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Samenvatting Marketing
- Cours
- Marketing
- Établissement
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
Samenvatting van het onderdeel marketing van het van Innovation & Business Development I.
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MarketingSamenvatting van Jens Swaels
,Marketing Basics
Philip Kotler
Grondlegger van moderne marketing
Marketing
Marketing is het onderzoeken, benaderen, bespelen en het constant innoveren van
de markt met het oog op de bevrediging van de behoeften van consumenten en
het behalen van omzet/winst.
Noden, behoeften
Elk product/dienst moet een behoefte beantwoorden (basisbehoeften = noden)
Piramide van Maslow
» Behoeften zijn persoons-, tijd- en cultuurgebonden. Ze verschillen van individu tot
individu.
» Behoeften veranderen. Omdat technologie evolueert, er is de klimaatproblema-
tiek, er zijn demografische ontwikkelingen, er is een pandemie... allemaal facto-
ren die de noden en behoeften van de mensen beïnvloeden.
» behoeften kunnen ook gecreëerd worden
Markt
» Plaats waar mensen samen komen voor koop en verkoop (markt van Torhout)
» Omgeving waar koop en verkoper samen komen (geen echten ontmoeting
2 marktsegmenten
» Consumentenmarkt (BtC)
» Zakelijke markt (BtB)
, Marketing is afhangelijk van de machtsverdeling van de markt
Uniek product moet minder aandacht roepen dan producten waarvan veel men-
sen ze verkopen
Verschillende marktvormen
» Volledige mededinging
» Monopolistische concurrentie
» Homogeen/heterogeen oligopolie
» Monopoly
Monopolisti- Homogeen/
Volledige
sche heterogeen Monopoly
mededinging
concurrentie oligopolie
Grote V en A Grote V en A Beperkt aanbod
1 aanbieder
transparant Transparant homogeen/
Wat homogeen
Homogeen Heterogeen hetererogeen
Gesloten markt
Open Markt Open markt Gesloten markt
Door de Concurrentie
Enkel kenbaar
Alle producten verschillende daalt, intensiteit
markten op de
zijn hetzelfde en factoren van zal wel hoger
Waarom markt, maar
de concurrentie de producten zijn bij een
eigelijk ben je de
is zeer hoog neemt de homogeen
enigste speler
intensiteit af oligopolie
Intensiteit Zeer hoog Hoog Laag Zeer laag
Product of marketbenadering
vanuit sterktes van het product of vanuit behoeftes van de consument benaderen
Marktwaarde
Bedrijfswaarde
» kost van het product
consumentenwaarde
» waarde van het product voor de consument
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