Samenvatting Marketingcommunicatie in 14 stappen, Inleiding Marketing
17 vues 0 achat
Cours
Inleiding Marketing
Établissement
Saxion Hogeschool (Saxion)
Book
Marketingcommunicatie in 14 stappen
Samenvatting van het boek Marketingcommunicatie in 14 stappen voor het vak Inleiding Marketing. Deze samenvatting bevat de hoofdstukken: 1.2.3, 2.1 t/m 2.3, 3, 4.1 t/m 4.4, 11.1 & 11.2. Deze hoofdstukken bevatten de marketinganalyse, waaronder de interne en externe analyse, de marketingdoelstelling...
Samenvatting - Marketingcommunicatie in 14 stappen
Aantekeningen over Marketingcommunicatie en doelgroepen
Tout pour ce livre (29)
École, étude et sujet
Saxion Hogeschool (Saxion)
Creative Business
Inleiding Marketing
Tous les documents sur ce sujet (28)
Vendeur
S'abonner
pambartelink
Aperçu du contenu
📘
Boek Marketingcommunicatie
1. Context
1.2 Definitie en plaats van marketing
1.2.3 Het marketingconcept en het winstbegrip
2. Marketinganalyse
2.1 Verschillende soorten concurrentie
2.2 Interne analyse
2.2.1 Marktpositieanalyse
2.2.2 Marketingstrategieanalyse
2.2.3 Financiële analyse
2.2.4 Analyse van de overige bedrijfsfuncties
2.3 Externe analyse
2.3.1 Markt-/bedrijfstakanalyse
2.3.2 Afnemersanalyse
2.3.3 Concurrentieanalyse
2.3.4 Distributieanalyse
2.3.5 Macro-omgevingsanalyse (DESTEP)
3. Marketingdoelstelling en marketingstrategie
3.1 Formuleren van de marketingdoelstelling
3.1.2 Marktaandeel als marketingdoelstelling
3.1.3 SMART-geformuleerde marketingdoelstellingen
3.1.4 Winst als marketingdoelstelling
3.1.5 Marketingdoelstellingen versus sales- of verkoopdoelstellingen
3.2 Formuleren van de marketingstrategie
3.2.1 Marketingstrategie in de literatuur
Boek Marketingcommunicatie 1
, 3.2.4 Afzetstrategieën: penetratie-, frequentie- en consumptiestrategie
3.2.6 Strategie = kiezen
3.2.7 Prijsstrategie als de vierde optie om de omzet te vergroten
3.3 Belang voor marketingcommunicatie
3.4 Accountability van marketing
4. Marketingdoelgroepen en behoeften
4.1 Plaats van de marketingdoelgroep in het model
4.2 Bepalen van de marketingdoelgroep
4.2.1 Wat is een marketingdoelgroep?
4.2.2 Keuze van de marketingdoelgroep
4.2.3 Marketingdoelgroep vs. marketingcommunicatiedoelgroep
4.2.4 Deel 1 van het marktsegmentatievraagstuk
4.3 Variabelen om marketingdoelgroepen te segmenteren
4.3.1 Segmentatievariabelen voor consumentenmarkten (b2c)
4.3.2 Het gebruik van persona’s
4.4 Keuze van segmentatievariabelen om marketingdoelgroepen te segmenteren
4.4.1 Businesssegmentatie: productgebruik en/of merkentrouw
4.4.2 Inhoudelijke segmentatie: behoeftesegmentatie
11. Marketingcommunicatiestrategie
11.1 Inleiding marketingcommunicatiestrategie
11.2 De marketingcommunicatiestrategie benaderd vanuit de communicatietheorie
1. Context
1.2 Definitie en plaats van marketing
1.2.3 Het marketingconcept en het winstbegrip
Marketing is de menselijke activiteit gericht op het vervullen van
behoeften en verlangens, met als gevolg een beloning in de
vorm van vraag naar de producten.
De afnemers en hun behoeften vormen het hart en het uitgangspunt van de
marktbenadering.
Met producten worden zowel goederen als diensten bedoeld.
We hebben het eerder over afzet of omzet dan over winst.
Boek Marketingcommunicatie 2
, De marketeer heeft niet de volledige invloed op de winst en de kosten van de
organisatie;
In de afgelopen tijd zijn er meer organisaties die succesvol en snel vraag naar
hun producten wisten te creëren, die nog helemaal niet winstgevend waren;
Niet alleen organisaties die in de profitsector opereren hoeven aan marketing te
doen, dit geldt namelijk ook voor non-profit organisaties.
4 P’s die worden gebruikt bij het opstellen van een marketingplan/marketingmix door
McCarthy:
Product
Plaats
Promotie
Prijs
Mogelijke uitbreidingen:
Personeel (people)
De kwaliteit van het personeel kan essentieel zijn bij de beleving van het
productaanbod.
Niet alleen essentieel als visitekaartje, maar ook als verkopers of
servicemedewerkers
Proces
Diensten zijn anders dan fysieke producten (goederen):
Goederen zijn tastbaar en diensten niet → diensten kunnnen niet opgeslagen
worden;
Bij diensten moet de gebruiker vaak fysiek aanwezig zijn of meewerken bij de
totstandkoming;
Verdere mogelijke uitbreidingen:
Periferie (Peripheral clues)
Boek Marketingcommunicatie 3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur pambartelink. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,79. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
