Resume

Samenvatting: Reclame, Sponsoring En Public Relations (RSPR)

31 vues 0 fois vendu

Cours
Reclame, Sponsoring En Public Relations

Établissement
Universiteit Antwerpen (UA)

Volledige samenvatting van het vak 'Reclame, Sponsoring & Public Relations' gegeven door Prof. Michel Walrave. SV bevat info uit slides en notities. (INCLUSIEF test jezelf vragen)

[Montrer plus]

Aperçu 4 sur 48 pages

Voir l'exemple

Publié le 31 mai 2022
Nombre de pages 48
Écrit en 2021/2022
Type Resume

reclame
sponsoring
public relations
rspr
uantwerpen
fsw
michel walrave
pr
ua
faculteit sociale wetenschappen

v1ncent Membre depuis 2 année 33 documents vendus

2021-2022
Reclame, sponsoring & PR
Michel Walrave

, Inhoud
1 Inleiding ...................................................................................................................................................................................................................... 5
2 Deel 1 – Marketingmix .......................................................................................................................................................................................... 6
3 Deel 2 - Marketingmix – Productbeleid ......................................................................................................................................................... 6
3.1 Productbeleid .................................................................................................................................................................................................. 6
3.1.1 Op welk type markt? .......................................................................................................................................................................... 6
3.1.2 Wat is het verschil tussen product/dienst? ............................................................................................................................... 7
3.1.3 Welk type product/dienst? .............................................................................................................................................................. 7
4 Deel 3 - Marketingmix – Productbeleid ......................................................................................................................................................... 8
4.1 Onderscheiden producttypen ................................................................................................................................................................... 8
4.2 Welk kwaliteitsniveau? ................................................................................................................................................................................. 8
4.3 Welk naam voor het product? .................................................................................................................................................................. 9
4.4 Belang van een merk .................................................................................................................................................................................... 9
4.5 Typen van merknamen: ............................................................................................................................................................................... 9
4.5.1 Hoe merknaam kiezen? .................................................................................................................................................................. 10
5 Deel 4 - Marketingmix - Productbeleid....................................................................................................................................................... 10
5.1 Welk merkstrategie hanteren ................................................................................................................................................................. 11
5.1.1 Lijnextensie of -uitbreiding ........................................................................................................................................................... 11
5.1.2 Merkextensie of brand stretching .............................................................................................................................................. 11
5.1.3 Corporate branding (Paraplumerk) ........................................................................................................................................... 12
5.1.4 Multimerkenstrategie of multi-branding ................................................................................................................................ 12
5.1.5 Nieuwe merken.................................................................................................................................................................................. 12
6 Deel 5 - Marketingmix - Productbeleid, prijs- & distributiebeleid................................................................................................... 13
6.1 De verpakking .............................................................................................................................................................................................. 13
6.2 Service – Dienst na verkoop ................................................................................................................................................................... 14
6.3 Prijsbeleid ....................................................................................................................................................................................................... 14
6.3.1 Welke factoren bepalen de prijs van ons product? ............................................................................................................ 14
6.3.2 Door welke factoren laten we ons leiden om de verkoopprijs te bepalen? .............................................................. 15
6.3.3 Hoe flexibel is de prijs? ................................................................................................................................................................... 15
6.4 Distributiebeleid .......................................................................................................................................................................................... 15
6.4.1 Met wie rekening houden? Waar distribueren we? ............................................................................................................ 15
6.4.2 Wat is de rol van distributie? ....................................................................................................................................................... 16
7 Reclame – Deel 1 .................................................................................................................................................................................................. 16
7.1 Reclame .......................................................................................................................................................................................................... 16
7.2 Ontwikkeling & strategieën .................................................................................................................................................................... 16
7.3 Reclamestrategieën .................................................................................................................................................................................... 18
7.3.1 Idolatrie................................................................................................................................................................................................. 18
7.3.2 Iconologie ............................................................................................................................................................................................ 18
7.3.3 Narcisme .............................................................................................................................................................................................. 19

