Volledige cursus media-economie. Samenvatting gebaseerd op de slides en uitgebreide lesnotities. Door studeren een 14/20 kunnen behalen bij Ballon. ^^
Hoofdstukken:
-Economische karakteristieken van de media
- karakteristieken van mediagoederen
- mediawaardeketen
- Mediaconcentratie
- Tweez...
Hoofdstuk 1: economische
karakteristieken van de media
Inleiding economie
Economie: het onderzoek naar de manier waarop mensen keuzes maken om met schaarste om
met schaarste om te gaan
➔ hoe we het beste kunnen maken van onze beperkte inkomsten of middelen
Macro-economie focust op zeer brede economische aggregaten en gemiddelden
voorbeeld: totale productie, totale werkgelegenheid, nationaal inkomen, algemeen prijsniveau, ....
= een opsomming van de activiteiten die op alle individuele markten worden uitgevoerd en door het
collectieve gedrag van alle individuele personen samen te vatten
Voorbeeld: BBP bruto binnenlands product
= de som van de waarde van alle goederen en diensten die
gedurende een bepaalde periode in de economie zijn
geproduceerd
• Eigenschappen BBP
▪ Fluctuaties op korte termijn rond de trend
= business cycle
o Groei – piek – recessie – dal – herstel
micro-economie focust zich op de analyse van afzonderlijke markten, producten en bedrijven
= een mechanisme dat bepaalt wat er wordt geproduceerd, hoe, wanneer en waar het wordt
geproduceerd en voor wie het wordt geproduceerd
• beslissingen worden genomen door verschillende actoren / partijen
(consument, bedrijf, overheid)
1
,Micro-economie: uitgangspunten
Relatie consument producent
➔ verwikkeld in een transactie door het verkopen van een bepaald product
VRAAG X AANBOD
• Overwegingen producent
▪ Productiekosten (materiaalkost, werkuren)
➔ belangrijkste overweging producent
▪ Opportuniteitskosten ➔ de kosten van het niet iets
anders doen
o Een hek maken in plaats van een fiets
➔ bevind ik me in de juiste markt?
• Overwegingen consument
▪ Overweging ➔ beslissing (hoeveelheid – prijs)
▪ Oneindig veel wensen en slechts beperkte middelen
▪ Doel: maximaliseren van het totale ‘NUT’ of tevredenheid
▪ Marginaal nut
= de verandering in tevredenheid die het gevolg is van het feit dat iets meer of minder
van een bepaald product wordt geconsumeerd
o hoe meer van een bepaald product een individu verbruikt, hoe minder voldoening
hij of zij zal putten uit de opeenvolgende eenheden van het product
➔ het marginaal nut neemt af naarmate de hoeveelheid verbruik
toeneemt
▪ voorbeeld: een fiets kopen ➔nut van de fiets, wat gaat dit product voor mij
opbrengen ➔ wat is de waarde van de fiets ➔ hoeveel wil ik hiervoor uitgeven
o keuze ➔ waar heb ik meer nood aan
• overwegingen producent
▪ als bedrijf weet je niet exact hoeveel je moet produceren ➔ inschatting
➔ marginale opbrengsten en kosten
▪ Marginale kosten = kosten die je maakt voor het maken van nog 1 extra exemplaar
➔ weinig produceren = MK hoog
➔ meer produceren ➔ MK zakt onder de marktprijs
➔ nog meer produceren ➔ hoogste punt MO ➔ hoogste punt winst per artikel
➔ op een bepaald moment ben je zo groot dat je uitbreidingen moet doen om meer te
produceren ➔ efficiëntie gaat terug afnemen ➔ MK gaat stijgen en MO gaat dalen
➔ je gaat een punt bereiken wanneer je geen extra winst meer kunt maken
• Maar je stopt niet met produceren want je bent nog altijd winst aan het maken. Het punt
wanneer je MO terug opnieuw gelijk is met je MK ➔ dit is het punt van
winstmaximalisatie (theorie van de afnemende meerwaarde)
2
,Vraag en aanbod
• Marktevenwicht: het punt waar vraag en aanbod elkaar tegenkomen
▪ Bepaald door de vrije markt voor normale goederen ➔ prijs en hoeveelheid
▪ Gegeven onafhankelijk bepaald door de concurrentie in de vrije markt
➔ collectief proces = het blinde mechanisme van de vrije markt
Neoklassieke uitgangspunten
• Schaarste van goederen
▪ Private goederen
➔ mogelijk om eigendom over te dragen
➔ eigendom kan veranderen door bv een transactie
▪ Schaarste
• Aanbod
▪ Maximaliseren van de winst ➔ doel van de producent = winstmaximalisatie
o Producent gaat op een gegeven moment gestopt worden door wet van de
afnemende meerwaarde
• Vraag
▪ Maximaliseren van het nut ➔ waar haal ik meer geld uit als ik er mijn geld in steek
▪ Rationele keuze
• Prijs
▪ Belangrijkste informatiedrager in de markt
o Alle informatie over productiekosten, nut, opportuniteitskosten
▪ Equilibrium (evenwicht) tussen vraag en aanbod
3
, Hoofdstuk 2: Karakteristieken van mediagoederen
Aard van mediagoederen
• Economie ➔ private goederen zijn schaars
• Media
▪ Goed = informatie ➔ GEEN SCHAARSTE
o Het belang is hier niet het product maar de informatie die zich op de drager
bevindt
• Wat is de eenheid van informatie
• Informatie is overal
▪ Kenmerken van het publieke goed in de media (informatie)
o Niet rivaliserend: bij consumptie van een goed vermindert de beschikbaarheid niet
voor iemand anders
• Voorbeeld: Appel is niet beschikbaar voor anderen,
informatie wel, deze wordt zelfs meer beschikbaar ➔ doorvertellen
o Niet exclusief: niet betalers moeilijk uit te sluiten
• Gevolgen
▪ Geen schaarste ➔ ook geen economische logica mogelijk
▪ Free-riding probleem ➔ meer rationeel om er niet voor te betalen
o Iedereen vind het nuttig maar niemand wil er voor betalen
o Je kan de niet-betalers er niet voor uitsluiten (vb. vuurtoren)
▪ Bron van markt-falen
o Inefficiënt toepassen van economie door het spel van V&A in de vrije markt
➔ overheidsingrijpen ➔ voor het algemeen nut
• Als media enkel vrije markt gaat er belangrijke informatie niet gepubliceerd worden ➔
ingrijpen door openbare omroep
Echter is dit niet de volledige waarheid ➔ anders zou de media bestaan uit alleen maar uit
overheidsbedrijven bestaan
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Jane1810. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
