Resume
Samenvatting event als strategisch marketinginstrument
- Cours
- Eventmarketing
- Établissement
- Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Samenvatting voor het vak eventmarketing gegeven door Sylvie Vanrenterghem
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
Samenvatting Het event als strategisch marketinginstrumentDeel I: Plan
1 Inleiding: het event als strategisch marketing event
1.1 De strategische inzet van events: waarom is eventmarketing
strategisch?
EVENTS INZETTEN OM ACHTERLIGGENDE DOELSTELLINGEN TE REALISEREN
Strategische inzet want event maakt deel uit van de strategie
Weloverwogen plan om bepaald (lang termijn) doestellingen te bereiken
Event is drager boodschap DUS communicatie instrument
Marketeers en professionals zetten in om bepaalde doelgroep iets duidelijk te
maken of binding te creëren
1.2 De opkomst van het event als strategisch marketinginstrument:
redenen?
Waarom toenemende interesse in events?
Verandering gedrag doelgroepen
Moeilijker ze te bereiken DUS ander communicatiemiddel zoeken (het event)
Voorbeeld:
Niet meer veel mensen hebben de krant dus kunnen ze minder mensen bereiken via
krantadvertenties.
Voorbeeld:
De toenemende groei van verschillende radio en televisiezenders is het moeilijk de
aandacht te krijgen van kijkers en luisteraars.
1
,2
, Geschikt om product of dienst emotionele waarde te geven
Bezoekers: ondergaan, beleven en houden herinnering aan over
Onderscheidend omdat events goed blijven hangen
Het is effectief
Bindmiddel door interactief karakter
Leefomgeving wordt beïnvloed
Leveren bijdrage aan leefklimaat binnen bedrijf, stad of wijk
Economische crisis
1.3 Eventmarketing in relatie met 4 andere disciplines
(citymarketing buiten beschouwing)
Eventmarketing = Het vakgebied dat events als live communicatiemiddel inzet. Marketing
door de inzet van events.
1.3.1 Relatiemarketing
Opbouwen, behouden en verdiepen relaties
1.3.2 Marketingcommunicatie
Product of dienst naar mens brengen door beïnvloeding van kennis, houding en gedrag
1.3.3 Branding
Beïnvloeden, creëren of veranderen waardevolle associaties bezoekers bij merk
Beïnvloeden, creëren of veranderen waardevolle associaties medewerkers –
betrokkenheid en klantbeleving te optimaliseren
1.3.4 Citymarketing
Verkopen van gemeente of regio aan bewoners, bezoekers, organisaties
1.4 Het event als strategisch marketinginstrument: invulling van
het begrip
Strategisch ingezet event = Een event is een geplande, unieke bijeenkomst of reeks
bijeenkomsten voor één of meer doelgroepen waar mensen fysiek en/ of virtueel
samenkomen op uitnodiging van en geïnitieerd door het bedrijfsleven, overheid of non-
profitorganisatie. De opdrachtgever wenst emotionele meerwaarde te realiseren door
beleving, ter ondersteuning van een vooraf geformuleerde doelstelling die geïnitieerd dient
te worden bij één of meer afgebakende doelgroepen.
3
, Voorbeeld:
Red Bull Air Races (pagina 18)
- Geplande bijeenkomst: Race met toeschouwers
- Doelgroep: Consumenten die geïnteresseerd zijn in spectaculaire en avontuurlijke
sporten
- Uitnodiging: Red Bull laat van tevoren weten dat races zullen worden gehouden en dat
publiek welkom is
- Emotionele meerwaarde: Versterken avontuurlijke imago Red Bull
- Beleving: Toeschouwers beleven spanning race
1.5 Beleving: invulling van het begrip
Bezoekers krijgen zintuigelijke indrukken wat een bepaalde emotie over het event nalaat. Ze
beleven het als aangenaam of onaangenaam en het hele event is daardoor een ervaring
geworden. Daardoor zal de persoon het merk (on)bewust associëren met de doelstelling van
het event (bv. Avontuur).
Niet volledig juist WANT bij bezoekers spelen tal van factoren
Voorbeeld:
Stemming, interesses, eerder ondergane ervaringen…
Hoe beter event aansluit bij persoonlijke factoren hoe betekenisvoller
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur SofiedBuyck. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
64450 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans