Resume
Samenvatting attitudes
- Cours
- Persuasieve Communicatie
- Établissement
- Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)
samenvatting van het hoofdstuk 'attitudes' van het vak persuasieve communicatie
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H2 ATTITUDESAttitude= algemene evaluatie ve attitude-object
o Evaluatie= waarde op continuüm
o een neg-pos continuüm
o Neg-neutraal en neutraal-pos continuüm
o Attitude-object= elke stimulus waaraan je zo’n evaluatie kan toeschrijven
- I + meestal is dit continuum genoeg
0
- I Wnr men attitudeobject goed kent, kent men goede+slechte
0
I + kanten 2 schalen nodig (hebben niet per se zelfde gewicht)
0
METEN V ATTITUDES
Attitudes z meestal de afhankelijke variabele (men wil weten wat het effect van x op attitudes is)
Redenen:
o Verandering in gedrag: moeilijk observeerbaar/systematisch meetbaar
o Men neemt aan dat attitude leidt tot gedragsverandering
1st weten of attitude echt veranderd is
HOE ATTITUDES METEN?
o Zelfbeschrijvingen
o Reactie/interactie met attitudeobject observeren
o Info vragen aan anderen (vrienden, familie,…)
o Oordelen over attitudeobject
o Fysiologische reacties tov attitudeobject meten
Attitudes zijn complex met vele lagen:
- Evaluatieve neiging: pos/neg
- Attitude-ambivalentie
o Dubbel continuum
o Positief tov acties contra klimaatopwarming
o Negatief tov niet meer mogen reizen voor klimaatopwarming
- Cognitieve vs affectieve elementen
o Mensen eten iets omdat ze gezonde levensstijl willen= cognitief
o Mensen eten iets omdat ze het lekker vinden= affectief
- Attitudesterkte
rating v +2 v attitudeobject door beide personen
persoon 1 heeft lage spreiding (vindt attitudeobject sommige dagen
iets leuker/minder leuk, maar blijft redelijk stabiel)
- I I +
0 +2 =sterke attitude consistenter doorheen tijd
persoon 2 heeft hoge spreiding (vindt attitudeobject op sommige
dagen heel leuk, maar soms ook helemaal niet leuk)
=minder sterke attitude
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, Attitudes kunnen verschillende functies hebben:
Utilitaire functie
o Voordelen maximaliseren+ nadelen minimaliseren
Waarden uitdrukken
Sociale functie
o Sommige attitudes zorgen voor vergemakkelijken v sociale relaties
o Een goeie attitude hebben tov Limburgersmakkelijker relaties leggen met Limburgers
…
EXPLICIETE EN IMPLICIETE ATTITUDES
Expliciete attitudes Impliciete attitudes
≈systeem 2 ≈ deliberate processes ≈systeem1 ≈automatic processes
Bewust geconstrueert Onbewust geconstrueerd
Zitten niet vast in hoofd Zitten vast in hoofd
Kan je zelf rapporteren Kan je niet zelf rapporteren
Andere metingen nodig
Bv dmv gedragsmeting
Bv. Hoe snel je reageert wanneer
je bepaalde beelden te zien krijgt
waar je minder positief tegenover
staat
metingen zelf kunnen ook ex-/impliciet verlopen:
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