Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
samenvatting €6,49   Ajouter au panier

Resume

samenvatting

 5 vues  0 fois vendu

Samenvatting van 100 pagina's voor het vak Marketing aan de VIVES

Aperçu 4 sur 100  pages

  • 10 mars 2022
  • 100
  • 2021/2022
  • Resume
Tous les documents sur ce sujet (6)
avatar-seller
faukevanfleteren
Marketing en projectmanagement2
Deel 1: inleiding
Basisbegrippen
Reclame = onderdeel van marketing

Marketing is niets zonder communicatie

Marketing → heeft betrekking op alle activiteiten die een bedrijf uitvoert om de verkoop van de
producten of diensten te bevorderen.

Communicatie = overkoepelende kern van reclame en marketing

Huidige marktsituatie

Consumenten willen meer:

- Hogere kwaliteit
- Lagere prijzen
- Snellere service
Men moet blijven innoveren, mee zijn met trends, producten en diensten verbeteren, inspelen op
behoeften en verlangens van de klant.

Wat is communicatie?
“Proces waarbij een persoon, instelling of groep (zender) een bewustzijnsinhoud (boodschap) tracht
over te brengen naar één of meer andere personen, instellingen of groepen (ontvangers), en dit door
middel van een kanaal, signalen of tekens.”

Basiselementen van het communicatieproces
- Overdragen van bewustzijnsinhouden of bepaalde gedachten.
A: Geeft aan dat hij/zij een keelontsteking heeft.
B: Doet er niets mee, ontvangt de info.
Transmissie van data
A: Geeft aan dat hij/zij een keelontsteking heeft.
B: Krijgt medelijden en beeld het zich in.
Bewustzijnsinhouden
- Tekens
Dragers van betekenis. Communicatieve tekens zijn cultureel bepaald. Het is
een (on)bewuste afspraak tussen bepaalde mensen om op een bepaalde manier
uitdrukking te geven aan een bewustzijnsinhoud.
- Signalen
Dragers van tekens. Tekens worden via signalen verspreid.
- Kanalen
Dragers van signalen.
- ‘Overdraagt’ of ‘tracht over te dragen’ of ‘een of andere handeling’
Het overdragen houdt in dat persoon A een bewustzijnsinhoud omzet in een
teken en een kanaal gebruikt om dat teken via een signaal te verspreiden.

, - Kenbaar maken aan andere personen
Een dagboek maken voor jezelf kan je aanzien als data-storage: je slaat info op
die je later zelf kunt consulteren. Een dagboek maken voor je nageslacht of een
eventueel boek ervan maken is een vorm van communicatie.


Communicatiemodel (Shannon en Weaver)




Zender: bron van boodschap

Coderen: info wordt omgezet in een, door de zender gekozen, code.

Boodschap: datgene dat de zender wil vertellen

Media/medium: zender kiest een kanaal om zijn boodschap over te brengen.

Decodering van boodschap: ontvanger ontcijfert de boodschap en kent er een betekenis aan toe.

Ontvanger: boodschap wordt ontvangen

Respons: ontvanger geeft betekenis aan de signalen die hij opgevangen heeft en reageert
overeenkomstig.

Feedback of terugkoppeling: dat gedeelte van de respons dat de zender kan meten.

Ruis: interne of externe ruis. Heeft invloed op de boodschap.

Markering → zal je helpen om betere bedrijfsresultaten te boeken

Ondernemingen hebben eigen marketingafdeling:

, - 1 marketingmanager
- Meerdere marketingassistenten
Rol: marketingacties voor bedrijf-merk-product-dienst omzetten in realiteit

Ondernemingen kunnen ook samenwerken met externe marketingbureaus

Persoonlijke communicatie en massacommunicatie
Persoonlijke communicatie Massacommunicatie



Directe en interactieve marketingactiviteiten en Boodschap dmv massamedia op niet apart te
persoonlijke verkoop identificeren personen gericht



Massacommunicatie Massamedia



wie op straat een toespraak houdt Media waartoe in principe iedereen toegang
heeft
iedereen kan de toespraak horen

Massacommunicatie Interpersoonlijke communicatie



Eenrichtingsverkeer Tweerichtingsverkeer



Zender heeft weinig zicht op het bereikte effect Zender heeft betere indruk van het bereikte
effect

Niet afgestemd op de individuele ontvanger
Aan te passen aan de individuele ontvanger

Bereikt veel mensen tegelijk
Bereikt weinig mensen tegelijk

Goedkoop per bereikte persoon
Duur per bereikte persoon

Ontvanger wendt zich gemakkelijk af
Ontvanger kan zich moeilijk afwenden



Themacommunicatie en actiecommunicatie

, Thema- of imagocommunicatie = above-the- Actiecommunicatie = below-the-line-
line-communicatie communicatie

De adverteerder probeert de doelgroep iets te Probeert men het koopgedrag van doelgroepen
vertellen over het merk of de aangeboden te beïnvloeden en de klant te overhalen een
producten diensten Communicatie via bepaald product aan te schaffen
massamedia

Doel:
Doel:
- Stimuleren van aanschaf
- Verbeteren relatie met de
doelgroepen
- Vergroten van klanttevredenheid
- Versterken van merkbekendheid- en
voorkeur


Wat is marketing
Marketing = bedenken, waarderen, promoten en distribueren van ideeën, goederen en diensten tot
eind waarde te creëren en uit te wisselen en de doelstellingen van de klant en organisatie te
realiseren.

→klantgericht denken




Marketingcommunicatieplanning
Marketingplan uitgewerkt op basis van:

- Marktdoelstellingen
- Doelmarkten
- Gewenste marktpositie
Gebruik gemaakt van 4 P’s

Proces marketingcommunicatieplanning:

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur faukevanfleteren. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

67096 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans

Commencez à vendre!
€6,49
  • (0)
  Ajouter