HBO trademarketingplan van Elho voor Hornbach beoordeeld met een 7 aan de Haagse Hogeschool voor de studie Commerciële economie
22 vues 4 fois vendu
Cours
Business, trade- en retailmarketing (CE39)
Établissement
Haagse Hogeschool (HHS)
Book
Retailmarketing
Dit is een pdf document van een compleet en zeer uitgebreid trademarketingplan plan, geschreven door commerciële economie studenten uit jaar 2 van de Haagse hogeschool. Het betreft een trademarketingplan van Elho voor Hornbach beoordeeld met een 7 aan de Haagse Hogeschool voor de studie Commerci...
Gwennaël de W. (20145942)
Victor E. (16007549)
Derick B. (20000464)
7 juni 2022
CE39 Trade- en retailmarketing
Marjolein Visser
Commerciële Economie
De Haagse Hogeschool
,Inhoudsopgave
Inleiding ………………………………………………………………………………………………………………………….. 3
Externe analyse macro-omgeving ……………………………………………………………………………………. 4
Demografie …………………………………………………………………………… 4
Economie ……….…………………………………………………………………….. 4
Sociaal/cultureel …………………………………………………………………… 4
Technologie ………………………………………………………………………….. 6
Ecologie ………………………………………………………………………………… 6
Politiek/juridisch …………………………………………………………………… 7
Externe analyse meso-omgeving …………………………………………………………………………………….. 8
Vijfkrachtenmodel van Porter ………………………………………………. 8
Conclusie ……………………………………………………………………………… 9
Concurrentieanalyse …………………………………………………………………………………………………….... 9
Waar ……………………………………………………………………………………. 9
Wat ……………………………………………………………………………………… 9
Waarde ………………………………………………………………………..……… 9
Wie ……………………………………………………………………………………… 10
Waarom ………………………………………………………………………………. 10
Conclusie …………………………………………………………………………….. 10
Kansen en bedreigingen voor Hornbach ……………………………………………………………………..…. 10
Kansen ………………………………………………………………………………… 10
Bedreigingen …………………………………………………………….…..……. 11
Positie van Elho binnen de Hornbach …………………………………………………………………..…..……. 12
Online …………………………………………………………………………….…… 12
Fysieke winkel …………………………………………………………………..… 13
Conclusie …………………………………………………………………………….. 13
Inkoopproces en DMU …………………………………………………………………………………..13
Interne- en externe marketingmix Hornbach …………………………………………………………………. 14
Presentatie ……………………………………………………………………….…. 14
Fysieke distributie ………………………………………………………..……… 15
Personeel ……………………………………………………………………..……… 15
Productiviteit …………………………………………………………………….… 15
Publiek ………………………………………………………………………………… 15
Product ……………………………………………………………………………….. 16
Distributie …………………………………………………………………………… 16
Prijs ………………………………………………………………………………..…… 17
Promotie ……………………………………………………………………..……… 17
Gevolgen voor Elho …………………………………………………………….. 18
SWOT-analyse Hornbach ……………………………………………………………………………………....……... 19
Trademarketingdoelstellingen van Elho voor Hornbach in 2023 ……………………………………. 19
Waardepropositie van Elho voor Hornbach ………………………..…………………………………………. 20
Operationele trademarketingactiviteiten ………………………………………………………………………. 20
Planning en Budget ……………………………………………………………………………………………………….. 21
Literatuurlijst ……………………………………………………………………………………………………..…………. 22
Bijlage I Vijfkrachtenmodel van Porter ………………………………………………………………………….. 26
Bijlage II Winkelkompas Hornbach ………………………………………………………………………………… 27
Bijlage III Foto’s fysieke winkel ………………………………………………………………………………………. 28
Bijlage IV Planning ……………………………………………………………………………………………….………… 29
Bijlage V Budget ………………………………………………………………………………………..….………………. 30
2
, Inleiding
Het is tegenwoordig regelmatig op het nieuws, plastic afval wat het leven van dieren aantast
op een negatieve wijze. En het blijft hier natuurlijk niet bij, want zelfs in het vlees en vis wat
wij eten zitten plastic onderdelen. En daarom heeft Elho het op zich genomen om de strijd
aan te gaan met plastic vervuiling van het milieu.
Dit trademarketingplan richt zich op de Hornbach bouwmarkt en bevat een externe analyse
van de bouwmarktenbranche. Aanvullend hieraan wordt er een overzicht gemaakt van de
interne- en externe markettingmix van de Hornbach, waarmee de gevolgen voor Elho in
kaart worden gebracht. Deze gevolgen worden geanalyseerd en zullen uiteindelijk het
beginsel zijn van de ideevorming voor het formuleren van geschikte
trademarketingdoelstellingen. Deze doelstellingen worden vervolgens weer vertaald naar
operationele trademarketingactiviteiten met een planning en een budget.
Het doel van het schrijven is om op basis van analyse de juiste wijze te achterhalen om de
Hornbach te stimuleren om Elho-producten te promoten en te verkopen. Meer verkoop van
Elho-producten staat gelijk aan een opruiming van plastic afval in het milieu op Europese
schaal.
3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur gwennaelw. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,39. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
