In deze samenvatting is dit theoretische boek je kort en bondig samengevat! Zo ben je helemaal ready voor je volgende toets/examen. Alle begrippen komen aanbod met handige visuals zodat je een beter beeld krijgt van bepaalde begrippen.
Bedrijfseconomie – marktverovering – tweede druk 2020 – H 1 t/m 4
Bedrijfseconomie – marktverovering – LWEO tweede druk 2020 – H 1 t/m 4
H1 B2c, b2b, c2b, en c2c marketing
B2C marketing:
Supermarkt
Bedrijven die zich richten op de eindgebruiker van het product
Kenmerken:
o Hoge aankoopfrequentie (grote markt)
o Koopproces is kort
o Basisbehoeften en emotionele behoeften
o Beste prijs (want je kan de prijs vergelijken)
Massacommunicatie (reclame)
B2B marketing
Groothandel/staalfabrikant
Kenmerken:
o Doelmarkten klein
o Grote bedragen
o Koopproces lang
o Facturen en betaaltermijnen
o Prijs is geen vast gegeven
Relatiemarketing
Contentmarketing vakjargon
C2B-marketing
Enquêtes
Affiliate marketing reclame voor bedrijf
Co-creatie/ crowdsourcing
C2C-marketing
Zonder tussenkomst van commerciële bedrijven
Marktplaats
Rommelmarkt
Verlaagde transactiekosten (online)
H2 onderzoek naar de interne en externe bedrijfsomgeving
Marketingdoelen:
Verhogen afzet/omzet
Informatie bieden aan doelgroep
Creëren markt
Klantbehoud
Verbeteren klantrelaties
Winstmaximalisatie
Marketingplan beschrijft de doelstellingen die een organisatie in een bepaalde tijd wil bereiken.
Hoe doe je dat?
1. Onderzoek bedrijfsomgeving
2. Strategie ontwikkeling
3. Actieplan
1
, Bedrijfseconomie – marktverovering – tweede druk 2020 – H 1 t/m 4
SWOT-analyse marktonderzoek waarmee je kan identificeren wat de sterktes, zwaktes, kansen en
bedreigingen in een bedrijf zijn. (Strengths, Weakness, Opportunities en Threats. )
Onderzoek van de bedrijfsomgeving: het vijfkrachtenmodel van Porter (meso-omgeving)
Een aantal krachten die de mate
van concurrentie en
aantrekkelijkheid van een
bepaalde bedrijfstak bepalen:
De macht van leveranciers:
Veel/weinig
leveranciers?
Substituten?
Hoge overstapkosten?
Zelf produceren?
De macht van afnemers:
Lagere prijs bij hoog
volume?
Belang van het product
(substituut)?
In hoeverre goed
geïnformeerd over de
prijs/kwaliteitverhouding?
De mate waarin substituten beschikbaar zijn:
Substituut (negatief) of complementair (positief effect)?
De dreiging van nieuwe toetreders?
Veel kosten om toe te treden?
Is er sprake van schaalvoordelen?
Markt beschermd door patenten?
Werkt de overheid mee/tegen?
Huidige concurrentie:
Hoeveel concurrenten?
Marktleiders?
Hetero (zwakke concurrentie) of homogeen (sterke concurrentie product?
2
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur jintegroenenberg. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,89. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
