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Samenvatting reclame en culture branding
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samenvatting van het hoofdstuk 'reclame en culture branding' van het vak mediacultuur

Aperçu 1 sur 2  pages

Infos sur le Document

  • 17 janvier 2022
  • 2
  • 2021/2022
  • Resume

Sujets

École, étude et sujet

Tous les documents sur ce sujet (23)

Vendeur

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feija

Aperçu du contenu

DEEL 2: TEKST, GENRE EN
CULTURELE BETEKENIS
H6 RECLAME EN CULTURE BRANDING

Culture branding:
Centrale idee= we laten ons leiden door reclame +vinden het aantrekkelijk omdat het resoneert met onze
culturele achtergrond

SEMIOTIEK: RECLAME ALS BETEKENISVOLLE TAAL

Ferdinand de Saussure
o Signifier (taal/teken) vs signified (referent)
 Arbitraire relatie tss signifier (‘tafel’) en signified (stoel irl)
 Arbitraire afspraken zijn wel blijvend
 Arbitraire afspraken structureren realiteit, we zijn afhankelijk v taal
=structuralisme
o Langue vs parole
o Reclame als een ‘tekensysteem’

Roland Barthes
o 3 ordes v significatie:
1. Denotatie
o Primaire boodschap
o ‘Brat Pitt’
2. Connotatie
o Associatie bij de denotatie
o Secundaire boodschap
o ‘chique, stoer’
o Polysemisch (want niet iedereen geeft dezelfde connotatie)
o Hier werken reclamemakers graag mee; je koopt pas wnr het merk
je aanspreekt
 “Ik koop dat product omdat het chique en stoer is”
3. Mythologie
o Verhaal vertellen door connotaties bij elkaar te brengen
o ‘rokenvrijheid, het wilde westen, masculiniteit,…’

Douglas Holt
Culture branding leidt tot een iconisch merk door…
 Het creëren v mythologieën (zie Barthes)
 Vrije cow-boy,…
 Merk te plaatsen binnen specifieke historische context
 Het wilde westen, begin 19e E
 Intertekstualiteit
 Cultural agents
 Bekende gezichten worden gekoppeld aan merk
 Bv George Clooney bij Nespresso

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Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur feija. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

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