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Samenvatting Reclamestrategie CM, Howest
Samenvatting studieboek Copy & Concept van Bert Thobokholt, Barry de Waal - ISBN: 9789001886455, Druk: 6, Uitgavejaar: - (/)
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RECLAMESTRATEGIEJoanna Desmet
1 TIJDLIJN
1878 James Walter Thompson Agency, NY
ontstaan van een advertising agency met
creatieven, media-afdeling, accounts
een nieuwe
soort duikt op: ‘the creatives = art directors & copywriters
Helen Lansdowne
eerste vrouwelijke copywriter & later creative director
1
,1882: direct mail
Sears, Roebuck & Co lanceert de eerste massamailing. Oplage: 8.000
adressen
Centraal in de boodschap: catalogus toegestuurd krijgen per post.
Resultaat: 2.000 nieuwe aanvragen
The roaring ‘2O’s
Op NBC kun voor 100 dollar aanwezig zijn in een
10-minuten durend radio reclame programma.
De jaren ’30 → soap opera’s
1938: war of world’s
1930: Rosser Reeves introduceert het concept “USP”
USP = unique selling proposition
2
,slogan Melts in your mouth, not in your hands (1950, Reeves)
One takeaway for you is this:
If pictures outsell words, use more pictures to sell more stuff.
1941: De eerste TV commercial
Bulova betaalde 9 dollar voor deze 20-seconden durende commercial.
Van een echt concept is nog geen sprake.
David Ogilvy, NY - 1948
The consumer isn’t a moron. She is your wife.
Doyle Dane Bernbach, NY – 1949
DDB
Bill Bernbach wordt het gezicht van de ‘Creatieve
Revolutie’
3
, 1959 VW by DDB een legende in de reclame geschiedenis
jaren ’50 eerste televisie(spots) in kleur
1954: Cannes Lions International Festival of Creativity
1955: Leo Burnett komt met Marlboro Manµ
Sigaretten werden oorspronkelijk vooral door vrouwen gerookt. Philip Morris
(producent) wilde dat
anders zien. Met de Marlboro Man creëerde Leo Burnett een stoere, nonchalante,
rokende
cowboy. Menig man geraakte verleid door deze sexy beeldtenis. Marlboro Man
wordt gezien als
één van de meest succesvolle reclame ideeën in de reclamegeschiedenis.
Madison Avenue, NY - 1960’s
Mad Men - een serie genoemd naar Madison Avenue.
De reclamemakers van NY settleden zich op Madison Avenue.
4
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