Cas
Case uitwerking Marketing And Communication
- Établissement
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
marketingplan van 30 pagina's waar een case uitgewerkt is aan de hand van desk research / field research
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Vita SweetsMarketingplan
B2B – GEZONDHEID
GROEP 2
FEBE BONTE
DYLAN SANDERS
SELIN DEMIRCI
MAX JANNSENS
THIBEAU DAESELAIRE
MARKETING EN COMMUNICATIE
FRANK VAN DURME
JULIE VAN DER HOOFT
,Inhoudsopgave
INLEIDING...................................................................................................................................................... 1
BEDRIJFSSTRATEGIE..............................................................................................................................................1
Markt-/marketinganalyse: desk research....................................................................................................... 1
Marketing/Business problemen/dilemma's waar het bedrijf momenteel mee te maken heeft.........................1
ANALYSE VAN DE HUIDIGE KLANTEN....................................................................................................................3
Sectoranalyse........................................................................................................................................................8
Conclusie desk research......................................................................................................................................10
Marktonderzoek: veldonderzoek (field research).........................................................................................11
Doelstellingen van het onderzoek......................................................................................................................11
Onderzoeksplan..................................................................................................................................................13
Kwalitatief onderzoek.....................................................................................................................................13
Onderzoeksresultaten.........................................................................................................................................15
Conclusie field research......................................................................................................................................15
Marketingmix.............................................................................................................................................. 16
Prijszetting...........................................................................................................................................................16
Product................................................................................................................................................................17
Plaats...................................................................................................................................................................17
Promotie.............................................................................................................................................................18
USP......................................................................................................................................................................19
Operationeel Activiteitenplan...................................................................................................................... 20
Marktobjectieven................................................................................................................................................20
Positionering/Boodeschap..................................................................................................................................20
Marketingkanaal.................................................................................................................................................20
Eindconclusie & Aanbevelingen.................................................................................................................... 24
Bibliografie.................................................................................................................................................. 25
Bijlage......................................................................................................................................................... 27
Onderzoeksmiddelen..........................................................................................................................................27
Diepte-interviews extra bijlage PDF................................................................................................................27
, INLEIDING
BEDRIJFSSTRATEGIE
Missie
We willen voedingssupplementen aanbieden die effectiever zijn dan de voedingssupplementen in pil
vorm. De gebruikers zullen immers minder snel afhaken en ze consequenter gebruiken omdat ze veel
lekkerder en gemakkelijker in te nemen zijn. De gummy supplementen kan je perfect in de auto laten
staan en elke ochtend opweg naar het werk innemen.
Visie
We willen mensen gezonder maken door ze consequent en zonder tegenzin de juiste
voedingssupplementen te laten nemen.
Markt-/marketinganalyse: desk research
Marketing/Business problemen/dilemma's waar het bedrijf momenteel mee te maken heeft
De studenten zullen ten eerste nagaan bij de apotheken of ze al bekend zijn met vitamine gummies
en of ze deze al verkopen. Indien niet, gaan de studenten ze bekend maken met het product en ze
proberen prikkelen om deze te gaan verkopen. In de hoop dat het de apothekers prikkelt, zullen er
samples zijn bij het afnemen van de interviews. Aan de hand van samples kunnen ze proeven en
aantonen hoe het product gepresenteerd wordt. Dit is een grote troef!
Het marktonderzoek wordt afgenomen in verschillende regio’s in en rond West-en Oost-Vlaanderen.
Er gaan niet enkel apothekers bevraagd worden, maar ook diëtisten. Niet alle diëtisten mogen
supplementen verkopen, omdat ze een vergunning moeten hebben, maar ze mogen deze wel altijd
aanraden aan hun klanten.
Multivitaminen als deze worden reeds verkocht in drogisterijen zoals het Kruidvat. Daar zijn ze een
stuk goedkoper dan bij de apotheken.
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