2

, 7.3.4 Totemisme ........................................................................................................................................................................................... 19
7.3.5 Besluit .................................................................................................................................................................................................... 19
8 Reclameplanning .................................................................................................................................................................................................. 20
8.1 Campagnestrategie .................................................................................................................................................................................... 20
8.2 Reclamewerkingsmodellen ..................................................................................................................................................................... 21
8.2.1 AIDA ....................................................................................................................................................................................................... 21
8.2.2 DAGMAR .............................................................................................................................................................................................. 21
8.2.3 ATR (Awareness – Trial – Repeat) ............................................................................................................................................... 22
8.2.4 Hoge betrokkenheid (AIDA & DAMGAR) ............................................................................................................................... 22
8.2.5 Scanning-focussing hiërarchie .................................................................................................................................................... 22
8.2.6 ELM (Elaboration Likelihood Model) ......................................................................................................................................... 23
9 Creatieve strategie ............................................................................................................................................................................................... 23
9.1.1 Strategie + propositie ..................................................................................................................................................................... 23
9.1.2 Concept ................................................................................................................................................................................................ 24
9.1.3 Creatief proces ................................................................................................................................................................................... 24
9.1.4 Presentatie ........................................................................................................................................................................................... 24
9.1.5 Pre-testen ............................................................................................................................................................................................ 24
9.2 Mediastrategie ............................................................................................................................................................................................. 25
9.2.1 Mediaplanning ................................................................................................................................................................................... 25
10 Mediaplanning ...................................................................................................................................................................................................... 26
10.1 Mediakeuze ................................................................................................................................................................................................... 26
10.2 Campagnecontinuïteit .............................................................................................................................................................................. 27
10.3 Campagne evalueren................................................................................................................................................................................. 27
11 Focus op creatieve formats & cues ............................................................................................................................................................... 28
11.1 Creatieve reclameformats ........................................................................................................................................................................ 28
11.1.1 Rationele formats ............................................................................................................................................................................. 28
11.1.2 Emotionele formats.......................................................................................................................................................................... 30
11.1.3 Presenters & endorsers .................................................................................................................................................................. 31
11.2 Creatief taalgebruik .................................................................................................................................................................................... 33
12 Sponsoring (1) ....................................................................................................................................................................................................... 34
12.1 Prestaties van sponsor en gesponsorde ............................................................................................................................................ 34
12.2 Sponsoringeffecten .................................................................................................................................................................................... 35
12.3 Voordelen & nadelen ................................................................................................................................................................................ 36
12.4 Sportsponsoring .......................................................................................................................................................................................... 37
12.5 Cultuursponsoring ...................................................................................................................................................................................... 37
12.6 Mediasponsoring ........................................................................................................................................................................................ 37
12.7 Cause-related sponsoring (sponsoring goede doelen) ............................................................................................................... 38
13 Sponsoring (2) ....................................................................................................................................................................................................... 38
13.1 Selectiecriteria .............................................................................................................................................................................................. 39
13.1.1 Selectieprocedure ............................................................................................................................................................................. 39
13.2 Evaluatie.......................................................................................................................................................................................................... 39

3

, 13.3 Problemen bij sponsoring ....................................................................................................................................................................... 40
13.3.1 Merkverwarring ................................................................................................................................................................................. 40
13.3.2 Ambush sponsoring (sluiksponsoring)..................................................................................................................................... 40
13.4 Besluit .............................................................................................................................................................................................................. 41
14 Public Relations (PR) ........................................................................................................................................................................................... 42
14.1 Media-PR ........................................................................................................................................................................................................ 43
14.2 Typen PR-Media .......................................................................................................................................................................................... 44
14.2.1 Persbericht ........................................................................................................................................................................................... 44
14.2.2 Inhoud persbericht ........................................................................................................................................................................... 44
14.2.3 Jaarverslag ........................................................................................................................................................................................... 44
14.2.4 White paper ........................................................................................................................................................................................ 44
14.2.5 Persconferentie .................................................................................................................................................................................. 45
14.2.6 Webinar/online conferentie.......................................................................................................................................................... 45
14.2.7 Ronde tafel gesprek ......................................................................................................................................................................... 45
14.2.8 Persbezoek .......................................................................................................................................................................................... 45
14.2.9 Persreis .................................................................................................................................................................................................. 45
14.2.10 Media events ................................................................................................................................................................................. 46
14.3 PR meten ........................................................................................................................................................................................................ 46
14.4 Besluit: geïntegreerde marketingcommunicatie ............................................................................................................................ 46
15 Test jezelf vragen ................................................................................................................................................................................................. 47

4

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur v1ncent. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

62890 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans

Commencez à vendre!

Populaire universiteiten

Populaire hogescholen

Populaire studieboeken voor Communicatie en Taal

Populaire studieboeken voor Economie en Bedrijf

Populaire studieboeken voor Exact en Informatica

Populaire studieboeken voor Gedrag en Maatschappij

Populaire studieboeken voor Gezondheid en Geneeskunde

Populaire studieboeken voor Recht en Bestuur

Vendeur