Trendwatching & Coolhunting + alle lezingen
Trendwatching
& coolhunting
Trendwatching 2
Coolhunting 7
Over generaties: digital natives of digital noobs? 8
Pretopia (toekomstverkenning) 13
Experience Economie 14
Influencer marketing & Tik Tok 15
Metaverse 21
Behavioural design 26
Samenvatting: Humankind 31
2e semester van het
eerste jaar communicatiemanagement
Thomas More
Academiejaar
2021-2022
1
,Trendwatching & Coolhunting + alle lezingen
Trendwatching
● Trend = je noemt iets een trend als iets opeens opkomt en daarna blijvend is.
Zoals bijvoorbeeld de iPhone, je zag hem ineens overal en nu is het eigenlijk
heel normaal dat bijna iedereen een iPhone heeft. LT (menselijk gedrag)
● Hype = komt snel maar die verdwijnt na een aantal jaar dus is niet blijvend →
Door de media gepusht (#metoo, ice-bucket challenge)
● Rage = een rage komt maar gaat ook weer heel snel. (vb. loom bandjes)
→ trendvoorspellingen
Een hype of rage ≠ een trend MAAR een kan wel een trend worden
→ weer het voorbeeld van Tinder
WEL TRENDS:
- lange termijn
- impact: hoeveel mensen zijn er mee bezig, wat is het gevolg ervan
- hoe evalueren we → welke richting gaan we op
- ontwikkelingen of evoluties doorheen de tijd
- in de geschiedenis altijd aanwezig geweest
GEEN TRENDS:
- Een product is geen trend maar het idee erachter kan het wel zijn
Vb. Tinder → geen trend want Tinder is een product
wel een trend: het idee achter swipen en zo iemand leren kennen.
- Locatiegebonden
- Opgedrongen of verplichting (mode)
- Alleen een vorm of kleur, smaak
2
,Trendwatching & Coolhunting + alle lezingen
Trendwatching = is de expertise van het raak observeren, verbanden detecteren en
patronen herkennen in een steeds sneller evoluerende maatschappij. Trends spelen
op alle echelons van de samenleving en het vereist inzicht om de juiste trends te
matchen aan de juiste doelgroep in functie van de doelstellingen van een merk of
organisatie.
Trendwatcher = een persoon die gaat kijken naar evoluties. Meestal uit
wetenschappelijk onderzoek (media, mensen, …) op basis daarvan gaan ze
bepaalde patronen detecteren. Kijken naar hoeveel gedragsverandering en op basis
daarvan gaan ze die gegevens ordenen, analyseren. Resultaat is dat ze dit
meedelen bijvoorbeeld op een site of boek. → futurologen
Proberen scenario's te voorspellen.
Type trends:
- Maatschappelijke trends (eng. societal trends):
demografie (worden steeds ouder omdat we gezonder blijven), sociaal,
technologisch, economisch, duurzaam en politiek gebied, klimaat, nostalgie, ..
→ grote impact en lange duur (10 tot 20 jaar)
→ grote bevolking
- Consumententrends (eng. consumer trends):
gedrag, houding, gezondheid, uiterlijk, verwachtingen, verlangens, normen en
waarden
→ iets minder grote impact en duur (5 tot 10 jaar)
→ bedrijven gaan voor education → “slecht voor je gezondheid”, barbies in
alle kleuren, maten, …, fenty beauty → het nieuwe normaal
- Industrie trends (eng. industry trends):
Makkelijk om te spotten: kleine bedrijven.vb. stadstuinieren, virtueel geaard,
inclusieve connectiviteit, circulariteit onderschreven, vitamines,
levensverlenging, lokale samenwerkingen, diy, vaak op voeding, ...
→ lage impact en korte duur (1 tot 5 jaar)
→ soms werken grote bedrijven (met veel kennis) samen met kleine bedrijven
om hun te helpen
3
, Trendwatching & Coolhunting + alle lezingen
Merken zijn de nieuwe kerken: je moet als bedrijf hier heel bewust van zijn dus de
trend meenemen (verantwoordelijkheden opnemen) en iets leuks mee doen →
vertrouwen
Freedonism → door corona, vrijheid op een bepaalde manier willen krijgen
Metaphysical → toepassen echte wereld op een virtuele manier
(vb. door aanslagen, bezoekersaantal ging naar beneden, imago naar boven →
bezoekersaantal stijgt → https://youtu.be/kbMqWXnpXcA)
Samengevat: de verschillende soorten trends met hun benamingen
Wat kan je doen met trends?
- trends kunnen leuk zijn maar dat is niet het doel
- innovatieve ideeën (uber, airbnb, …)
- visie
- strategieën
- business concept
- nieuwe doelgroep (diversiteit, …)
- toerisme
- grote bedrijven → kijken op andere manieren
- vergrijzing → niet meer met het mooie model maar kijken naar de grote
wereldbevolking
- personalisatie
4
