenbaar door de kenmerken
zoals de x – hoogte, de regelmaat, de verticaliteit en
horizontaliteit, de regelmaat, repliek voor asscenders/
descenders/ …,
Font/ lettertype Font = het digitale letterbestand
