Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Samenvatting Marketingcommunicatie (Excl. 2 laatste HS) €5,39   Ajouter au panier

Resume

Samenvatting Marketingcommunicatie (Excl. 2 laatste HS)

 4 vues  0 fois vendu

Samenvatting van intro en de hoofdstukken Content & PR, interactiemarketing, PPD & reclame/mediaplanning. Salespromotions, winkelcommunicatie, events & Segmentering niet inbegrepen maar die zijn goed te leren van de powerpoint. Ik had met deze samenvatting een bovengemiddeld resultaat op mijn exame...

[Montrer plus]

Aperçu 3 sur 28  pages

  • 13 janvier 2022
  • 28
  • 2020/2021
  • Resume
Tous les documents sur ce sujet (18)
avatar-seller
StudentAHS
Wat is marketing
Market + getting (vraag & aanbod)

= Marketing is de ontwikkeling van producten en de vaststelling van de daarbij horende
verkoopprijzen, promotie en distributie. Daarbij is het oogmerk van de organisatie
planmatige en duurzame relaties te creëren om haar doelstelling te realiseren.

Doel is niet verkopen/reclame maken
 Reclame is slechts een onderdeel van marketing


1.Doel
- Inspelen op wensen & behoeften klant
- Verbeteren marktpositie
- Optimaal inzetten van de instrumenten
- Klanten aantrekken & behouden dmv superieure waarde


Marketing mix: 4+2P’s: Prijs, plaats, product, promotie (+people, packaging)

Marketingcommunicatiemix: Bestaat uit alle instrumenten die gebruikt worden binnen de
MKTC: Reclame, salespromotion, sponsoring, PR, Direct marketing (interactie),
winkelcommunicatie, evenementen, Persoonlijke verkoop, E-communicatie & creatieve
marketing


 Uitdaging van marketing = digitalisering

,Segmentatie, targetting &
positionering
1.Marktsegmentatie
Het proces waarbij consumenten worden ingedeeld in duidelijk onderscheiden groepen
met gelijkaardige behoefte, kenmerken of gedrag.


1.2. Segmenten

 Geografisch
 Demografisch
 Psychografisch
 Gedrag (extra boek)



2.Targeting
 Op welk segment gaan we ons richten?

Gekozen segment = doelmarkt = groep klanten met gelijke behoeften/eigenschappen
waarop je je als bedrijf wilt richten

Belangrijk:
o Aantrekkelijkheid
o Match sterktes & cultuur bedrijf

2.1. Ongedifferentieerde benadering

Alle segmenten en 1 productversie
 Lage marketing/investering
Vb. Cowboy bikes

2.2. Gedifferentieerde benadering

2 of meer segmenten met elk een marketingmixpropositie
 Beter inspelen op behoeften, hoge marketing & investering, complexe org.
Vb. Decathlon/banken

2.3. Geconcentreerde benadering

, 1 segment
 Lage marketing/investering, kwetsbare positie

3. Positionering
Proberen een merk bewust plaats te geven in het hoofd van de afnemer. Perceptie t.o.v.
de concurrent.  Imago/identiteit creëren gebaseerd op verdedigbaar
concurrentievoordeel.

Positionering = Centrale beslissing gemaakt voor het merk (niet product)
Vb.: Volvo = veilig, Ikea = goedkoop

3.1. Associaties & differentiaties

- Associaties & differentiaties
Producteigenschap Prijs/kwaliteit
Voordeel consument Levensstijl
Celebrity endorsement Gebruik
Land v. oorsprong …

3.2. Positioneringsdimesies

 Gevolg van positioneringsonderzoek

 Unique selling proposition (USP)
= Instrumenteel, functioneel
 Nadruk op kenmerk vh product
 Eigenschappen onderscheiden & voordelen benadrukken
(uniek verkooparg.)

 Emotional selling proposition (ESP)
= Transformeel
 Nadruk op beleving
 Gevoelens opwekken (beïnvloeden koopproces)
 Ook sociale oriëntatie (status, erkenning, …)

 Xperience selling proposition (XSP)
= Focus op ervaring

 Mensen het product laten ervaren/beleven
 Mensen onthouden dit langer
 WOM-effect (word to mouth)
 Gebaseerd op generation marketing (elke generatie beleeft
anders)

 Tweezijdig (functioneel & emotioneel)

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur StudentAHS. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,39. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

78998 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans

Commencez à vendre!
€5,39
  • (0)
  Ajouter