Resume
Samenvatting Grondslagen van de marketing, ISBN: 9789001853174 Marketing 1
- Cours
- Établissement
- Book
Een duidelijke samenvatting over het vak marketing 1, over de hoofdstukken 1,2,3,4 en 6
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Samenvatting Grondslagen van de marketing - Hoofdstuk 7 productmanagement en merkbeleid
-
Samenvatting Grondslagen van de marketing (9e druk) - 9 t/m 15, minus 11 (incl. formules)
-
Samenvatting Grondslagen van de marketing, ISBN: 9789001853174 Marketing 1 (CEADM1)
Vendeur
S'abonnerchielsegaar
Aperçu du contenu
Toets marketing 1Hoofdstuk 1
Verschil verkoop en marketing
Verschil tussen een maatschappij waarin consumenten kunnen kiezen uit producten en diensten die
exact op hun wensen en behoefte zijn afgestemd en een maatschappij waarin dat niet zo is.
Marketingmix: 4 p’s
Product
Prijs
Plaats
Promotie
4 c’s
Customer solution: oplossing
Cost to customer: prijs/kwaliteitsverhouding
Convenience: gemak
Communication: wederzijdse communicatie
Bartering: ruil in natura
Macro marketing: niveau van de samenleving
Micro marketing: bedrijfsniveau
Meso marketing: schakel in een bedrijfskolom
Definitie marketing: marketing omvat alle activiteiten die:
Waarde toevoegen
Omzet verhogen
Ontwikkeling marketing gedachten:
1900: productie oriëntatie
Product oriëntatie
1950: verkoop oriëntatie
Marketing oriëntatie
2000: relatie markering
Digitale duurzame marketing
Product gericht
Organisatie vormgeven > product maken > verkoop product ( meer winst door de nadruk op
omzetverhoging)
Marktgericht
Behoefte kopers vaststellen > organisatie vormgeven > product maken > marketing van het product
( meer winst door tevreden klanten) > relatie marketing
, Samenleving (maatschappelijke welzijn)
Maatschappelijke
marketing concept
Product (winststreven) consument (behoefte bevrediging)
Transactie marketing
1. korte termijn oriëntatie
2. voortdurend nieuwe kopers zoeken
3. voornamelijk 1malige transacties
4. oppervlakkige relatie met klanten
5. succes is een hoge omzet
6. kwaliteit is een zorg van de productie afdeling
7. gemiddelde service niveau
relatie marketing
1. lange termijn oriëntatie
2. vaste klanten houden en nieuwe klanten werven
3. herhalingsaankopen en duurzame relaties
4. sterke betrokkenheid bij de klant
5. succes omvat herhalingsaankopen en mond-tot-mond reclame van trouwe klanten
6. kwaliteit is de verantwoording van iedere medewerker
7. uitzonderlijke service en maximale nazorg
marketing concept bestaat uit:
1. winstbijdrage
2. tevreden klanten
3. marktonderzoek en doelgroep keuze
4. concurrentie analyse
5. breed omschreven werkterrein
6. geïntegreerde aanpak
tevreden klanten:
grotere klantentrouw > meer herhalingsaankopen
Positieve mond-tot-mond communicatie > meer nieuwe klanten
1e taak van marketing:
1. Potentiele kopers: de markt
2. Ideeen over de ideale producten en diensten
3. Marktonderzoek naar wensen en behoefte
4. Omschrijven van de doelgroep
5. Is wensen/behoefte opsporen en doelgroep bepaling
, Verband behoefte, wensen, consumentengedrag en vraag consumenten gedrag
Behoefte
|
Wensen
|--- zoekgedrag
Vraag |
|--- koopgedrag
|
Gebruik of verbruik
2e taak marketing:
1. Inspelen op de vraag met een uitgekiemde marketing beleid
2. Product, prijs, promotie, plaats
3. Reputatie, respons, relatie
4. Potentiële kopers: de markt
Waardeverhoging van de klantenkring en onderneming
Doeltreffende marketing strategie
Biedt kopers toegevoegde waarde
Zorgt voor klanttevredenheid
Vergroot de klantentrouw
Leidt tot meer omzet en winst
Verhoogt de life time value van de klant
Maximaliseert de customer quilty
Nieuwe prioriteiten binnen marketing
Hogere omzet of ander gewenst respons
Een goede reputatie van de organisatie
Duurzame relatie met de klant
Life time value: Constante waarde van de winst dei al zijn toekomstige aankopen het bedrijf
oplevert, tijdens de hele periode dat hij een klant van een bedrijf blijft kopen.
Toepassingsgebieden marketing
Diensten: ontastbaar ( hotels, musea)
database: vorm van direct waarbij een bedrijf systematisch informatie over klanten
verzamelt
direct: rechtstreeks ( online, mail, telefoon) op een individuele klant afgestemde boodschap
trade: marketingbeleid van een producent gericht op detaillisten
Retail: marketingactiviteiten van een detailhandelsbedrijf zoals een AH waaronder de
analyse van het klantenprofiel, winkelgedrag, concurrentie situatie, de ontwikkeling van een
winkelformule en de Retail mix om de klantenkring aan zich te binden
Demarketing: totale vraag van iets te laten afremmen
Interne: gericht op medewerkers of afdelingen in de eigen organisatie om de samenwerking
te stimuleren en ervoor te zorgen dat zij goed geïnformeerd en gemotiveerd zijn om
klantgericht te werken
Digitale: een deelproces van een marketing waarbij organisaties bestaande of potentiële
klanten via internet, waarden en producten creëren en uitwisselen
Non profit: zonder winstdoelstellingen
Marketingconcept
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur chielsegaar. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
84669 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans