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Samenvatting Digital Marketing Industries (NL) hoorcolleges

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Deze Nederlandstalige samenvatting is een beknopte samenvatting van alle hoorcolleges. Met enkel deze samenvatting haalde ik op het mondelinge examen 17/20. Ideaal dus voor wie graag een beknopte samenvatting heeft OF voor het examen graag een beknopte versie doorneemt.

Aperçu 2 sur 14  pages

  • 14 juillet 2022
  • 14
  • 2021/2022
  • Resume
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emmalangbeen
Samenvatting DMI
1 Introductie
Trends:
- technologische veranderingen (digitalisatie)
- ° belevingseconomie en service gedreven economie
- ° multi-channel marketing
- UGC

 resultaat:
- adverteren op internet > andere advertentiekanalen (vb.: tv)
- advertentiegeld verschuift naar de grote, online platformen (GAFAA)
- meest waardevolle merken zijn de grote, technologische bedrijven (GAFAA)

3 types media voor een merk:
1. earned media
= mentions, shares, reposts, reviews…van klanten

2. paid media
= advertising

3. owned media
= website, social media kanalen…(eigendom van het merk)




1

, 2 Socio-economisch perspectief
2.1 Marketing communication landschap
Advertentielandschap:
1. adverteerder
vb.: CocaCola, P&G…

2. productiehuizen
= zij maken de advertentiecampagnes
vb.: ontwikkelen banners, maken tv-spots…

3. communication, advertising, PR… agencies
vb.: BBDO

4. media centers

5. regies

6. media
= de aanbieders van advertentieruimte
waarlangs de consument de ad te zien krijgt

7. consument


2.2 Veranderingen digitaal landschap
Connective media (Van Dijck)
= het creëren van sociale connecties
- menselijke connectiviteit  geautomatiseerde connectiviteit
- connectiviteit is gestuurd, geoptimaliseerd…

Analyses van digitale media vroeger vs. nu:
1. vroeger
= keken naar de interactie tussen gebruiker en technologie OF naar de
organisatorische/socio-economische structuur van media

2. nu
= 2 benaderingen (gebruiker & structuur) gecombineerd om digitale media te begrijpen

2.2.1 ANT (actor-network theory)
= kijken naar de relatie tussen technologie & gebruikers
- platform is socio-technologisch (het is een set van relaties)
- platform gevormd door verschillende actoren (menselijke & niet-menselijke)




2

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Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur emmalangbeen. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

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